“乐居联手滴滴打车 是噱头还是革新？”

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[/s2/]经记者王杰从北京来

随着更多的房企进入电商行业，电商领域的竞争也越来越白热化。 对应的公司经常跨界合作。 10月14日，乐居控股有限公司(新交所代码: leju )合作与滴滴打车建立战术合作关系，建立了基于移动终端的生活服务圈。

此次合作中，乐居计划在4万个微信卖场新增“滴滴看房”专项服务，客户通过微信卖场实现一键滴滴打车服务，方便客户看房出行，卖场员工也据此更加充实。 乐和滴滴合作的创新应用也将陆续上线。

易居中国董事局主席周忻以前在接受《每日经济信息》采访时表示，在开发公司的高周转中，策划、转型、拓客、分销、传达、电子商务一个都不可缺少。 “所有环节都加在你的楼盘上。 即使是加3分、加5分、减8分，加也是市场营销。 ”

但很明显，在许多创新的背后，也反映了市场目前营销的不自然。 所以，这种方式到底是噱头还是创新，其实是有争议的。

一位房地产行业老手告诉记者，实际上用微信等所谓新奇的工具进行营销，只是手段的创新。 只是用一点“福利”来引导客人买房。 其实真正能促进交往的，还是价钱。 如果价格不让利的话，提供看房的各种便利，没有什么刺激的效果。 而且，从这样的工具来看，像老年人这样有比较大储蓄的群体，是不能被录用的，反而会错过营销时机。

值得观察的是，今年的房地产形势不容乐观。 如何吸引买家到卖场是EC平台和开发公司面临的课题。

在与《每日经济信息》的采访中，亚欧机构的郭毅营销总监在市场低迷、客流量中断的情况下，无论是房地产o2o整合服务平台还是开发公司，都直奔客户营销渠道。

一位大中介拆师告诉本报记者，本来就需要等公共汽车，看房的人受到制约。 加入滴滴后，如果能顺利联系上，看房的人可以自由乘车去柜台，实现免费门票。 使房间更加自由灵活。 “(这是)带客人去项目的一种方法。 ”

咨询研究院高级顾问李春亮认为，随着房地产供需形势的转变，整合互联网资源、消除网上壁垒将成为房地产去化的重要突破口，渠道也将成为房企形成核心竞争力的重要资源，未来跨境合作将更多

来源：经济之声