“AMD转型另辟蹊径：放弃手机瞄向嵌入式设备”

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经记者张斯从北京出发

经过损失、裁员、一系列止血措施，芯片制造商amd转型进入多元化快速发展阶段。

近日，amd全球副总裁、大中华区董事长潘晓明接手大中华区业务，在首届媒体信息发布会上表示，amd未来的转型将瞄准嵌入式等新兴市场。

根据amd明确的计划，amd以前传达pc业务的比例将从85%下降到50%，嵌入式、高密度服务器、新型低功耗便携式设备等产品将支撑amd其他50%的业务。

与同步芯片制造商英特尔不同，在amd向移动端转移的过程中，amd主动放弃了手机市场。 潘晓明表示，目前没有进军高端智能手机芯片市场的计划。

因此，业内人士表示，amd选择放弃手机芯片行业，一是缺乏信心，二是缺乏特点。 目前，手机芯片行业的大致格局已经形成，英特尔进入还很困难，卷入赤字的amd更是力不从心。 但是，如果瞄准嵌入式这一潜在市场，amd可能会被砍掉。

放弃手机芯片市场

今年年初，amd原大中华区总裁邓元鋆辞职。 业界认为，这与amd的业绩和市场状况密切相关。

近年来，随着pc领域的巨大变化，整个生态系统受到影响，amd也无法生存。

根据amd公布的年业绩，年收益为54亿2000万美元，年毛利率为23%，收益比上年的65亿7000万美元下降17%。 按照美国一般会计准则计算的运营损失为10亿6000万美元，年净亏损11亿8000万美元，每股摊薄损失1.6美元，上年运营利润3亿6800万美元，净利润4亿9100万美元，每股摊薄利润0.66美元。

在过去的一年中，amd仅在第二季度实现了3700万美元的利润，其他第三季度全部扭亏为盈。 在公布了第三季度净亏损1.57亿美元的财务报告后，amd开始了重组计划，以削减经营支出，改善企业状况，增强企业竞争力。

amd重组计划包括全球裁员15%。 对此，amd总裁兼首席执行官roryread表示:“我们需要加快战术部署，以帮助amd从变革中获益，并推动更低的商业模式。 我们的重组旨在简化产品开发周期，降低收支平衡，提供资金支持差异化的产品路线图，创造非凡的战术机遇。 ”

根据该重组计划的核心，amd从清晨就瞄准了新兴市场。

潘晓明在接受媒体采访时表示，高端智能手机芯片市场是一块巨大的蛋糕。 但是，对amd来说，企业在进行了很多解体之后，考虑到“这不是我们应该瞄准的市场”。

他说:“高端智能手机芯片市场的投入产出比不怎么样，真正赚钱的公司也不多。 而且这个市场的技术门槛非常高，amd的专业知识不在这里，就算进去也不一定能得到好的回报。 ”

关于amd的选择，it媒体张里氏对《每日经济信息》记者表示:“手机芯片是持久战，英特尔拥有技术和生产能力，但amd亏损这么久，未必能享受这场持久战。”

中传互动营销研究院副院长于刚也认为:“既然手机芯片市场有霸主arm，英特尔也在规模上进行攻击，那么amd在这里突围就不容易了。”

嵌入式设备变革的希望

放弃手机芯片市场的amd决定将增长的动力寄托在其他业务行业，如arm服务器芯片、嵌入式芯片、平板电脑芯片市场等。

潘晓明表示，年amd的计划是在第三季度消除赤字，取决于今年的三个新产品。 其中，面向平板电脑市场的temash芯片是amd未来快速发展的重要业务之一，但其他两种产品仍是以前流传下来的pc业务的延续。

在嵌入式芯片中，苹果智能手表、谷歌智能玻璃等嵌入式产品的概念正在兴起。 随着苹果iwatch谣言的传播，美国科技博客businessinsider近日宣布，三星也将开发智能手表，这些产品的关注度越来越高。 这为amd进入这个市场提供了很多商机。

与英特尔、amd同为x86阵营的微软也关注着该行业。 微软于4月1日正式发布了windows8嵌入式系统，并宣布可以应用于各种类型的设备。

在嵌入式芯片市场上，amd赢得了索尼ps4的订单。 相关人士表示，amd目前正在与微软和任天堂讨论在游戏主机芯片上的合作。 而且，amd正在判断汽车、工业化控制、智能电视等嵌入式市场的机会。

“这是我们在判断市场状况和自身特点后制定的变革方向。 ’潘晓明表示，目前pc业务收益占amd整体收益的约85%，预计年后pc业务收益将降至50%以下，剩下的50%的业务将来自这三个新行业。

张里认为，选择嵌入式芯片市场来发力，对amd来说并不太难。 另外，未来的嵌入式市场很大，amd认为可以在这个行业进行切割。

潘晓明表示，年的三个新产品中，一个是与arm合作的芯片架构。 在arm服务器芯片市场上，amd为高密度、低功耗的服务器提供了64位的arm架构解决方案芯片。

目前，arm和amd正在嫁接。 在此前的ces大会上，amd发布了用于平板电脑的新移动终端芯片。

同步广播

芯片制造商的变更

amd放弃高端智能手机芯片市场，不是领域内的案例。

在pc市场持续萎缩，以及高端智能手机、平板电脑等移动设备的冲击下，历经多年痛苦的手机芯片商意法爱立信无奈倒下。

最近，爱立信和意大利半导体共同宣布，关闭双方合资企业意大利法国爱立信，两家母公司分别接管部分技术和资产，明年第三季度正式完成移交。

成立于2009年的意大利爱立信致力于开发和生产包括td芯片在内的手机芯片。 意大利爱立信的产品以前被国际企业品牌的手机制造商广泛使用。 其客户包括索伊、诺基亚和摩托罗拉。 但是，随着智能手机的崛起，苹果和三星占据主导，意大利爱立信的核心客户市场下跌，自身也找不到节奏，最终决定关闭。

与此不同，渴望未来快速发展之路的pc芯片市场霸主Intel上个月宣布，将利用即将上市的14nm3d晶体管技术代替可编程芯片行业的领头羊altera工作。 这是英特尔迄今为止最引人注目的代工合同。 其代理商芯片制造商altera过去是台湾芯片代理商台湾积体电路制造前五大客户，双方合作关系已维持20年，年销售额达40亿至50亿美元。

种种迹象表明，在pc芯片行业保持特色市场份额的英特尔，在进入移动行业的道路上，由于自身产品迟迟未能突破，开始提高对代工业务的重视程度，拓展新的市场前景。

另外，业界猜测英特尔将来或会为苹果iphone和ipad代理解决方案。 此前，有传言称英特尔正在与苹果商谈此事。

来源：经济之声