““大神作者”挖角赛开场 腾讯盛大互联网文学战升级”

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经记者陶力从上海出发

4月刚上任的腾讯文学首席执行官吴文辉，又点燃了新官员的上任之火。

5月29日，腾讯文学宣布与原创文学界粉丝影响力最大的作家之一猫腻达成独家深度合作。 迄今为止，以猫腻为起点是中文网络白金作家。

但是，腾讯文学的野心不止于此。 一位网络文学业内人士向《每日经济信息》记者透露，目前百度风云榜top50作者中，至少有两成的作者与盛大文学的合同即将到期，这些撰稿人将成为吴文辉“挖角”的主要攻击对象。

对于这样的传闻，吴文辉在接受《每日经济信息》记者采访时并未确定否认。 关于“从老东家”盛大文学中“挖角”，他说，任何人建立浏览平台都必须是开放的平台，最终需要为网民和顾客服务。 “作者要求尽可能提供本来无法提供的各种更深层次的增值服务、更好的服务状态和产品、更好的周边事物。 ”

据悉，腾讯文学还启动了“人人一千万”明星ip的全部版权宣传运营计划，目的是重点扶持优秀原创作家，总投资额预计将达到亿元。

业界普遍认为，在网游市场份额增长放缓的背景下，腾讯借助泛娱乐开始纵向快速发展，版权成为其欲获取的上游资源。 深入这个行业，必然会和盛大的文学决斗，网络文学行业会发生大地震。

《大神作者》争夺战白热化/

事实上，网络文学平台围绕“大神作者”的争夺从未停止过。

去年年底，盛大文学与唐家三少合作成立事业室，全面扩大娱乐产业链并开通。 该办公室围绕唐家三少的全部作品及其全部派生版权，在电子媒体、实体出版、电影媒体和游戏娱乐四个方面开拓着新的商业模式。

作为起点中文网的创始人，吴文辉可以说非常熟悉这种模式。 关于腾讯文学的定位，他也不再局限于网络文学产业本身，而是向动漫、页面游戏、手游、电影电视剧多行业共生的泛娱乐方向扩展。

为了挖猫，吴文辉很大方。 不仅为猫腻度定制了新书发布会，还投资5000万元对猫腻的新作宣布开展同时动画制作，成为新闻网产业第一部动画作品。

除此之外，吴文辉还表明，与有过成功创作经验的大神级作家相比，吴文辉是原创文学界最先开始“作品制片人”制度的。 对猫腻的明星作家及其作品，成立专门的制片人团队，通过明星ip的正确市场解体和市场定位，确立全版权运营方案，对下游版权进行扩展和开发。

其中，腾讯的大数据和渠道整合起到决定性的作用。

猫腻向《每日经济信息》记者表示，他认为，通过腾讯大数据平台的拆解，可以更准确地了解网民的喜好和特征分布。

数据显示，自2005年开始创作小说《朱雀记》以来，猫腻作品累计正版点击量达到1.9亿次，1000多万人推荐，长期排名百度风云小说类前五位。

记者了解到，盛大文学于去年4月宣布成立盛大文学编剧企业，起点为中文网三位大神级作者唐家三少，猫腻与月关最先签约，成为最早拥有编剧实验室的网络作家。

盛大出资10亿元成立编剧企业，资金用途包括为签约编剧提供生活和创作方面的保障，投资签约编剧的作品拍摄，借鉴美剧编剧的模式对签约编剧实施工作室制等。

时隔一年，这个项目进展如何？ 盛大文学人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，猫腻与盛大文学此前达成的协议是基于以往的作品，“版权对企业来说一定是商业秘密，但对之后的合作不便透露”。

很明显，双方围绕“大神作者”的各种竞争将持续下去。

吴文辉也很清楚这一态势，“《大神》永远是整个文化产业的核心，他们的写作能力和他们对作品的把握能力都在市场上受到考验。”

