“中粮掘金进口酒：国内补短板国外投酒庄”

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经过记者谢振宇

“我们要做的不仅仅是扮演进口商和贸易商的角色，整个产业链的品牌商正在增加。 ”中粮进口酒事业部社长李士祎说。 去年年初，中粮集团成立了进口酒事业部，经过前期布局，最近开始全面发力。

10月28日，中粮在南京宣布成立新企业，专业化进口酒业务。 除了葡萄酒，李士祎还向《每日经济信息》记者透露，未来啤酒乃至洋酒的进口将是企业的业务方向，上游并购目前中粮有5~6家海外酒庄正在洽谈。 虽然企业品牌和上游产业链有一定的特点，但在国内中粮进口酒需要弥补短板进行销售。

结婚酒馆和经销商

28日，中粮进口酒新战术商业模式发布会在南京举行。 会议上，中粮名庄荟国际酒业有限企业(以下简称中粮国际酒业) )宣布成立。 台下的数百名听众大多是中粮进口酒的伙伴们，包括海外名酒企业的代表和国内的合作经销商。

据悉，中粮国际酒业企业将实行完全独立的企业运营体系，全面负责进口酒业务，更明确权责，更有效地落实。 会议上，中粮国际酒业与来自西班牙、澳大利亚的葡萄酒企业、德国第二大啤酒集团、山东最大的酒企业景芝酒业进行了战术上的合作。 出席会议的中粮进口酒经销商认为，这些合作将增加中粮进口酒的产品类别。

27日，中粮进口酒还举行了与法国波尔多地区大型酒商席勒酒业等共同创办企业品牌酒企业的发布会，后者的股东还包括国内10多家酒类经销商。 据李士祎介绍，该企业中，中粮进口酒持股比例为45%，席勒家持股约为15%。 “新企业将与合作伙伴一起打造企业品牌。 法国进口酒国内企业品牌混乱，我们希望花三年左右的时间，使法国波尔多地区的葡萄酒成为中国销售的前三名。 ”。 李士祎说。

刚成立不久的中粮进口酒，具有与上游酒庄合作的企业品牌特征，但下游的销售体系尚不完善。 李士佑承认，销售是企业过去的短板。 因此，希望通过销售渠道等下游产业链扩大布局。 不仅是以前流传下来的葡萄酒销售店，白酒等酒馆手中的销售店的资源也被中粮吸引。

中粮的进口酒野心[/s2/]

这次，中粮与山东景芝酒业达成了战术合作。 山东景芝酒业相关负责人告诉《每日经济信息》记者，企业重视进口酒市场的巨大潜力，从今年开始在这里布局。 海关数据显示，年7月全国葡萄酒进口量比去年同期增长54.9%，1~7月增长29%。 24年来，国产啤酒产量首次出现负增长，但进口啤酒连续3年大幅增长。

年1月，中粮集团成立进口酒事业部，将进口酒升级为战术水平独立运营。 “我们必须‘大进口’。 除了葡萄酒，进口啤酒、洋酒也是我们的业务。 ”在表达企业战术时，李士祎表示，企业以“大企业品牌”为重点，同时“中粮配置是全产业链，不仅决定进口商、贸易商的作用，更是全产业链的品牌商。”

“目前，我们的企业品牌管理采用宝洁模式，更加多元化； 李士祎解释说:“我们的渠道管理采用可口可乐模式，更加精细化。” 据悉，目前中粮名庄荟拥有覆盖12个主要生产国的36个产区，拥有原产国和主要销售国排名靠前的50多个国际葡萄酒企业品牌和世界知名庄酒，sku数量达到406个。

李士佑还透露，除了已经投资的海外酒庄外，目前企业正在与海外5-6家酒庄进行收购谈判。 就目前企业的销售规模，他表示:“成立一年半将达到数百万只的销售水平，明年将达到数千万只，进入领域的前列。”

来源：经济之声