“纠缠商标战多年 香港荣华推“元朗荣华”谋多元化”

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记者李亚蝉从广州来到

被广东人迷住的香港老字号月饼企业品牌香港荣华，可能试图通过推出新企业品牌，摆脱持续10多年的商标诉讼战的影响。 《每日经济信息》记者报道，香港荣华昨日( 6月27日)宣布正式加入“元朗荣华”月饼。

此前，曾被广东人迷住，但由于在内地商标注册行动迟缓，香港荣华在内地与佛山顺德荣华提起多年诉讼。 据说僵硬的诉讼也是香港荣华在内地几年没有包装的理由之一。 香港荣华方面表示，“元朗荣华”上市后，香港荣华有意利用该企业品牌向内地延伸类别。

焦虑多年的纷争

一年一度的中秋节两个多月后又要来了，香港荣华月饼的经销商们有点为难。 今年5月和6月，香港荣华经销商多次收到佛山苏氏荣华的通知函，称香港荣华谴责商标侵权。 这对老对手来说已经不是第一次了。

资料显示，为拓展内地市场，1994年香港荣华与东莞市某企业合资成立东莞荣华饼家有限企业。 这家企业的月饼已经在广东销售，但最初进入内地时，香港的荣华没有注册商标。 1991年正要申请时，发现一家叫山东永乐糕点厂的公司在1990年注册了“荣华”商标。 香港荣华于1992年将牡丹花商标在内地注册。 随后，山东永乐糕点厂注册的“荣华”商标于1997年取得苏国荣，爆发了香港荣华与苏国荣所有佛山顺德荣华长达14年的诉讼战。 从1998年开始，香港荣华和佛山荣华多次交战，在佛山、北京、东莞等地提起诉讼。

这次告知书来源于去年最高人民法院判决后双方做出的不同判决。

去年中秋节前夕，多年僵持不下的“荣华”月饼商标案也迎来了最高人民法院的判决。 奇怪的是，双方根据各自的解读，都认为胜诉了。

判决书称，最高人民法院认为，苏国荣持有荣华加圈商标，但中山今明与苏国荣签订了《商标许可聘用合同》，香港荣华购买的该企业生产的产品在合同期内生产，是商品上复印件部分的首要识别部分，即被许可为“荣华”的商标 佛山荣华据此认为，根据最高法院的判决，香港荣华将退出内地市场。

昨天，香港荣华代理律师温旭指出苏国荣“故意歪曲”。 据此，在最高法院判决后，国家工商行政管理局商标评审委员会于年4月制作了商标异议复审裁定书，以荣华饼家荣华月饼为驰名商标为由，驳回了苏国荣在月饼和糕点类商品中繁体荣华的商标申请。

荣华月饼“生孩子”[/s2/]

然而，尽管对自己是有名的商品充满信心，多年来的诉讼显然使香港的荣华疲惫不堪。

此前，一位香港荣华管理层曾向记者表示，近年来月饼市场包装越来越精致和多样化，但香港荣华多年来使用简单单一的经典包装，担心商标诉讼僵化，自由地用“荣华月饼”商标推广新会带来困扰

这种现状已经发生了变化。 《每日经济信息》记者昨天从香港荣华总经理刘培龄处获悉，香港荣华已经决定根据目前的荣华月饼发售“元朗荣华”。 每年使两个企业品牌并行。

“现在很多公司都是二企业品牌或多企业品牌战术。 香港荣华推出“元朗荣华”符合国际市场快速发展惯例，元朗也在招聘中产生企业品牌价值。 ’为香港荣华代理多年商标诉讼的温旭先生解释。

据说香港元朗是香港荣华63年前的创始地。 刘培龄坦言，上市元朗荣华直接与商标纠纷有关。 “香港和东莞荣华饼家过去10多年来一直被‘不良业者’所困扰。 推出元朗荣华是我们仔细考虑的事情，因为人不想搭便车。 ”他说。

据介绍，香港荣华目前在内地注册“元朗荣华”商标。 除月饼外，元朗荣华的商标还被饼干等其他商品采用，香港荣华希望借月饼带动其他商品。

但是，如果客户习惯用经典包装、经典字体的“荣华月饼”，元朗荣华是香港荣华之子，相反也有可能给客户带来混乱。 因此，尽管“元朗荣华”有意实现多元化，香港荣华对其企业品牌的推广却非常谨慎。

记者看到，“元朗荣华”和“荣华月饼”的外观非常接近。 香港荣华方面向本报记者表示，今年发售的“元朗荣华”与此前的“荣华月饼”的成本和质量相同，没有本质区别。 据悉，今年的首要任务是让大家知道还有一个“元朗荣华”，今年以后“元朗荣华”将考虑推出其他包装月饼。

来源：经济之声