“扎堆东南亚 中国网游厂商遭遇同质化难题”

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经过记者任思强从北京

向左还是向右——网游新政与海外捆绑的双重压力袭来时，中国网络游戏企业再次面临难题。

以东南亚市场为中心的金山集团副总裁张文兵在接受《每日经济信息》采访时坦言，“以东南亚市场为目标的新闻旅游公司层出不穷”。 时空董事长兼首席执行官池宇峰也表示，网游产品的出口时间大幅缩短。

业内人士认为，中国本土网络游戏征服东南亚的道路，已经到了十字路口。 “同质化威胁”已成为中国网络游戏企业海外淘金热的最大障碍。

东南亚

[目前，国内9家网络游戏上市公司中有一半以上在东南亚提供游戏，越来越多的中小网游公司也想方设法挤进去] ’中国网络游戏出口风向标金山集团副总裁张文兵在接受记者采访时表示。

包括金山在内的《剑豪情缘》、巨人《征途》，以及完美时空旗下的《热舞派对》和《赤壁》都在东南亚布局，盛大和网龙在东南亚市场。 另外，据悉国内第三代网络游戏企业蓝港在线海外业务部门也在判断东南亚市场。

金山游戏企业首席执行官邹涛表示，东南亚市场越来越受新闻网游公司欢迎，一方面是因为两个地区的文化差异小，成功概率高，另一方面是东南亚地区的宽带水平和帕索 欧美的3d游戏很难运行，国产游戏大多以2d为主，完全符合他们的诉求。

完美时空高层在《每日经济信息》的采访中表示，“完美时空在全球化进程中做了很多准备。 例如，为了克服文化差异，已经从产品策划阶段开始进行了国际化的改善。 在面向东南亚的作品中，帽子直接变成斗笠

《2008年中国网络游戏开发力调查报告》显示，2008年中国网络游戏的海外收益超过1亿美元，其中大部分来自东南亚市场

同质化的威胁

但是，国产网游的出口集中在东南亚的麻烦也在持续。

据某金山网游市场部相关人士介绍，该市场汇聚东南亚，国产网游在海外市场的竞争也日趋激烈。 例如，出口越南的《剑侠情缘》和巨人的《征途》同为武侠网游，正面交锋是不可避免的。

此外，由于众多国产网游进入东南亚，大多采取收购开发企业、联合开发、联合投资开发、出售游戏代理、在海外设立服务器等方法，这些地区的代理企业纠纷不断 “在国内魔兽世界涟漪的背后，隐藏着国外两大游戏制造商豪雪和ea的游戏。 新闻网站公司在海外也在继续着这样的争斗。 ’那个人这样说。

实际上，国内的游戏制造商对于“同质化”的威胁已经心存芥蒂。 前几天，金山的第一款射击游戏《反恐在线》在泰国正式收钱，这是中国第一款海外出口游戏。 可见金山已经在寻找差异化的突破口。

另外，由于东南亚市场接近饱和，开发新市场也变得越来越紧迫。 金山软件董事长兼首席执行官求伯君表示，金山2009年度重磅产品《剑侠情缘网络版叁》将出口欧美地区。 这似乎意味着东南亚地区对金山的地位开始下降。

一位网络游戏相关人士认为:“差异化配置已成为网络游戏企业出口的重要战术，这将防止中国网络游戏再现国内市场出现的各种渠道之争。”

三倍的利润诱惑了

昨日，一位业内人士表示，东南亚市场的游戏收益比中国高出1.5倍至3倍，这也是新闻游汇聚淘金的原动力。

相关人士表示，“中国网络游戏企业在向东南亚市场投放产品后，为提高游戏授权的售价而投放了广告，但由于游戏进入运营后没有采取优化游戏的措施，因此， 上述人士表示，目前涉及海外出口业务的5家中国网络游戏企业已经发生了这些情况。

对此，张文兵分解后表示，由于东南亚市场的新生运营商缺乏资格和经验，将通过购买许可证的方法来选择一点“原型”。 他说:“这种方法不利于中国网络游戏公司在海外的集体淘金热。 因为出售次品会影响整个新闻网游的声誉。”

记者表示，盛大进军越南的两款游戏都使用代理模式，承担风险的主体是运营商，而作为文案的盛大则以版权和分割的形式受益。

业内人士解体，对于新闻旅游公司来说，东南亚市场不容忽视，为了应对出口密集的情况，有必要调整海外布局的思路。 虽然在线游戏公司在东南亚市场的生存环境正在恶化，但该地区能够为国产在线游戏提供新产品的“练兵场”。 同步广播

虚拟货币转战东南亚？

日前，文化部和商务部联合发布《关于加强网游虚拟货币管理工作的通知》，指出:“网游产品利用虚拟货币采取抽奖、押宝、随机抽取等博彩方法，发放网游工具和虚拟货币。 通知发出后，巨人等网络游戏企业宣布取消游戏中的“打开盒子”功能。

对此，一家网络游戏企业的相关人士昨日向记者表示:“将游戏出口海外，不仅可以享受高收益，还可以避免国内相关机构的监管。 目前国内禁止的虚拟货币双向兑换完全可以在游戏的海外服务器上进行。 ”

一家未透露姓名的游戏制造商海外营销人员向记者确认，目前包括泰国、越南等东南亚国家在内，虚拟货币双向互换还没有规范。 这意味着巨人旗下的网游“征途”关闭“开箱”功能仅限于中国本土，海外市场无需调整。

许多网络游戏相关人士表示，“打开盒子”的功能不会增加游戏的销量，但可以大幅增加付费顾客的数量。 易观国际分解师玉轶认为，“开箱”功能是运营商刺激使用的好方法，这部分收入占运营商总收入的1-2成，“通知”的发布会在短期内对所有领域的收入产生不小的冲击。

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来源：经济之声