“AMD转型复兴计划缓慢 大中华区换帅寻突破”

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经记者张斯从北京出发

amd近日宣布，全球副总裁、大中华区总裁邓元鋆辞职，amd全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明接替他的职位。

邓元聪的离职与amd的业绩和市场状况密切相关。 在全球经济不景气、个人电脑市场低迷的大环境下，amd连续第二个季度提交了赤字业绩清单。 由于重组转型，半年来，amd已经进行了两次大规模裁员，中国区也未能幸免。

受移动网络大潮的影响，amd希望与arm合作抢占英特尔服务器市场，推出apu等产品以弥补移动市场空的不足。 但是，与英特尔一样，不适应移动网络发展趋势的amd转型之路将被锁定。

复兴缓慢/

对于amd大中华区总裁邓元鋆的离职，知名it评论家丁道师突然感到。 “不久前，邓元鋆对年amd大中华区的快速发展表现出信心，对amd对抗英特尔超极本的apu产品充满信心，而且业界一直认同他的能力。 ”

邓元聪离职的具体去向尚不清楚，但据传言，他有可能投身移动网络产业。

上个月中旬，邓元鋆曾在公开场合与移动网络进行比较，提出“4c”战术。 他认为，未来的移动网络将以云计算、大数据为核心，跨越各种终端设备，为客户带来相互关联的APP。 因此，在丁道师看来，邓元鋆的离职很可能是自主的，这是因为他对amd复兴计划的迟缓感到失望。

持同样观点的，是着名网络专家刘兴亮。 此前邓元聪表现出对移动网络的强烈兴趣，但认为amd向移动互联转移的步伐有些缓慢。

《每日经济信息》记者1月9日观察到，amd市值仅为18.90亿美元，是同行业竞争对手英特尔1060.90亿美元的56分之一，低于一些新闻网络企业的市值。

事实上，amd衰退的迹象已经出现。

2007年，amd高层震荡，许多高管辞职。 产品延期后，迄今为止风光无限的amd陷入了黑暗的一年。 为了重整amd，年8月，amd迎来了新任总裁罗利。 年11月初，amd进行了一系列组织结构调整，计划凭借其pc芯片技术进入快速增长的平板电脑市场，但强调不会进入高端智能手机市场。

但是，罗利雄心勃勃的复兴计划没有达到业界的期望。 证券公司fbrcapitalmarkets的分析师去年2月表示:“amd的计划充满能量和热情，但缺少具体细节，令投资者失望。”

之后，amd提交了糟糕的成绩单。 年第二季度，amd净利润为3700万美元，比去年同期下跌39%。 第三季度，amd销售额12亿7000万美元，净亏损1亿5700万美元。

知名经济学家李克对《每日经济信息》记者表示，在经济转型、产业升级的大背景下，it领域表现出经济低迷时首当其冲、经济复苏时末回升的优势。 因此，这几年it公司频繁更换职业经理人的现象就不难解释了。 在amd和惠普等面临变革的企业中，职业经理人的离职往往与公司的业绩和市场状况相关。

雷利上任后，amd对中国市场寄予厚望，提出要与包括中国在内的新兴市场进行比较，进一步加大投入力度。 但业内人士表示，从去年第二季度开始，中国区的销售情况没有达到总部的预期，销售副总经理被迫辞职。

为此，amd开始了以削减经营支出、增强企业竞争力为文案的重组计划。 自去年以来，amd已经进行了两次大规模裁员，最新裁员率达到15%，amd位于上海的研发中心。 amd预计，重组计划每年4个季度可节约企业运营资金约2000万美元，每年约可节约1.9亿美元运营资金。

对此，李克表示，许多it、电子公司正在转向高质量的资产战术，以降低价值成本，应对it产业的快速转型。 显然，罗莉希望在移动行业赶上英特尔和arm等对手，但如果没有给出具体的复兴计划，未来的前景并不乐观。

市场结构的变化迫在眉睫/

在过去的几十年里，英特尔和amd占据了电脑芯片的大部分市场份额。 但是，随着全球pc市场的缩小，硬件和软件制造商将目光投向了移动市场。 arm体系结构通过能源效率控制技术，在移动设备行业表现出了突出的特点，目前在手机解决方案市场上占90%以上的份额，在平板电脑市场上占70%的份额。

随着市场逐渐被吞噬，英特尔正在推进超极本计划，寻求改变。 罗莉建议不要过度投入与英特尔的长时间竞争。 他描绘的变革之路是，amd关注云计算机会，以及发展中国家对入门级pc和其他设备的快速诉求的增长。

罗莉的观点是:“平板电脑等设备崛起后，英特尔至今仍在这样的市场上缺乏特色，这给amd带来了新的机会。” 他说:“我们将关注顾客方面的移动性和轻薄性。 ”。

虽然落后，但amd迈出了变革的一步。 年6月19日，amd发布了第二代apu，宣布进军超薄笔记本行业。 剑指的是英特尔的超级碗。

“amd发布的apu得到许多硬件制造商的支持。 其中三星推出了搭载apu的ultrathin产品。 比超极本便宜，被市场接受。 ’丁道师对《每日经济信息》记者表示，在产品同质化的今天，在轻薄笔记本行业，价格是吸引顾客的关键。

接着，去年10月29日，amd宣布将与arm合作提供比较云服务、数据服务市场的解决方案。 由于拥有开放、功耗和价格三大优势，arm成为了云时代数据中心的新希望，也是amd产品和业务更新的契机。 amd和arm在服务器行业的合作给英特尔带来了威胁。

同月，amd宣布推出平板电脑解决方案z-60。 虽然该产品的发布远远落后于英特尔，但处于变革道路上的amd通过与arm等合作伙伴的关系，完成了amd生态系统。

但是，英特尔的变革努力也在加速。 最近有消息称英特尔将开始收购nvidia。 如果成功收购nvidia，英特尔除了提高图像解决能力外，还将通过基于NVIDIA arm的tegra芯片在平板电脑和手机行业获得市场份额。 交易达成后，英特尔将扩展到arm体系结构，而不是多次重复x86体系结构。

芯片市场毫无疑问正在发生结构变化。 在变革的道路上，英特尔至今仍很困难，对amd来说更不乐观。 从产品本身、市场表现、甚至股价来说，amd需要更好的创新点，才能走出低谷。

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来源：经济之声