“诺基亚Lumia920欧洲预售火爆 微软打响抢班第一枪”

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经记者谢晓萍从北京出发

被认为是诺基亚“复兴”最新力作的lumia920，还没正式发售就从顾客那里得到了“力量”。

据国外媒体报道，诺基亚在瑞典、意大利、德国、法国等国进行了预约，一度缺货。 其中在意大利进行了多次补充，每次都在几天内空被抢购一空。

欧洲市场预售的盛行，也让诺基亚提前了这款产品的上市时间。 昨天( 11月1日)，每日经济情报记者根据诺基亚官方消息，lumia920将于11月2日正式在英国地区上市，比前运营商ee和微软公布的11月9日提前一周，美国at&； t也将于11月4日正式发售lumia920。

此外，香港、澳大利亚、法国、德国、印度、意大利等国将于11月中旬销售lumia920。

通信专家陈志刚认为，作为诺基亚在困境中生死搏斗的产品，lumia920的预售热度多少有些出人意料。 而且，这也正式打响了windowsphone8发布后windowsphone阵营的首发。

露米娅920逆袭

根据idc最新发布的市场报告，诺基亚曾连续14年在全球手机销售中排名第一，进入高端智能手机前五。 自IDC 2004年开始统计这一数据以来，诺基亚首次未能进入前五名。

“如果wp8新型飞机没有被击中，诺基亚将会保全寿命。 ”有了评论。

今年9月5日，诺基亚lumia920和lumia820正式发布，资本市场首先对此做出反应，发布会当天，诺基亚在纽约证券交易所的股价下跌15.9%。 但是，出乎意料的是，客户正在大力开发这款手机。

美国wired网站发起的“你打算购买哪部高端智能手机”的投票，截止到9月16日16点30分，吸引了约1万5千网民。 投票的结果是，lumia920得到了众多网民的支持，以35%的成绩领先于苹果iphone5(32岁)和三星galaxySiii ) 19岁。

据知名手机网站phonearena报道，lumia920在法国的销售情况火爆，根据10月8日~14日phone-house的《最佳销售产品表》统计，其预定量为零售商phonehouse的“50个最佳销售产品”

此外，瑞典运营商telia在发布会后4天内关闭订单，但意大利、德国均出现同样情况，其中意大利多次补充。

通信专家项立刚认为，出于种种迹象，诺基亚竭尽全力作为“复兴”的最后一步，也给了苹果产生“审美疲劳”的顾客一点新鲜感。 “多色也充分满足了客户的诉求。 ”

但中国移动网络产业联盟秘书长李易则认为，欧洲是诺基亚的大本营。 诺基亚lumia920在欧洲与运营商合作100欧元，明显低于苹果的合同价格，但这也可能是lumia920“受欢迎”的一个因素。

《每日经济信息》记者表示，此次预售仅限于欧洲市场。

能不能重拍还不知道

李易表示，欧洲等部分市场的成功并不能证明太多问题，“目前全球高端智能手机最重要的是美国和中国市场，未来诺基亚如何在这些市场上活跃还是未知数”。

更引人注目的是，诺基亚作为微软“特殊”合作伙伴，如何在lu-mia920上冲击现有高端智能手机的结构，为windows手机赢得越来越多的市场。

去年10月26日，诺基亚正式发布了首款lumia800和lumia710智能手机，今年年初诺基亚又发布了lumia900和lumia610，这4台机器组成了第一代lumia大家庭。 lumia800也曾一度在部分地区大热，但一年后，诺基亚第一代lumia销量“惨不忍睹”，总销量仅为100万辆，“大家庭”总销量不足1000万辆。

strategyanalytics此前的数据显示，去年第三季度，三星全球高端智能手机出货量为5690万部。

出货量困境来源于渠道的烦恼。 某月超过亿的淘宝店家向《每日经济信息》记者表示，其主要发货手机集中在苹果、三星、htc、索尼和部分国产手机上，放弃销售诺基亚手机的原因是频繁改变了航线价格。

“渠道公司的情况并不意味着诺基亚的渠道有问题，而是客户的选择。 ”项立刚认为，诺基亚目前最大的问题是自身及其代表的windows手机平台如何得到顾客的认可，需要时间。

据诺基亚内部人士介绍，目前诺基亚通过lumia920渠道进行了新的调整，lumia800此前是美国移动运营商at&； t将进行合作，lumia920将增加t-mobile和verizon，以两年期合同的折扣、打包的价格吸引客户。 欧洲市场也涵盖了所有运营商。

另外，项目立刚还指出，目前在win-dows手机平台上有12万个APP，与Android和ios平台上的60万、70万个APP应用相比，差距还很大，这就是客户使用windows手机的原因

“苹果、三星等高端机侵蚀的正是以往诺基亚的高端市场。 但是，很明显，失去顾客的诺基亚要想从苹果等竞争对手手中夺回顾客，光靠一个机型是不够的。 ”陈志刚表示，微软wp8的发布能否帮助微软诺基亚重振河山还是个未知数，但从世界前五名掉下来的诺基亚需要向微软说明自己。

诺基亚内部人士表示，wp8内发布的所有高端智能手机均内置诺基亚地图，微软也将与诺基亚一起参与wp8的营销活动。

但是，业界普遍认为诺基亚在微软下了很大的赌注，如果没有回报，损失会相当大。

今年6月21日，微软发布了新一代移动OSWP8。 由于该系统进行的升级限制，诺基亚现有的lumia900等windows手机成为了几乎没有新APP支持的僵尸高端智能手机。

与诺基亚相比，微软不想把宝藏只推给一方。

对微软来说，诺基亚并不是windows手机平台上的唯一合作者，htc、中兴、华为、lg等厂商加入了windows手机阵营，三星首次推出了wp8系统手机。

陈志刚认为，尽管运营商和零售商期待着第三操作系统的出现，但最终决定wp8命运的还是顾客。 “诺基亚和微软有成功的机会。 因为，它们提供了完整的系统，其背后有诺基亚强大的分销网、微软多平台软件的支持。 ”

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来源：经济之声