“2018彩电领域谋突围 多个电视巨头成立“生态联盟”能扭转花费危机吗？”

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在经历了去年一年的市场低迷之后，全年彩电市场的状况似乎开始好转。 据欧比云网( avc )公布的年中国彩电市场一季度报告，在面板价格下跌的利好因素下，年一季度彩电市场零售量比去年同期增长3%，达到1215万台，零售额为402亿元，比上年同期增长3.3%。

一位业内人士认为，一季度市场复苏不代表全面领域好转，但对目前彩电行业来说，市场上有好消息，似乎可以为近乎丧失信心的行业打“强心针”。 彩电企业的品牌也是如此，渠道商也是如此。

5月9日，苏宁易购与海信、创维、长虹、tcl和康佳等多家彩电企业品牌共同组建了彩电新生态联盟，试图走上突围之路。 《每日经济信息》记者观察到，与以往领域建立的其他联盟不同，此次新生态联盟不仅强调技术探讨，也强调渠道的重要性。

一直以来，技术改革创新被认为是解决增长难题的唯一方法。 虽然市场在下跌，但年、oled、8k、曲面屏……彩电行业各种电视新技术层出不穷或不断更新。 遗憾的是，经验主义并未使彩电行业重现辉煌。 相反，由于销售额下跌和技术改革创新价格恶化，彩电公司利润越来越薄。 记者了解到，全年中国彩电领域主要公司平均利润率为1.3%，与其他家电品种相比低利润运营。

奥维云网副总裁董敏在接受《每日经济信息》记者采访时指出，诉苦是彩电领域长期以来的支出危机，是阻碍彩电公司成长的首要障碍。

一位电视企业品牌市场负责人认为，此次新生态联盟的成立，意味着领域内的构想开始单纯寻求技术突破，转向技术与渠道双向协同转换。

苏宁零售集团副总裁范志军表示，彩电业重振不仅需要彩电业内部自身的技术改革创新，还需要外部渠道的下沉，从一二线城市下沉到彩电业市场同样巨大的三六线地区。 数据显示，中国县镇市场人口占总人口的近70%，家电3c至少40%的份额集中在县镇，市场规模约9000亿元。

苏宁方面表示，苏宁今年也将加快基于场景的网店布局。 将门店从单一家电经营转型为“家电+3c+智能潮品+极品”的多品种经营。

另外，对于未来的彩电行业，范志军认为，将迎来“三化”的机遇，即拷贝化、智能化、物联化。 文案化:处理硬件快速发展趋势接近天花板的现状，为客户提供更细分、更具垄断竞争特点的文案资源智能化:使电视向更了解客户、更了解生活的方向快速发展，为客户提供精准文案推荐的物联网化。

来源：经济之声