“告别补贴政策 本土家电企业品牌遭遇快速发展瓶颈”

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经记者蒋佩芳从上海出发

随着家电下乡政策、退保政策和部分地区节能补贴的退出，中国本土电视产业的增长方式将回归市场规律，产业将被客户的真实诉求所吸引，这一转变过程将在未来几年内完成。

根据产业研究咨询企业npd displaysearch的调查，中国大陆的年电视内销量为4450万台，超过每年17%。 中国液晶电视的销售和出货情况比预期略好，这受到城市更新换代和部分家电下乡政府补贴政策到期的影响。

据npd displaysearch报道，中国电视市场是世界第一的平板电视市场，但竞争激烈，许多国内企业品牌制造商和大部分国际一线企业品牌正在相互残杀。 随着市场的成熟，本土一线企业品牌在中国这个单一市场上遇到了快速发展的瓶颈，未来企业品牌战术的重点正在向海外市场转移。

家电领域的关注者梁振鹏对此表示，国内电视制造商相对于欧美市场目前只需要维持原有的份额。 欧美市场竞争异常激烈，国内电视制造商在欧美市场只能获得很低的利润，特别是国内公司代理出口增加，价格被压低。 利润低的情况下，国内的电视制造商会出现赤字。

“国内的电视制造商要转移到海外市场，需要越来越多的能源来开拓包括拉丁美洲、非洲、东南亚等地区的市场。 ’梁振鹏表示，这些市场对中低端产品有很多诉求。 例如，非洲的市场基本上像空白市场，竞争少，给国内的电视制造商带来了很好的利益。

另外，由于平板电视应用面的扩大，产品渠道更加多样化，特别是b2b和电子商务市场迅速崛起。 为了区分以前流传下来的家电连锁、百货商店、超市和三级市场的小经销商，包括网上销售、团购、制造商专卖店和b2b商业渠道在内的新兴渠道发挥着越来越重要的作用。

相比之下，以网上销售为例，npd displaysearch方面全年预计约占整体平板电视销量的5%，与同期北美的约15%、英国的约20%的网上销售占有率相差甚远，未来几年， 我们认为，未来市场增长的动力很大程度上取决于新兴渠道数量的增长，渠道重点逐渐超过以网上销售、商业渠道、专卖店销售为代表的新兴渠道的转移。

来源：经济之声