“6亿元圈地时尚网购行业B2C网站发力新细分市场”

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徐洁云记者从北京、上海、深圳

b2c电子商务浪潮席卷到时尚购物行业。

凡客诚品5月18日正式宣布“vjia”项目上线，预计投入5000万美元时，南方秀网在数十家平面媒体的帖子上开辟了3亿元的市场宣传天地

位于一南一北，商业模式分为购销和代销，而肖网和凡客诚品大力划分的是同一个市场——中高级时尚购物平台，是淘宝商城的企业。 表现出更强烈激进的“围堵”热情，简单计算一下，为此投入的金额超过6亿

据易观国际分解师曹飞介绍，服饰等时尚商品的网络购物b2c模式， 凡客诚品助理官吴声也预测，这个市场明年将迎来集中爆发期。

是否进入了巨额投资时代？

时尚、商场电子商务的大规模布局刚刚浮出水面，似乎进入了巨额投资时代。

展示网是国外时尚商场、奢侈品购买式零售b2c平台，目前推出了近年来b2c行业最大规模的在线企业品牌宣传广告投放措施，“今年是互联网在线(宣传) 》肖网首席执行官纪文泓对《每日经济信息》记者说。

然后总部设在北京的凡客诚品也开始了其新项目“vjia”。 凡客诚品创始人兼首席执行官多年来与多家投资机构共同投资的这个新b2c商务平台高举了建设“中国时尚业亚马逊”的旗帜。 凡客诚品内部人士表示，该项目的投资来源其实是此前传言的凡客诚品新融资，“整体投资超过5000万美元”。

两家公司的投资、扩张冲动无疑来自时尚、奢侈品零售市场、电子商务行业近年来的快速发展。 以服装业为例，根据最新的咨询业报告，服装是目前网络最畅销的商品类别，2009年网购服装的费用约为640亿元，有8600万顾客在网上买过服装，占所有网购客户的三分之二。

电子商务目前的细分趋势

纪文泓大学毕业后一直从事国际贸易，多年的国际企业品牌服务经验和海外旅行经验，对欧美零售业产生了浓厚的兴趣。 他发现，许多国际企业品牌想进入中国这个零售增长最快的市场，但受制于国内代销的百货商店结构，无法快速复制和快速发展。

这一想法集中于纪文泓2007年与几位合作伙伴共同出资建立肖网，将海外时尚产品引入中国市场，大量购买海外奢侈品产品。

另一方面，vjia的成立，起源于早期万客诚品和gap等国际趋势企业品牌从未成功的合作。 许辉凡客诚品助理总裁表示，凡客诚品自身快速发展进入稳定期后，一年多前就开始与gap等一系列品牌商谈论在中国的电子商务平台建设和全案运营，但“由于对公司文化、运营模式的认知等一点不同，合作计划 陈年从那里得到了灵感，他说:“为什么不独立打造b2c零售渠道企业品牌？ ”

据此，vjia.com在陈年等人的推动下浮出水面，成为一个独立于凡客诚品的全新网站，定位为“85后”读者提供来自世界的时尚。

时尚购物b2c的细分定位显然得到了资本的热情支持。 陈年的创意为vjia赢得了5000万美元以上的投资； 一位投资界人士告诉《每日经济信息》记者，肖网今年下半年完成了第一轮融资，“大约有数千万美元的融资额”。

通过三种模式探索不同的道路

新细分市场的高速发展需要大量的大力支持。 “供应链问题是目前最大的挑战。 ”纪文泓说。 与京东商城销售的标准化产品不同，时尚网购是非标准化产品的零售，肖网副总裁马晓辉认为这是这个业态最大的优势，“这是越来越多的诉求、越来越多的产品、更高水平的供应链，

“我们不做柜台。 纪文泓告诉《每日经济信息》，“我们买商品，自己流通”，这也要求供应链的控制度。 “我们也经常关注以前在百货公司流传的时尚品牌卖什么，据此诉求的订单在哪里。 对此，我们有自己的分解小组。 ”马晓辉说。

与秀网的购买模式不同，据许晓辉介绍，vjia选择了代销模式，但也与淘宝商城的“网上柜台”性质不同，vjia的销售事后分成，但仓库、vjia的销售在后 vjia相关运营负责人告诉记者，相关供应链以新组建为第一，其中有一个领域和网络背景的传言，目前有40多人。

业内分解认为，平台构建后的附加效果将在未来逐渐扩大显现。 事实上，在这个行业，淘宝也已经在淘宝商城布局，引进了很多企业品牌的淘宝旗舰店。 未来，像淘宝这样的准b2c模式、车展的采购模式、vjia的代销模式，将在时尚购物电子商务行业探索不同的发展道路。

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来源：经济之声