“中国“双十一销售节”完胜美国“互联网星期一” 以前传下来“黑色星期五”走入暮年？”

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记者孙宇婷[/s2/]

11月11日，原本是中国单身男女自娱自乐的“光棍节”，现在成了中国电商的盛大活动日。 美国也有同样的“网络星期一”( cyber monday )，兴起于2005年。 这是感恩节后的第一个星期一，也是美国大型网上零售商竞相获取顾客最疯狂的一天。

在今年中国的“双十一销售节”购物节中，阿里巴巴的网上销售额最终达到了57亿美元左右，每年高出近两成，但这只是一家公司的数字。 相比之下，美国“网络周一”去年的销售总额为15亿美元，中国的“双十一艺术节”可谓完胜。

《每日经济信息》记者表示，在美国，随着近年来购物方式和顾客购物习性的日新月异，美国早先流传的购物节日“黑色星期五”受到明显冲击，网络购物和感恩节当天的开店营业成为主流

网上销售火热“网络周一”

在美国，每年感恩节的第一天被称为“黑色星期五”，这是一年中商家最重视、最繁忙的日子之一。 这一天一般标志着圣诞购买季的正式开始，也被认为是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表。

现在，“网络星期一”越来越受购物者的欢迎，以前流传下来的“黑色星期五”的光环也在减弱。 根据adobe年的在线购物预报( online holiday shopping forecast )，在今后5年中，“网络星期一”的销售额有望大于“黑色星期五”。

该报告称，拥有相关网站和APP的零售商有望从高端智能手机和平板电脑端获得20%的销售额增长。 另外，10名访问实体店的购物者中，约有4人在网上购物。

《每日经济信息》记者根据美国零售商协会shop的调查发现，网上销售对网购者的吸引力不仅在于不使用小船，还得益于所提供的比价服务，让顾客更容易找到适合自己的商品。

感恩节的店不关门的话有可能会成为趋势

《每日经济信息》记者注意到，在美国，更多的零售商将购物日提前到感恩节，这动摇了“黑色星期五”之前的零售地位。

年西尔斯百货( sears )首先在感恩节当天提前举行了购物节，由此，沃尔玛、塔吉特)梅西) macy's ) s、jc彭尼、科尔斯百货)也加入了感恩节的潮流。 电子商务购物节开始得更早，沃尔玛本月初开始网上促销，比以前早了一个月。

belus capital advisors首席执行官兼首席股票战略家布莱恩·索尔斯( brian sozzi )表示:“这一转变导致零售商在感恩节不关店，而是积极促进销售。 将来会有越来越多的零售商宣布在感恩节那天开业。 ”

现在感恩节在美国越来越重要，开始占据零售商的第一精力。

促销削弱了购物的概念

根据nrf的调查，考虑到美国目前的经济环境，近32%的受访零售商计划比去年提前实施折扣行动。 接受益百利( experian )调查的市场推广负责人近半数表示，他们在万圣节前就开始攻势了。

执行副总裁马丁说:“购物节的边界越来越模糊。 11月早些时候，我们看到越来越多的促销活动，(商家完全不担心客户的钱花得太快了。 ”他说。 “他们比其他商家尽快占领客户的钱包。 ”

与零售商早期促销的行为相比，专家提出了警告。 咨询企业wsl战术零售( wsl strategic retail )首席执行官温迪·利伯曼表示:“如果削弱购物节的概念，我认为会是一个漫长的节日，顾客早晚会来是最大的风险。 但是，在没有促销的期间，销售会产生很大的落差。 ”

对此，马丁指出，如果销售高峰谷差扩大，零售商整体规模将扩大，利润空之间将变窄。

来源：经济之声