“微信去营销化倒逼第三方开发服务商转型”

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经过记者张业军从广州出发

微信逐渐收紧的“去营销化”政策正在让第三方开发运营商失去“社会交流奖金”，要求产品转型和资本支持势在必行。

擦边球营销方法“失灵”

今年4月，广州市菲拓网络科技有限公司在一家咖啡店悄然进行天使投资募集，以换取其微信营销工具产品“微易销”项目15%的股份，进行了数百万元的天使投资。

在与《每日经济信息》记者的信息表达中，微易销售的创始人王小宝表示，目前微信公共平台已经是公司的必备平台，但目前微信公共平台为品牌宣传的难度越来越大，市场拓展不像以前那么容易了，

年8月，微信公众平台群发短信功能被腾讯封锁，王小宝对此感到心悸。 但是，作为拥有20多名员工的第三方服务商，菲拓科技不能因为封号而解散团队，宣布破产。 经过近半年的业务调整，从事第三方wechat工具的开发和向公司的销售，代替第三方使用软件代理运营，成为年菲拓科技重装的战术步骤。

但是，这种商业模式不像去年8月前那样容易获得社会交流奖金和获得顾客价值。

此外，微信陆续推出的各种政策变化也让投资者更加谨慎。 一位投资者在现场坦率地说，如果微信限制了这个功能怎么办，又限制了另一个功能怎么办？ 这样的问题不仅让投资者担忧，也让王小宝的话牵强附会。

在向约10位投资者介绍“微易销”这一产品时，王小宝表示:“我们将设法应对微信的各种封锁政策。 我还掌握了一点非常核心的“王牌游戏”。 如果是有投资意向的朋友，还可以进一步私聊”。

对王小宝来说，微信这一年的变化，曾经给他带来很大的痛苦。 经过涅槃式的业务调整，出现了一个叫微易销的第三方开发的营销工具。 其中整合了微官网、微商业街、微活动等。 王小宝不再重点教顾客采用什么样的打边球的营销操作方法，必须诚实地提供工具。

微信营销路径

今年7月底，腾讯再次屏蔽了微信营销账户，其中一些公众号将运营拥有数十万粉丝的淘宝广告。

此次封杀最大的杀手锏是腾讯对微信营销的重要政策——公共平台后台的群发消息和高级功能被全面取消。 被阻止的账户的历史信息也会被清零； 一些被阻止的账户被建议取消跟踪。

此前，微信政府多次整顿公众号。 年末曝光美女，年初关闭广告，年3月首要打击公众号的相互推送。 在当时新媒体已经初步产业化的背景下，腾讯公开强调，微信不是媒体，而是社会交流工具。 另外，为了保护其社会交往的属性，腾讯不惜牺牲软件的许多便利功能，尽量减少了pc端可以操作的功能。

年8月开始的“区块”是通过Wechat进行市场营销的重要步骤。 年，腾讯相继出台各种限制措施，使得新加入的公共账户宣传变得极为困难。 例如，不能向朋友群推荐公开账户了，公开账户不能主动向关注的客户发送信息了，必须要客户发信息才能回复等。

年4月4日，腾讯微信团队正式发布了《微信公众号运营规范》。 本规范对公众号的注册、操作行为、数据的采用等作出详细规定，严禁群发插件、印僵尸粉、与商户交粉、诱导共享、过度营销、篡改功能等不正当行为。

菲拓科技会长冯海文在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“腾讯对微信的非营销化已经到了‘正宗’的地步。 今年1月，通过微信设置预约号码的消息被折叠到2级页面，服务号码一个月只能推送一次消息，预约号码一天只能推送一次消息。 4月中旬，又将服务编号每月的群发件数调整为4件。 ”

腾讯通过一系列新的规定，传达了对微信营销的大致情况。 微信承认口碑营销、文案营销、服务营销，不是垃圾广告的集中营。 对wechat的第三方开发服务商来说，这些政策的变化直接影响到向顾客提供服务和产品的方式，甚至是生存所需的商业模式。

服务业加快资本运营

虽然e chat周边开发运营商的日子已经够难过的了，但还不足以抛弃Wechat平台，反而是运营商加速了资本运营的进程。

7月10日，沪点客新闻技术股份有限企业(以下简称点客)宣布，拟向上海艾云创业投资管理有限企业和上海张江浩成创业投资有限企业分别发行150万股和100万股，每股10元，总额2500万元。

正如订单客户创始人黄梦所说，6亿手机客户将Wechat打造成了超大容量的门户级流量平台。 这样的流量对许多从事品牌宣传的公司来说充满了很大的吸引力。

订单客户是目前国内知名的微信第三方开发服务商之一，上海市前五大新三板上市企业之一，主要从事微信营销软件(包括通用版和领域版)、微信代运营、微信定制开发、微信硬件)、微wifi )等。

不仅是订单客户，国内其他微信第三方开发企业也进入资本运营轨道，5月有消息称微信第三方服务商微信获得了8000万元的融资。

“未来一定会出现市场巨浪，中小开发运营商将不可避免地面临市场转型或退出的命运。 大的开发者必然会将产品工具化，进入资本运营的竞争场。 ”黄梦说。

记者的注意

移动社会互动时代的精准营销

经过记者张业军从广州出发

以前，当公司开始将社会交流媒体作为营销核心时，移动社会交流营销时代到来了。 拥有6亿客户的微信非常适合移动营销。

由于用前所未有的营销模式进行宣传，效果越来越弱，顾客对企业品牌的关注度和忠诚度越来越低，许多公司已经减少或停止了前所未有的媒体广告投放，在新的营销环境下，

因此，目前基于wechat的第三方开发产品正在蓬勃发展，对应的wechat第三方产品开发者也成为投资的热门优先事项。 例如，wechat的公共账户发送的红包。 该功能是新三板上市公司订购开发的。 给微信的公开账户发放红包，原本只发给个人的红包扩展到了公开账户操作。 对于顾客来说是不可剥夺的红包，对于商家来说是数不胜数的客人。

订单客户总结了微信营销的四个阶段的阶梯法。 展示、宣传、交流、成交，订单客户的所有产品设计和功能都是围绕这四个阶段的阶梯法展开的。

首先，通过展示环节，构建美观合理的外观，确保文案的实用性和友好性；其次，通过各种线上、线下手段进行宣传，吸引目标粉丝关注的第三步是互动。 也就是说，需要通过各种网站的优惠券、抽奖、游戏等功能定期与粉丝互动，赋予粉丝归属感和忠诚度，最后一步是最重要的环节，是成交，微信平台提供了快捷便捷的支付方式

可以看到，Wechat的许多第三方产品都用技术解决了移动营销的两个难题。 一是，Wechat能实现什么功能？ 第二，如何用微信挖掘商业价值？

随着微信公众号的成长，领域越来越细分，营销精准化也是必然之路。 微信红火，带动了第三方开发者的红火。

来源：经济之声