“腾讯5000万美元投资好乐买 三大网络大佬“抢鞋””

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每次记者贾斯汀从深圳出发

不起眼的鞋生意，不断引起网络三大巨头的争执，其中到底有什么秘密吗？

公开数据显示，近期鞋业b2c融资频繁。 乐意买三轮融资超过8700万美元； 乐淘网三轮融资超过3亿元人民币； 鞋库在阿里巴巴的投资额约为2000万美元； 酷炫体育融资约1000万美元。百丽将2亿元人民币“深挖”到电子商务市场，引入百度投资。

迄今为止，美国电子商务巨头亚马逊以8亿4700万美元收购了zappos (美国鞋类b2c网站)。 目前鞋类已成为继服装、3c电器之后垂直b2c的第三细分行业。 据统计，美国网上销售的鞋类占全部内部贸易的17%，这样的数据在日本、韩国达到了30%。 专家表示，中国市场的比例介于这两个数字之间，这暗示着这是支撑1~2家上市公司的大市场。

目前，腾讯、百度、阿里巴巴是新闻网络领域的三大集团。 这三家大型互联网公司和之前流传的公司纷纷投资鞋类b2c，引发电商行业新一轮烧钱大战，许多鞋类b2c也卷入了互联网公司阵营之争。

近日，b2c网上鞋城好乐收购正式确认完成第三轮融资，腾讯与投资机构德丰杰共同投资，其中腾讯达5000万美元，这是今年b2c在垂直品种行业最大的融资。 好乐购网上鞋城首席执行官李树斌对《每日经济信息》记者表示，这些资金的7成以上将投入仓储物流系统。

在此次融资之前，好乐在2009年获得了红杉资本1000万美元的融资； 去年，它获得了英特尔、德丰杰和红杉资本共同投资的1700万美元。 针对此次融资，李树斌表示:“目前，国内鞋类b2c市场发展迅速，为了加快扩大，企业一直在寻求资金充足、客户众多和资源支持较多的互联网巨头的合作。 由于企业和腾讯的战术目标一致，结合点良好，这次迅速获得了第三次融资。 其实，与这些巨头合作的方法多种多样，公司会选择最适合自己的方案。 对企业来说，腾讯有超过6亿的活动用户，拥有巨大的流量条目。 这些不一定是用钱能买到的。 ”

相对于网络巨头青睐鞋类b2c，李树斌表示:“鞋类产品具有独特的优势，鞋类产品大供应商少，渠道管理容易，代码数量相对标准，容易鉴别真伪，而且市场广阔。” 在未来，互联网行业阵营之争是必然趋势。 电子商务是一种技术化的网络服务，占据资金、平台等特点的网络巨头将电子商务纳入长期规划，并随着时间的推移形成各自的体系。 ”

关于目前的产品定位，乐淘网运营副总裁陈虎告诉记者，在完成70个大企业品牌、150个中小企业品牌的产品线布局后，乐淘将“潮品牌”锁定在第三条产品线。 作为渠道商，乐淘网一直是销售平台。 但是，通过对市场的持续关注，发现不足之处，弥补市场空的不足。 目前，国内中小企业品牌很难与大资源合作，所以我们走出诱惑，做中间商，成为创意、结合性的部分。 ”

事实上，当乐天与《愤怒的小鸟》的开发企业提出合作建议时，这家远离丹麦的游戏制作企业感到非常惊讶。 “他们对中国的感觉既神秘又有趣。 双方很快就合作了。 ”

陈虎表示，打造流行品牌是打造企业品牌，普通顾客对商场概念模糊，但对耐克这样的企业品牌印象清晰，乐淘不断丰富流行品牌产品，创造性地开拓企业品牌特征

业内人士认为，面对日益激烈的网购市场竞争，一旦平台货源被同行竞争对手掌握，这家公司将面临被市场吞并的风险。 现在，许多网购公司开始思考如何转型以应对市场竞争。

近日，百丽投资20亿元进入鞋类电子商务行业，引进百度投资，将网站命名为“优购网”，拟于7月1日正式上线，由京东商城副总裁徐雷元担任高管。

2008年，百丽设立了官网淘秀网，但业绩不容乐观。 年，淘秀网销售额1亿元，仅占百丽实体销售额237亿元的0.5%。

由于百丽是阿迪达斯、耐克等多家企业品牌的全国代理商，业内人士担心百度和百丽将联手，通过封锁企业品牌渠道的方法占领市场，冲击其他鞋类b2c。 对此，李树斌表示，百丽为众多大小电子商务商提供服务，与好乐购买也长期存在合作关系，百丽预计不会严重收缩。 另外，百丽进军电子商务，前期以旗下企业品牌销售为主，但乐意购买，不会造成严重冲击，因此可以为客户提供越来越多的选择。

艾瑞咨询数据显示，2009年3月，主营鞋类b2c购物网站自身每月总访问量超过100万次的有7家。 以“日均覆盖人数”、“月总访问次数”两个指标对鞋类b2c网站进行了排名，乐于购买、拍鞋网、摆弄网络的领先于百丽旗下的淘秀网。 艾瑞拆师苏会燕表示，作为一家流传至今的鞋类公司，百丽拥有强大的产业链控制力，短期内通过控制渠道来遏制同行竞争对手并非完全不可能。

“百丽尝到了电子商务的味道，但是需要在网上取得平衡。 预计线上产品如果获利过多，将会冲击实体销售，百丽有可能通过推出线上专用产品与其他网站竞争。 ”。 苏会燕表示，当前，中国网络从“资本、流量分散”状态转变为寡占市场格局，少数网络企业掌握着网络巨大的流量和入口，这使得公司竞争从“创新”之争走向“阵营”之争

来源：经济之声