“在线媒体刮付费风 视频网站初尝甜头”

金融危机后，美股进入长达6年半的牛市，其间媒体股占据主导地位。 跟踪15家媒体企业的基准500家媒体指数创下33%以上的年均收益率，媒体板块的地位超过科技股和生物股。 但是，最近一直流传的媒体股票成为市场抛售的对象。 并且，以奈飞企业( netflix )为代表的新兴互联网收费数字流媒体正在兴起。

将眼球转移到国内，近日，国家版权局整顿在线音乐市场，规定网络音乐运营商在7月31日前将非法音乐作品全部下线。 随着国内版权政策的健全和公众版权意识的觉醒，以电影和音乐为中心的流媒体开始迎来支付时代，泛娱乐版权时代逐渐渐近。 因此，已经有很多上市公司提前展开布局。

◎经过实习记者黄修眉

这两年来，来自大洋彼岸的连续剧《卡片屋》得到了国内观众的广泛支持。 比《卡片屋》更受欢迎的是其制作企业奈飞的股价。 《每日经济信息》记者观察到，奈飞股价今年以来累计上涨近150%，近三年累计涨幅达到1000%。

年2月，奈飞在网站上播放了世界同时播放的《卡片屋》的第一季，之后的两季分别在去年和今年播出。 奈飞用《卡片屋》打动了中国观众的心，也让国内网络视频领域炙手可热。

但是，一位业内人士表示，美国观众每月可以花7.99美元观看《卡片屋》，而国内视频网站引入版权后，国内观众可以免费观看。

但是，他还表示，从目前国内市场的情况来看，付费收看是大势所趋，国家版权局近期完善在线音乐市场，覆盖视频、音乐等多个行业的通用娱乐版权时代到来，付费收看站初见端倪。

收费模式逐渐成为主流

免费观看或免费收听是中国客户熟知的事件，但这扇门似乎正在慢慢关闭。 视频网站的商业模式继广告模式之后，逐渐刮起了付费看电视剧的风，各网站纷纷推出了部分文案收钱的战略。

前几天，在Aichi vip会员战术发布会上，Aichi CEO龚宇宣布，截至去年6月15日，企业月度收费VIP会员数达到501.7万人，比去年同期增长765%。 艾奇的5亿独立顾客中，会员占有率只有1%，但在转换空之间是巨大的。 龚宇表示，首次付费的月度客户有70%选择持续付费，会员的资费收入不容忽视。

龚宇说，随着视频网站的复印和服务越来越丰富，在线支付越来越方便，“成为了视频付费业务的风口”。

《每日经济信息》记者观察到，今年6月，艾奇奇的自制剧《盗墓笔记》脱颖而出地播出。 艾奇会员的客户可以事先看到《盗墓笔记》的所有复印件，不用忍受每周更新一次的等待之苦。 开始爱奇艺的原因是，《盗墓笔记》上线当天，5分钟的播放请求达到1亿000万次，艾奇服务器当天宕机。

对此，艾奇高级副总裁杨向华向媒体表示，该剧12小时流量过亿，艾奇的vip会员数取得了比周增长100%的好成绩。

视频网站进入付费模式，流媒体音乐网站也看到了极光。 最近，国家版权局一纸通知，开始使音乐领域躁动起来。 通知指出，将依法对年7月31日以后继续发布非法音乐作品的网络音乐经营者进行严格调查。

我知道这是推进音乐有偿下载的前期铺垫，过渡期为2~3个月，今后将有更大的动向。 三个月后，各网络音乐运营商必须提出收钱的方案。 现在，许多在线音乐网站正在下载未经许可的音乐。

公共版权意识是第一障碍

一位与大型网站有业务的业内人士对《每日经济信息》记者表示，除了公司自身的利益诉求外，付费观看的基础在于版权政策和大众的版权意识，中国公司不足以让习性免费大吃大喝的中国顾客掏钱。 另外，在线音乐电台潘多拉、“卡片机”风靡全球的奈飞等版权意识较高的美国市场，已经形成了独特的粘性顾客收钱模式，也获得了资本市场的认同。

上述业内人士表示:“目前，国内视频网站的付费模式主要有三种。” 一个是像搜狐视频一样购买顶级版权，另一个是热门电视剧、王牌综艺节目的版权复制品。 二是为引进的国外高质量电视剧收费的腾讯，如hbo出品的《权力的游戏》、《情报室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等。 第三是自制剧。

为了增加顾客的紧密性，爱琪通过自己制作的网络剧向顾客收钱，如自制网络节目《奇萩说》、脱口秀节目《晓松奇谈》、电视剧《心理罪》、《盗墓笔记》等，苏

另一家参与视频激战的巨头阿里巴巴向媒体表示，计划推出天猫家庭院线tbo，其中90%的版权副本将采用收钱模式。 阿里巴巴数字娱乐事业群负责人表示，企业的目标是成为中国的奈飞。

但据记者观察，艾瑞发布的《在线视频季度数据》显示，在我国在线视频市场，广告仍是最重要的盈利模式，年一季度视频增值服务仅占总收入的8.6% 根据第三方调查机构易观智库公布的“全年网络视频付费意愿”调查结果，在1元至3元区间的价格范围内观看电影的只有26%，40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。

来源：经济之声