“PPG难负重债被查封 风投成千上万美元化水”

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庄晖记者从上海

《每日经济信息》记者获悉，网络服装直销企业ppg再次因拖欠债务被列入法院关闭名单，银行存款被冻结，企业剩余物资也随之转移，2007年以来纠纷不断。

ppg神话崩溃后，很多客户在支付后无法获得商品，因此愤怒地将ppg称为“欺骗哥哥”； 看到其商业模式，有向ppg投入数千美元资金的风投，但此时也不想发表意见。

三个核心部门都已经去了大楼空

2005年，ppg推出了国内网上服装直销模式，产品依赖oem代理商，销售依赖科科。 谁也不会想到被称为“时尚行业的戴尔”的ppg两年后会面临被法院冻结银行存款，转移剩余物资的困境吧。

“什么都没有剩下。 ppg的员工说只在网上销售了企业中剩下的一部分衣服。” 一位接近ppg的风险投资者告诉记者，这两年，ppg向广告主、物流方、广东、江苏、浙江的服代工厂借了很多钱，这两个月来外国供应商多次询问pg的下落

《每日经济信息》记者来到位于上海市延安东路222号外滩中心的“ppg中国运营总部”，再也找不到ppg的身影了。 房地产官员表示，目前这里已租给其他企业，ppg已经转移，但不清楚转移到了哪里。

ppg在上海市郊外青浦区徐泾镇的成品仓库里也已经有人去了大楼空。 据附近小区相关人士介绍，ppg因欠下巨额债务，于11月上旬被法院关闭，自去年起ppg关闭了两次，这次可能真的破产了。 企业的剩余物资可能被转移到法院，用资金偿还债务。

《每日经济信息》记者分别拨打了ppg网站的订单电话和售后电话，但两者都是空号，对企业发布的几个邮箱发送的询问邮件也有回复

顾客:说起ppg“欺骗哥哥”

ppg，上海的金先生似乎很生气。 她于11月初购买了两件网络服装直销店ppg上的129元男性长袖衬衫，但直到周一仍未收到货物。 期间，金先生多次，但11月15日，金先生再次打电话时，那个号码是空号码。 在采用各种做法仍无法联系到ppg的情况下，金先生不得不向媒体和上海市顾客权益保护委员会(以下简称上海市消保委员会)曝光此事。

记者表示，近期，各大论坛均有不少对ppg的质疑和谴责，不少客户尚未收到衣服却无法联系企业。 上海市消保委员会相关负责人向《每日经济信息》记者表示，2009年上半年以来，对ppg (批吉服装上海有限企业)的投诉共有18件，除前面2件外共有18件，负责人表示:“但是听说PG被法院扣押了。” 这样的话，只能建议客户直接与对方公司提起诉讼。

广告轰炸模式令人诟病

据说此次PG被法院查封主要是由于与广告主的债务纠纷。 PG的注册企业批吉服饰(上海)拖欠上海中润解放媒体有限企业180多万广告费，未还债，银行存款1860829.44元被冻结，因此冻结不足上述金额后，相应价值的资产将被扣押。 另外，ppg还拖欠了上海地铁时代媒体有限企业30多万元的广告费。

与广告主的关系正是ppg的一大痛点。 业界认为，ppg的知名度被广告轰炸了。 “那时，无论随便打开哪家报纸和杂志，在巴士的车身和路边的招牌上都会看到ppg广告，没能逃掉。 ’根据上述投票者的回忆。

由于大规模的广告轰炸，ppg在短时间内几乎广为人知。 从2006年8月开始，在得到风险投资基金的注资后，ppg进一步增加了广告投入。 创始人李亮表示，2007年，ppg的广告费达到2.3亿元人民币。 也就是说，那一年的ppg每月约有2000万元击中广告。

但是，从2006年和2007年之间，ppg获得的三轮风投金额来看，仅2007年的2.3亿元人民币(约3000万美元)的广告费就有8000万美元( ppg创始人李亮后来实际上是这个金额为366万美元) 据曾任PPG CMO的赵奕松介绍，从2007年夏天开始，广告主就企业的拖欠款项问题进行投诉。 从2008年初开始，ppg因拖欠广告主费用多次被法庭起诉，当年2月，因与上海唐神广告有限企业的广告费用纠纷，被告知“ppg”和“是！ pg”的两个商标被没收，今年4月，ppg更是破天荒地被广告费用“广告”。 上海中润解放媒体有限公司和上海爱普广告有限公司两家公司在上海媒体刊登了大篇幅的《债务催收公告》，向ppg讨债，引起了当时对ppg乃至整个服装b2c领域的质疑。

3600万美元的风险投资

公开资料显示，ppg于2006年8月和2007年4月获得了来自中国的风险投资，聚集了亚洲和蔡鹏的华盈， 2008年3月又获得三山资本

2008年9月，ppg还宣布，将向美国某知名百货公司引进约1亿美元的战术投资，进军美国的计划。 但是，李亮随后供认，第三次由三山资本提供资金实际上必须为1500万美元。 由于前两次的投资也不够，在这两年内总共获得了3600万美元的融资，远远低于当初对外主张的数据。 也没有提到所谓的1亿美元战术融资。

ppg的反对命令投资方投资化水，凯鹏华盈、华盈创投、集富亚洲等表示不会公开关于ppg自身的业务。 《每日经济信息》记者联系凯鹏华盈创投基金合伙人钟晓林时表示，“他‘投资PPG’已经是以前的事了，近况不太清楚。 虽然是过去投资的，但是现在我们的凯鹏华盈在使用新的基金。 ”

后来者鉴

ppg失败的原因是，人们过分重视广告，忽视了被评价为在财政危机中埋下伏笔的产品链，从而使供给管理陷入困境。 PG倒下后受到的谴责多到让人怀疑，是不是因为ppg最终失败了，所以没有什么可以参考的东西。

“ppg将曾经流传的领域的费用连接到网上很少见，就像‘服装行业中的戴尔’一样。 ”风投项目经理梁谚语对记者评价其成败时说:“但是，ppg的运营确实有缺陷，所以会犯错。 现在看来，市场的后来者将在ppg的基础上走得更远。 ”

ppg通过多年来完全自有资金暴打的广告，启蒙了后来者，教育了顾客。 麦伦、粉丝诚品、蒙巴萨等服装企业品牌也通过学习“巧妙地”避开以前流传的媒体，采用有效点击的网络广告方法，节约了大量的广告费用。 这些后来者的经历，可能来源于刚倒下的ppg。

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来源：经济之声