“攻城易守城难 微信的“社会交往电商王国”要繁荣还需腾讯更开放”

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“还有梦想。 万一实现了呢”。 阿里巴巴董事局主席马云(杰克·默)将以往的经典语录，用在现在的腾讯上似乎很合适。

2006年加入电商的腾讯，其实一直抱着做电商的心。 但是，此后屡屡受挫，腾讯在EC行业的探索受到抑制。 但是，近两年社会交流电子商务的兴起，似乎使腾讯在电子商务的道路上再次展现了曙光。

短短一两年，出现了社会交流电子商务的风口红利，众多努力、云等独角兽公司炙手可热。 不仅如此，这个生态圈也出现了第三方服务公司，也很受资本欢迎。

《每日经济信息》记者观察到，基于社会交往出现互联网的这些公司，尽管经营模式不同，但背后少不了腾讯的微信生态这一土壤。 如果说迄今为止电子商务行业最重要的是以阿里巴巴、京东为中心，那么现在的社会交流电子商务业者似乎在以前流传的电子商务业者的领土上出现了漏洞，但是这个道口在分食之前就已经传到了电子商务市场，一度决心成为电子商务业者，但是这个行业

但是，“风向标”总是瞬息万变的，微信在拥有巨大流量的机遇下，如何保护和延续微信生态下的电子商务繁荣，成为了腾讯需要考虑的问题。

从年初的“日常生活”大赛，到现在活跃在微信群里的各种链接，微信节目上线一年后，最终火了起来。

根据questmobile的数据，微信小程序的客户规模突破4亿人，3月份的dau (每天的活动用户数)维持在约1亿4，000万人，表示每天4个微信客户中就有1个会使用小程序

从资本方面来看，小程序中与电子商务相关的公司很受欢迎。

最近，众多努力、云集等社会交流EC平台纷纷宣布获得巨额融资。 而且，该生态圈的第三方服务公司也忙于资本。 例如，为公司、个人客户在社会交流电子商务行业搭建平台的软件服务商于今年4月宣布成功上市，成为“微信生态第一股”。 微信开发服务公司微信也刚刚宣布完成价值10亿元的d1轮融资。

有赞首席执行官白鸦在接受《每日经济信息》记者采访时表示，电子商务将迎来以移动社会交流为轴心的新增量市场，小流程是爆炸性的亮点，社会交流互联网是最大的社会交流场所，微信是未来最大的交易场所

但值得观察的是，此前“微信之父”张小龙曾公开表示:“小程序不是为电子商务而生的。” 腾讯相关负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前热门的迷你计划是开放平台，腾讯认为适合各种业态的发展，因此并不偏向自始至终的行业。

所以，在拆解者看来，腾讯的最终目标不是建立EC平台，而是想改变自己巨大的流量。

“腾讯并不是想直接进入电子商务业者，只是考虑的是节奏。 小程序是腾讯的节奏工具。 这个工具可能会为商家提供稍微聪明一点的服务，但最终只以卡尼主义为目标。 ”一位证券零售领域首席拆房师在接受《每日经济信息》记者采访时说。

但是，事实上，很明显，微信生态小程序对电子商务商的影响力最直接。 截至目前，包括京东、唯美会等在内，95%的电子商务家发表了自己的小程序。 《每日经济信息》记者此前采访了多家电子商务公司的高层，就微信对电子商务公司的意义，他们给出了基本一致的答案:低价和流量红利期。

业内人士认为，小程序电子商务与阿里、京东等平台型电子商务系统模式不同，商家上传更为开放，这在一定程度上剥夺了部分电子商务市场的份额。 随着流量的聚集，小程序的电力公司很可能会出现电力公司。

那么，在市场认可的积极态度下，腾讯是否会将次要计划的重点转向电子商务行业呢？

腾讯相关负责人对记者表示，“电子交易所之所以在Wechat生态中成长得更快，首要的是电子交易所和Wechat的社会交流基因能够更快结合，更快形成规模，但在Wechat生态的想象空之间，电子商务是电子商务生态的想象空

微信巨大流量的诱惑让资本开始快马加鞭。 据不完全统计，年次领域融资额为7亿元。 而且，进入年后，资本似乎已经从观望的状态中反应出来，开始大步跑进入小程序。 短短4个月，就流入了差不多70亿元的资金。 朱啸虎更坦白地说，未来一年，小程序将迎来至少百亿的投资。

在这一切变化的背后，“流量”这个词是不可缺少的。 上述拆迁师认为，对于供应链能力和经济能力稍强但曝光渠道不足的商家(公司)来说，腾讯拥有中国最大的社会交流流量池，微信生态就像“加油枪”，有助于加快他们的速度。 wechat作为一个开放平台，不做供应链和经营管理，只是想改变自己的流量。

在腾讯开通流量生意的过程中，基于微信生态系统快速成长的电子商务公司(如订购、聚集大量商品)的出现，给阿里、京东等早先流传下来的电子商务公司带来了危机感。 这些“黑马”依靠Wechat巨大的流量，瓜分着以前流传下来的电子商务业者的市场。 这不仅向大家展示了社会交流电子商务商的市场，也让大家关注了外部腾讯在电子商务行业的动向。

一些业界人士认为，这个微信生态下的流量红利期有一个时间窗口。

峰长青投资副总裁吴炳见做了如下发言。 “从顾客的行为来说，如果我们被WeChatEC平台吸引进入集团，物美价廉，我们愿意出钱。 当我们被集团拉入这样的20个微商平台时，我们的第一反应是将集团静音。 这个时候，购买率下降，流量的获得价格上升。

另外，虽说微信的社会交往比之前流传下来的意义上的社会交往面更广，但很多关系并不牢固，因此，社会交往电子商务商在获取流量时会面临流量分散化和忠诚度不足的问题。 在Wechat生态环境中如何以低价高效地实现流量的引入和转换，目前还没有成熟的可复制的路径被模仿。

白鸦认为，微信计划去年刚推出，微信生态建设需要时间，目前生态需要进入一点新鲜血液，丰富生态，还不成熟。

然后，百度和阿里也跟着腾讯的脚步走。 去年，支付宝( Alipay )开始了一个小程序。 淘宝会员码店也像个小程序。 百度此前也曾发出类似Wechat小程序的清音。 ……当更多的巨头开始在意社会交流的流量生意时，腾讯是如何继续流量流动的呢？

“我们希望微信平台能够发现越来越多的流量条目，从而使客户更容易通过社会交往找到高质量的小程序。 它还进一步结合了公众号、APP和扫描功能。 ”Wechatopenplatform基础部副社长胡仁杰最近在接受记者采访时表示。

在白鸦看来，“小程序”是社会交流互联网的一个脱胎换骨，它不仅局限于微信生态，淘宝、百度、嘀嗒等其他平台也有可能出现小程序，但决策成败的关键在于它 “对于商业来说，最重要的是开放自由的生存环境，如果Wechat开放平台在市场上多次公平，那么一定会基于巨大的流量，继续保证自己在EC行业的地位。 ”白鸦说。

来源：经济之声