“告别美的 荣事达商标重回合肥三洋怀抱”

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经记者查道坤发自安徽合肥

4月1日，合肥三洋( 600983，sh )宣布，从4月1日起，合肥三洋将正式租赁荣事达品牌商的商标。 租期为五年，这意味着此前美的旗下荣事达企业品牌历经曲折之路，再次回到合肥三洋的怀抱。

在昨天( 4月8日)的荣事达企业品牌年度经销商大会上，合肥三洋相关负责人表示，年度内，荣事达企业品牌产品(冰、洗、微品类)总销量不低于100万辆，销售收入超过10亿元，企业品牌实现快速增长。

此外，公告还称，合肥三洋3月31日上午与合肥市国资控股公司就荣事达商标录用许可正式签署了《商标录用许可合同》。 根据合同规定，合肥三洋被正式授权行使荣事达的商标采用权，聘用期限为年4月1日至年3月31日。

合肥三洋在2004年之前拥有荣事达企业品牌，使荣事达成为当时国内家电领域的一线企业品牌。 2004年，当时成立8年多的荣事达中美合肥企业面临崩溃，出于各种原因，美方美联航要转让股权，但家电巨头美联航最终收购了美联航的股权，成为荣事达的新伙伴。

此后，美的企业两度增资，获得合资企业全部股权，获得荣事达企业品牌的聘用权。 此后，美从2004年开始在电器领域施展力量，发展迅速，最终成为国内家电领域的巨头。

但是，拥有荣事达企业品牌后的美在2006年开始实施“双企业品牌”战术，在市场定位上以美为导向划定了1、2级的高端市场，荣事达侧重于3、4级的低端市场。 美依然采用荣事达企业品牌，但由于企业品牌维护和提升力度不够，荣事达企业品牌开始走下坡路，企业品牌的影响也大大降低。

年3月荣事达集团清算关闭，相关资产和商标由合肥市国资控股有限公司持有，美的继续采用荣事达企业品牌生产冰激淋产品至租赁期限。 在荣达企业品牌归属悬而未决的期间，美和合肥三洋为了争夺这个企业品牌的招聘权，一度拔出了剑。 “美事们拥有荣事达企业品牌后，荣事达没有成为洗衣机领域的龙头企业品牌，反而被边缘化了，这是不可否认的。 》一位家电行业人士对《每日经济信息》记者表示，“美国在租赁荣事达企业品牌期间，特别是收购合并小天鹅后，洗衣机行业以小天鹅企业品牌为主，冰箱行业以美的企业品牌为主。 荣事达企业品牌并未成为美的开拓洗冰市场的利器，其作用也只是在市场上少了一个竞争企业品牌，荣事达企业品牌的影响急剧下降。”

合肥三洋相关负责人表示，预计年度荣事达企业品牌产品(冰、洗、微品类)总销量不低于100万辆，将带来超过10亿元的销售收入，实现企业品牌的快速成长。

对此，国内家电领域研究机构负责人对《每日经济信息》记者表示:“合肥三洋来说，荣事达的回归无疑是最大的利好，企业品牌的强势回归将在帝都、三洋企业品牌之外带来有力的补充。”

这些负责人还对《每日经济信息》记者表示，“目前，美、海尔、格力等公司占据国内家电领域的主要市场份额，荣事们再次回归合肥三洋后，未来将进一步冲击国内家电市场，改变家电市场格局。”

但是，在“家电下架、更新换代”等政策刺激退潮后，在家电领域整体增长率下降的大环境下，也有呼声认为，目前在技术、服务、企业形象等方面缺乏特色的荣事达要在强队林立的洗冰市场重新崛起也不容易。

来源：经济之声