“三季度手机市场惊现大变局：苹果15年来营收首次下滑 华为本土市场被“OV”超越”

经过记者孟庆建

有竞争力的手机市场经常发生意想不到的合理变化。 在经历了三星爆炸事件之后，随着第三季度领域报告数据的出炉，手机市场出现了两大变化。

首先是苹果。 今天，苹果公布了第四季度的财务报告。 报告显示，iphone销量连续第三季度下跌，苹果同季度营收比去年同期减少9%，苹果全年营收也是2001年以来首次出现下滑。 其第一个原因是，第四季度苹果在中国市场的收益比去年同期下降了近30%。

中国市场，oppo和vivo的速度超出了市场的预想。 昨天，研究机构counterpoint research的报告显示，中国市场份额排名第一的华为，3季度被oppo、vivo超越。 第四季度华为和oppo将在2000元档年轻集团市场正面交锋。

苹果时隔15年后收益下降

苹果周二公布了截至9月底的第四季度财报，与去年第四季度相比，今年第四季度多了一周，但对苹果并无太大帮助。 报告显示，营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下跌9%，净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下跌19%。 低于汤姆森路透社统计分析师的平均预期，这也是苹果自2001年以来首次出现下滑。

第四季度业绩报告公布后，苹果财年营收达到2156亿美元，比财年的2337亿美元减少9%。 这是2001年以来财政年度整体业绩首次下降。

苹果的业绩与iphone的成功密切相关，iphone对苹果的收益贡献约占2/3。 第四季度，苹果企业来自iphone的收入为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下跌13%。 截止到9月24日，前3个月共销售了4551万台iphone，超过了拆机师平均预计的4480万台。 但是，这是iphone销量连续第三季度同比下降。

中国市场业绩是影响苹果整体下跌的重要因素，第四季度收益比去年同期下降近30%。 今年二季度，苹果手机在中国市场的占有率下降到第五位。 在此之前，华为、oppo、vivo三家公司占有47%的市场份额。

苹果cfo梅特表示，尽管苹果对中国业务依然乐观，中国gdp增长放缓，但中国经济仍在快速发展，中等收入群体在扩大，但高端智能手机保有量依然很低，另外， 并且梅斯特里说，最新的iphone爆炸性诉求让我们对苹果目前第一季度的业绩充满信心。 但是苹果没有公布iphone7产品的销售额。

ov本土市场超过了华为

《每日经济信息》记者关注手机市场统计报告，主要机构数据关注方要点差异比较明显。

10月24日，研究机构trendforce首先公布了第三季度手机制造商产量情况。 据报道，《趋势科技》报告聚焦全球排名，第三季度全球高端智能手机市场产量约3.5亿部，创今年新高。 其中，中国企业品牌生产数量达到1.68亿部，超过三星和苹果两大企业品牌生产数量总和。

全球前六名分别为三星、苹果、华为、oppo、lg、vivo，市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%、5.2%，其他厂商合计为38.7% 与上个季度相比，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下跌，但华为和lg持平，oppo和vivo大幅增加，涨幅超过20%。

25日，市场研究机构counterpoint research也发布了第三季度报告，counterpoint research机构的数据确定了第三季度中国市场的手机排名。 其中，市场备受瞩目的是“此前排名第一的华为被oppo、vivo超越”。

根据counterpoint research的报告，第三季度，oppo的市场占有率从去年同期的9.9%激增至16.6%，vivo也从去年同期的8.2%上升至16.2%，两款智能手机的出货量比去年同期分别为82%和114% 华为的市场占有率从去年第三季度的15.6%降至15%，居第三位。 中国第一手机企业品牌小米排名第四，市场份额为10.6%，苹果退居第五。

从单机销量来看，以oppo为主力的旗舰机型oppo r9引领了今年第三季度的高端智能手机市场，甚至连iphone都没有成为对手。 并且，vivo也凭借其离线通道的特点和旗舰机x7取得了好成绩。

第四季度正面对决

对于该排名报告，《每日经济信息》记者询问华为方面，相关负责人表示，“也无法证实数据的可靠性”。 但是，不同的报告显示，第三季度oppo和vivo的增长率超过了基数更大的华为。

从华为最近对外开放的信号来看，今年能够顺利完成1亿4千万的出货量，这也将是一份非常好的成绩单。 华为客户业务首席执行官余承东在今年接受《每日经济信息》记者采访时表示，不能只根据销售数据来评价手机市场排名。 华为高端机型的出货比重上升到30%以上，增加高端机型的比重仍然是华为的重要目标之一。

counterpointresearch的分解技师在报告中表示，oppo和vivo的成功归功于之前流传的在线零售和广泛的分销互联网。 不过，第四季度华为可能会凭借新旗舰mate9收复失地。 因为第三季度没有发布新产品。 特别值得一提的是，10月14日，华为发布了与年轻人市场进行比较的nova系列，补充了产品线。 从华为的一系列动向来看，在品牌宣传和线上渠道上投入越来越多的资源，与oppo、vivo的交锋是不可避免的。

10月20日，oppo副总裁吴强在接受《每日经济信息》记者采访时，就oppo今年的出货量表现表示:“很多人认为oppo的成功在于广告和渠道，我们是首要的满足正确价值观、客户诉求的产品。

吴强表示，oppo未来将重视提高一线城市份额，在谈到华为的nova产品战略时，吴强表示:“华为本身是一家基本面、市场营销等各方面都很好的公司。 使用这个模式，一定会给我们带来一定的压力和挑战，但对oppo来说，我们需要做的只是学好基本功。 ”

来源：经济之声