“家用医疗器械网上销售超线下 产业链格局悄变”

本篇文章1484字，读完约4分钟

黄志伟记者从北京来到

更多的药店正试图拥抱互联网。

虽然身处衡水这样的地级市，但衡水百草堂连锁的尹东宇社长已经明显感受到了电子商务的能量，凡客诚品的物流部门设在衡水，京东早就开设了分站。 百草堂也计划在今年内申请网络药店牌照。 尹东宇认为，实体店必须拥抱网络，不能被动等待挨打。

《每日经济信息》记者从新闻网上药店理事会获悉，今年1月，天猫医药馆单月销售预计突破1.2亿元，其中家用医疗器械类销售额近5000万元，年销售额有望突破10亿。

网上药店的销售额超过了实体店

在类别计划中，尹东宇避开电子商务公司，强调自己的特征类别，“赢不了线上商品就不再浪费能源”。 家用医疗器械是其选择之一。

数据显示，家用医疗器械将成为一个大市场。 年，国内家用医疗器械市场规模将达到176.6亿元，年增长率预计将超过30%，年增长率将达到290亿元。 预计到3000年，我国医疗器械市场整体将达到3000亿元，国内家用医疗器械占医疗器械市场的比重为年14%，国外比例为25%，在占有率不变的情况下，预计将达到年420亿的市场规模。

药店、超市、商场是家用医疗器械的主要销售渠道，目前网络药店异军突起。

据华佟医药连锁理事长张维军介绍，华佟药房网在家用医疗器械类的整体销售额超过了华佟线下的108家药店。 华佗药店有线上销量的自有品牌---华作家族目前转向线上销售获得更大的销量，月销量超过3000辆，目前已成为互联网行业血压计的第三大企业品牌。

华源网上药店总经理何涛向《每日经济信息》记者介绍说，华源网上药店目前在血压计、血糖仪、理疗仪器、计生用品、补益类otc、妇科、儿科产品上有很强的客户认识和康复率。 特别是电子血压计类别的销售能力惊人，其中之一的7200机型年总销量约为50万台，在全国的份额一度达到20%。

七乐康网药董事长石振洋表示，七乐康网药在六味地黄丸、五子衍宗丸、九安血压计、欧姆龙血压计、杜拉斯系列避孕套等单品销售方面，居全国销量领先地位。

药源性疾病消除网首席执行官马健认为，未来在家用医疗器械、计生用品、隐形眼镜等几个类别中占有七八成的份额非常高，有可能会离线食用。

这位在天猫获得隐形眼镜类销售冠军的公司高层对此非常乐观。 他向《每日经济信息》记者解释说，通常药店里不可能陈列那么多医疗器械商品。 有一两款欧姆龙商品就可以了隐形眼镜是年轻人采用的，与网购人群的结构一致。计生用品隐私性很强，网购很好地处理了这个问题。

竞争力或超大电子商务

上游公司也开始向专业医药电气公司扔橄榄枝。

新闻网药店理事会常务副理事长任光会介绍说，医疗器械和保健品在京东、亚马逊属于边缘类别，在网药店属于核心类别。 地位不同配置的资源也不同，这就是竞争力。 而且，专业的网上药店，产品比他们全部，购买者比他们专业，活动更丰富。

据他介绍，去年，欧姆龙、九安、杜蕾斯、冈本等企业品牌厂商相继推出互联网专用模式，以西安杨森、中美史克、赛诺菲、珍视明、辉瑞为代表的企业品牌公司相继成立或

欧姆龙的一家经销商告诉《每日经济信息》记者，欧姆龙的在线销量占总销量的40%。 去年欧姆龙销售了210万台血压计，平均每月销售17.5万台，仅七乐康和华源两家网络药店的销量就超过了2万台，超过了10%。 如果没有意外的话，今年的在线占有率肯定会超过60%。

据了解，欧姆龙强烈反对像京东和亚马逊这样的企业销售欧姆龙的商品，对其给予了严厉的打击，为此曾惩罚过销售的经销商。 因为，从合规的角度看，只有互联网药店可以在网上销售医疗器械商品。 因为药监局规定了医疗器械在网上的销售规定与药品同等。

来源：经济之声