“阿里10个亿能击败线下商超吗？”

经过实习记者吴瞬

近日，阿里宣布全面进军商超行业，全国逐步推下旗下天猫超市，第一期向北京地区客户浪费10亿元补贴。 除阿里外，京东超市、1号店都发挥了蚕食线上实体商超市场份额的力量。

阿里等大型电子商务公司瞄准的是线下商超，同样，线下商超也面临冲击开始转型——沃尔玛收购1号店，推出o2o服务平台“快购”。 华润万家进行跨境电子商务，于“乐购express”网上购物当天抵达。 在之前流传的大公司之外，乐来、多点等新型互联网企业也开始渗透到这个行业。 但是，目前看到在线商超的“单打独斗”模式，应对大型电子商务公司仍是大势所趋。

据悉，天猫超市在北京地区使用私人互联网“当日达”服务。 截至7月下旬的数据显示，天猫超市北京地区销售额同比增长740%，其中9成交易量来自无线端，由于北京客户热情，多次短时间内炸毁仓库。

相比之下，沃尔玛的“快购”和华润的“乐购express”虽然已经开始提供o2o服务，但单个公司的自营物流价格过高，难以支撑巨大的在线顾客。 因为这家沃尔玛必须设置188元以上的免运费门槛。

但是，即使如此，在线商务也经常不愿意与阿里和京东合作。 “他们不太想选择天猫超市和京东等巨头。 因为我害怕让狼进屋。 凭借天猫、京东的收购和仓储能力，每分钟甩开超市自己制作。 ”乐来首席执行官伍基告诉《每日经济信息》记者。

易观国际电子商务分解师王小星认为，网上商超与电子商务巨头网上超市实质上是直接竞争关系。 “大型电子商务公司也在尝试和探索在线超市，其中最重要的是物流问题。 现阶段阿里的私人和京东物流都有当天可以完成的效果。 这其实已经震惊了网上以前流传的超市。 便利性高会影响顾客的选择。 ”

他还表示，大型电子商务公司对网上超市的影响应该是一个缓慢的过程，但目前面对大型电子商务公司可能带来的推翻正在进行相关的变革，通常都是自己搭建平台，将物流配送交给第三方。

伍基因此表示，音乐APP在深圳地区集结了300多家商场和超市，其中包括沃尔玛、华润万家等大型商场。 顾客用手机下单后，乐来配送将在一个小时内在最近的超市购买并迅速送达顾客。 这是目前他们与在线商超和阿里等大型电子商务公司竞争的最大特点。 他还表示，目前网上超市的商品数据和音乐实现了对接和定期更新，双方在供应链和物流配送方面进行了深入的合作。

实际上，结合网商超模式处理的仍然是“最后一公里”的问题，网商超利用这一点最大的依赖关系是各个家庭成熟的供应链和仓储体系。 记者了解到，除了乐来，多点和京东也“紧盯”在线商超的资源。

北京东家成立于今年3月，截至7月底，北京东家开通的城市包括北京、上海、广州、深圳，其中北上广三地日均单量超过5万，他们的合作者包括当地商超、连锁菜市场等。 另一方面，乐来联合的深圳300多家网上超市日订单量也在3万件以上，据悉目前业务正在向北广泛推进。

王小星最后说，天猫超市目前可能已经建成基础体系，但砸10亿元进行促销活动的首要目的还是招揽顾客，开拓市场。

来源：经济之声