“占高端智能手机九成利润？ 苹果让安卓阵营绝望”

◎经过记者赵娜

7月13日，《华尔街日报》引用研究机构canaccordgenuity的数据，预计今年一季度，苹果全球8大高端智能手机制造商的整体营业利润率将达到92%，超过去年同期的65%

中国手机联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，该统计数据不包括在华为、小米、vivo、oppo家中国最具盈利能力的手机企业中，将客观全面地反映当今世界的高端智能手机领域的状况 但是，考虑到国产企业品牌无法在高端市场上对苹果构成威胁，三星等厂商创新不足，至少在未来一年，苹果手机的销售将继续向好。

在业界被称为统计不公平

《每日经济信息》记者整理，三星上周公布了年第二季度的初步财务报告。 报告显示，本季度三星运营利润为6.9万亿韩元，比去年同期的7.2万亿韩元下降了4%。 这是三星连续第七个季度运营利润下滑。 迄今为止发售的galaxys6和galaxys6edge的销量出乎意料。 另一家制造商htc今年第二季度亏损约2亿6100万美元。

另一家研究机构strategyanalytics的数据显示，去年iphone全球平均售价为624美元，远远超过安卓高端智能手机的185美元。 截止到3月28日的财季，苹果手机销售额比去年同期增长43%，iphone的平均价格也在iphone6、iphone6plus的帮助下，比去年同期增长了60美元。

据《华尔街日报》报道，以销量计算，iphone的市场份额不到20%，但其在高端智能手机市场的利润份额惊人，两项指标反映了该公司维持手机高售价的能力。 苹果在高端智能手机市场的对手大多使用安卓系统，这个阵营的产品很难脱颖而出，很多制造商只能依赖降价竞争，所以三星、htc近年来表现不佳。

但是，王艳辉对记者表示，canaccordgenuity的上述统计不公平，统计范围不够充分，因此无法应对当今世界高端智能手机领域的客观情况。 该统计只计算了三星、htc、黑莓等多家企业，没有计算华为、小米、vivo、oppo等真正盈利的公司。 虽然这几家不在统计范围内的公司不是上市公司，无法获得更具体的数据，但华为、小米、vivo、oppo恰恰是中国受益最多的手机企业。

苹果大力扩大生产能力

7月9日，外国媒体援引知情人士的话说，新一代iphone最初产量规模将比以往更大，苹果要求供应商在12月31日前生产共计8500万至9000万部手机。 另外，据《21世纪经济报道》报道，为了提高iphone6s的生产能力，苹果将增加中国台湾的两家工厂。

苹果手机保持高利润率的原因是什么？ 将来的动向怎么样？ 王艳辉表示，苹果手机利润占比的上升，应对了三星等企业利润率的下降。 从整体来看，iphone6s已经投入生产，新苹果手机的产量更多，也与三星的下跌趋势有关。 此前市场对galaxys6edge抱有一定的幻想，但实际上，双曲面板只是在视觉上发生了一些变化，顾客体验并未得到多大提升，销售无望。

他马上指出，三星很难希望取得重大突破。 安卓系统比较开放，创新需要很多合作。 例如，如果在iphone6s上引入了forcetouch的压力触摸，说明苹果使用的是封闭系统，引进新技术的速度远远快于安卓系统。 “三星手机目前创新能力不足，定价受到国产企业品牌手机的压力，近一两年将整体走下坡路。 ”另外，王艳辉表示，国产企业品牌手机销量有所增长，但在5000元以上的价格区间内，无法对苹果造成威胁。 由于这些原因，在高端市场上，苹果没有了对手，这种情况短期内不会改变。 长远来看，就是看三星等企业品牌的重振速度，以及国产企业品牌手机未来的表现。

国产企业品牌中华之所以崛起，不仅仅是销量的增加，企业品牌的影响也很大。 但是华为企业品牌溢价能力不够强，与三星的竞争仍然要打价格战。 与其他国产企业品牌相比，企业品牌的溢价能力较高。 总体来说，安卓阵营的高端手机在定价方面也相对较低。

来源：经济之声