他认为，当整个客户市场扩展到整个网络客户或数亿客户群时，大神同样可以吸引众多客户和粉丝，粉丝群膨胀到数十倍百倍后，他们可能会成为中国JK滚动一样的作家。

泛娱乐战术还有待探索/

其实，无论是游戏还是文学，腾讯相互欣赏的今天的路线都是盛大的“娱乐梦”的延续。

程武腾讯副总裁此前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，互动娱乐不是以前流传的娱乐延伸，而是翻盘。 “这种卓越是通过技术和拷贝双核实现的。 未来，将全面清除游戏、文学、漫画、电影等产品的版权，建立全面的ip商业经济。 ”

吴文辉表示，中国网络文化产业有深入介入和参与下游版权产品开发的能力。 “曾经，大神级的作品诞生后，电影企业被动地等待着在《相中》进行拍摄，开发衍生品。 目前，在《大神级作者》新作发布的第一天，我们可以主动出击，开发电影、手游、动漫等周边产品，实现ip版权(知识产权)全线增值。 ”

易观国际分解师薛永峰在接受《每日经济信息》记者采访时认为，盛大“泛娱乐”战术的失败首先是扩张期太早，没有流量来源，战术也没有实际执行，“腾讯已经在游戏领域积累了几十年，

但是，对于腾讯来说，版权仍然需要长期培养，因此电影、文学、动漫、出版、周边制造等产业目前还没有明确的商业模式，仍然需要通过游戏业务进行输血。

程武坦言，数亿点击流量未能实现盈利，未养成顾客付费的习性。 “泛在娱乐化仍然是一种新的商业模式，需要花时间探索和尝试的过程。 好消息是收费顾客的数字在增加。 ”

网络文学的结构发生了变化

“网络文学是我的梦想。 为了实现那个，需要更大的平台。 ”这是吴文辉在关闭一年后对记者的感慨。

但是，当被问到为什么要从盛大的文学中独立出来时，他说:“一年多前，我是这家企业的员工，为了它的成长做了很多事情。 ”。

吴文辉离开的这一年，网络文学市场发生了剧变。 随着腾讯、百度两大互联网巨头的入局，盛大文学多年苦心经营的垄断格局终于被打破。

据易观国际数据显示，2009年第四季度，qq浏览客户量在移动阅读客户端市场占14.5%的份额，百度旗下91熊猫阅读占9.5%的市场份额，盛大文学旗下云中书城市场占5.5%。

业内人士认为，百度发布多酷文学网、收购熊猫读书、纵横中文网后，未来可能将无线浏览作为快速发展的亮点，其流量和入口特点依然不容小觑。 “网络文学市场一定会形成三足鼎立的格局，一家不再出现一个人的现象。 ”

与百度、腾讯两大巨头相比，盛大文学的未来之路有些迷茫。

近日，盛大网络董事会主席、首席执行官陈天桥在接受《东方早报》记者采访时表示，从2009年开始，盛大网络已经决定转型为互联网创新的投资控股企业。

目前，从事盛大网络投资的公司已超过100家，资产大致分为pe、vc、文化房地产及对冲基金。 其中，pe主要是盛大网络文案的重要资产，包括盛大游戏、盛大文学、盛付通、有你、盛大云云等； vc行业，重要投资有电子票平台格瓦拉、最大的气候生活服务app墨迹天气、动漫网站有妖气等。

盛大文学可能越来越远离上市初衷。 众多业内人士解体，从高盛入场到盛大文学的未来很可能面临抛售股票的命运。 但是，盛大文学最核心的特点是，起点中文网仍有10万册以上高质量小说资源库，这个资源无论是腾讯还是百度，短期内都无法用钱毁掉，优秀的小说仍需要时间和网民验证

一些网络文学作者也表示，盛大文学已经探索出比较完整的运营模式，作者和网民都已经培养出了较大的基数。 在作者收入等方面，近期出发的中文网发布的薪酬计划也有一定的提高。 这是因为很多作者不会轻易离开。 而且，作者才是网络文学的文案来源和核心资源，围绕这一资源的争夺，才刚刚开始。

去年以来，网络文学大事记

◆年3月

中文网中心队集体出走

◆年6月

百度多酷文学在线

◆年9月

腾讯文学成立

◆年10月

小米网络文学平台的在线化

来源：经济之声