“糯米财报折射团购业不自然 仍难走出“烧钱”宣传模式”

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经过记者李潮文从深圳出发

最近，莫奇网不自然地向外界展示了第一季度的财务报告。 收入90万美元，运营价460万美元。 一叶能知道“秋天”吗？ 对此，一位业内人士表示，团购网络大多仍处于投资大于生产、依赖融资为生的状况。 对此，美团网首席执行官王兴表示，团购网“寒冬”到来，B轮融资已成为团购网站能否过冬的生死储备粮。 在这期间，疯狂地向这个领域注入金钱的风投们，收紧了他们的口袋。

据中国最大的社会交流网站所有者网最新季报报道，团购网站糯米网今年一季度收入90万美元，运营价460万美元，投入与生产比例为5比1。 而且，运营价格在今年第一季度突然上涨。 去年，人人网共投入资金900万美元，今年一季度共投入460万美元，占人人总运营费2120万美元的21.7%。

“年1月以前，motinet市场的宣传费几乎为零，1分钟没有做过广告。 但随着更多资本的流入，团购领域不再是人们想象中的低门槛，而是进入了“沉重”的资本时代。 糯扎网也必须加大市场投入，因此第一季度运营价格将上涨。 ”莫奇网总裁沈博阳对《每日经济信息》的记者说。

背靠所有人的网，蒙太奇网拥有其他独立团购网站所没有的客户基础。 但是，在团购网战争中，莫奇网也走上了巨额宣传的“烧钱”之路。 “今年整个蒙特网的市场宣传费将超过10亿元。 到目前为止，蒙特网计划通过广告消费2亿元，但其他网站也在广告上进行了大量投资，因此最终的广告支出取决于竞争格局。 ”沈博阳说。

那么，其他团购网站的收益怎么样？ “大型综合团购网站应该出现赤字。 迄今为止，在国内团购领域，毛利率一般为8%~10%，但现在几乎连这个数字都无法遵守。 ”沈博阳说。

其实，“团购”本来就是资金周转快的经营模式。 因为是“预付费”业务，所以很容易获得大量的销售额和收入，但问题是整个领域都处于大张旗鼓宣传的病态模式。 在采访过程中，不少业内人士和拆解人士表示，目前团购网站大多是逆向投入和生产的，融资是这些网站唯一的“生命来源”。

7月7日，在美团网宣布第二轮融资的现场，王兴展示了企业的银行账户，其中有6192.2122万美元的余额。 美团网成功的第一轮融资额为2000万美元，第二轮为同日公布的5000万美元。 美团网副总裁王慧文说:“团购领域的冬天将到来。 我们最初融资的资金还没有用完，但是现在也必须准备4、5年可以使用的钱”，企业说已经在商量第三次融资的事情。

“目前，团购项目不容易获得资金。 ’金沙江创投合伙人朱哮喘虎对记者说。 一位不愿透露姓名的创投也表示，之前曾考察过团购项目，但领域同质化竞争严重，目前的投资时机错过了最佳投资时机。

值得注意的现象是，许多投资机构不愿谈论团购项目。 参与家里蹲融资的清科集团总裁倪正东在接受记者采访时表示，目前不会就团购投资发表任何采访。

团购网前面有三条路，一是继续高投入，在领域洗牌的支撑下，迎来春天。 沈阳表示，只有在该领域稳定、团购网站只剩下3~5家的情况下，毛利率才会上升。 第二条路是因为找不到第二次融资，资金链断裂，被领域淘汰。 第三条路是减少广告投入，收益下降，依然会被淘汰。

“在现在的市面上，很多创投面临困境，持续投入可能意味着回血，不投入，之前的投资可能会化为泡影。 ”上述创立者表示，这是目前大部分投资团购、不愿谈的原因。

来源：经济之声