“伊利巧借“所有人”势 深耕植入营销牌”

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现在的白领们，或多或少都面临着工作和生活上的双重压力，所以对健康营养尤为重视，为此也乐于“高价购买”。 艾莉把这部分作为要点信息表达的对象。 现在白领之间流行的要素不是sns社会交流网站。 伊利在深入研究了sns受众群体的价值和行为特征后，与中国最大的sns社会交流网站“所有者网”合作，将产品理念嵌入当下盛行的“所有者餐厅”，将产品功能与游戏环节相关联，在用户参与游戏的过程中， 促使大家全面体验“营养舒化乳”带来的各种好处，“舒化营养吸收”的核心需求也随着众多顾客的参与，得到的

“全员餐厅”在所有人的网络上“ 是一款高互动的社会交流游戏，目前注册客户近700万人，每天拥有超过100万人的活动用户。 其中，游戏玩家必须每天“补充体力”，从而保证游戏有效持续地进行。 伊利将“营养舒化乳”设置为“补充体力”的必要环节，客户在采用后可以很快恢复体力，用直观、比较有效的方法阐述了“舒化营养得到很好的吸收”的实际特色。 这个巧妙的植入，让用户切实了解“舒化乳”给他们带来的真正价值。 伊利的“营养舒化乳”作为一个月补充体力的工具，共计采用了1亿7000万次以上。

另外，伊利在这个app游戏的其他嵌入式app上也发挥了很好的作用。 同样，一个月内，以“营养舒化乳”为食材的顾客累计超过1亿6千万次，共有200多万人使用舒化乳制作出新菜。 好友餐厅之间街道无障碍招牌的设置，累计向超过000万的参与者曝光，体现了伊利独具匠心的营销睿智。

sns的火爆势头和“人人网”的精准目标群体的匹配，使得伊利在SNS营销和嵌入式营销上进行了前瞻性的探索和深入的挖掘尝试，从而获得了积极的产品体验。 对“营养舒化奶”核心新闻的传播和进一步销售起到了积极的推动作用，伊利迅速跟上了客户媒体的转移，取得了本土成果

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来源：经济之声