“苹果大中华区营收剧降30% 两大手机巨头已跌落神坛”

过去十多年，苹果发展迅速，腰包越来越鼓，现在终于遇到了门槛。

10月26日凌晨，苹果公司公布的财年第四季度业绩报告显示，营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下跌9%。 净利润为90亿1400万美元，比去年同期的111亿2400万美元下跌19%。

此次财报中最“亮眼”的是大中华区的营收，为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下跌30%。

苹果财政年度的收益时隔15年再次下跌

苹果已经连续三个赛季出现收益下跌。 第四季度业绩报告公布后，苹果财年营收达到2156亿美元，比财年的2337亿美元减少9%。 这是2001年以来财政年度整体业绩首次下降。

iphone一直是企业收入之首，第四季度，苹果企业来自iphone的收入为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下跌了13%。

第四季度销售了4551.3万部iphone，比去年同期的4804.6万部下跌了5%。 共计销售了926.7万台ipad，比去年同期的988.3万台下跌了6%。 共计销售488.6万台mac，比去年同期的570.9万台下跌14%。

苹果的产品只有服务还在增长。 来自服务的收入为63亿2500万美元，比去年同期的50亿8600万美元增加了24%。 库克说:“我们对企业服务业务惊人的动能感到非常兴奋。 这项事业的收益增加了24%，再次创下了历史纪录。 ”

拆船师最感兴趣的是苹果对财政年度业绩的展望。 苹果公司预计财年第一季度的利润将从760亿美元增长到780亿美元。

iphone7能让苹果发光吗？

随着今天业绩公布，iphone出货量注定连续三个季度下跌。

另外，三星是苹果手机领域最大的同行竞争对手，先于iphone7上市的note7，在首发后因电池油耗事故被“召回”挫败，出师不利。

数据显示，今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率下降至第五位。 在此之前，华为、oppo、vivo三家公司占有47%的市场份额。 分析表明，对苹果来说，这不仅意味着与三星的竞争，还意味着面临中国本土企业品牌激烈的竞争，“两面夹击”的竞争局面。

“对中国市场来说，苹果短期内恢复辉煌的可能性很低。 ”电信独立拆师付亮表示，以前iphone的价格比国内中高档手机贵一倍以上，但在性能上也明显高出很多。 这是因为整体上iphone的性价比很高。 近两年的产品虽然苹果的价格没有太大变化，但是国产机的性能正在迅速接近。 包括华为、vivo、oppo等企业品牌2500-3000以上的手机，性能替代性好了，在性价比竞争方面iphone的特点消失了，转为劣势。 如果这种情况得不到处理，付亮认为iphone要恢复以前的爆炸并不容易。

业界领先的产品至少有五年，曾经是苹果和果粉最大的骄傲。 iphone仍然是业界使用最多的高端智能手机之一，但近一两年来，“无惊喜”成为了评价最近几代iphone发布时的高频率词语。 去年秋天发售的iphone6s除了玫瑰金颜色外，与iphone6的区别性尚不明显。 今年春天发售的iphonese是小屏幕的“回归”作品，苹果自身也没有在秋天作为年度机型发表，但关于刚刚发售的iphone7，首先很少有人问“与6s相比有多大不同”的问题。 可以认为包括7plus的双摄像头设计在内，落后于其他企业品牌。

到明年，苹果的高端智能手机将迎来10周年之际，“iphone8”将上市，也许可以再次看到令人惊讶的苹果。

(每日经济信息整合)

来源：经济之声