“苹果手表销量不及市场预期 国内企业品牌抢滩可穿戴细分市场”

◎经过实习记者王志福

作为业界风向标的苹果可穿戴产品apple watch的销售额大大低于预期，最近成为业界人士的话题。 苹果最新财务报告没有公布苹果watch的销量，拆解师预计实际销量约为200万~400万台，在苹果手表上市前第一年的销量将达到4000万台。

那么，国内可穿戴市场的现状到底如何呢？ 最近，《每日经济信息》记者采访领域的一家公司表示，目前与儿童等细分市场相比，产品销售较好，但领域内的竞争也日趋激烈。 领域未来发展迅速，一点公司聚焦于可穿戴医疗器械等细分行业。

南亚商人专门向中国进货

7月初，市场调查企业slice inteligence报告称，苹果watch的销售额自上市第一天起大幅减少了90%。 apple watch在美国市场每天销售不足2万只，有时甚至不足1万只。 对此，苹果没有正面回应。 库克只是说苹果手表有个“良好的开端”，销售数据超过了企业内部的预期。

虽然苹果公司没有公布苹果watch的具体销售数据，但一位分析师预计，苹果watch的销量约为340万台，平均售价为499美元。

华为移动宽带和家居产品线创新中心总监蔡绪鹏对记者表示，苹果watch在客观上是一个成功的产品。 现在被一些分解师看作空，一方面是因为市场的期望值过高。 另一方面，由于apple watch本身将功能放在第一位，将设计放在第二位，所以被外部感觉“颜值”不高。 另外，作为苹果首款智能可穿戴产品，传感器等技术必须继续完善。

虽然apple watch市场不如外部预期，但该智能产品掀起了智能穿戴的浪潮。 一家机构预测，仅中国可穿戴设备市场规模就将达到300亿元。

那么，目前国内可穿戴设备的市场表现如何？

据了解，国内智能可穿戴设备的性能还不错，其中与儿童等群体的产品相比最为出色，但领域内的竞争越来越激烈。

年7月，小米企业发布首款小米智能手环，截至去年第一季度，出货量达到280万件。 小米最新数据显示，截至6月10日，小米手环出货量突破600万件。

蔡绪鹏表示，华为去年推出了首款智能可穿戴产品，两季度销售50万辆，今年新款上市后，一个月销售50万辆，到年底可达到200万~300万辆。 “现在市场上最受欢迎的是儿童智能定位手表，现在缺货了。 ’深圳市阿里韦科技企业的销售人员告诉记者。 “今年，国内智能可穿戴领域爆发，与苹果、三星等巨额广告投放密不可分，这些大企业诱惑了客户，培育了智能可穿戴市场。 ’深圳市智能服装领域协会秘书周玉艳说。

最近，在深圳会展中心举办的“国际智能服装展览会”上，《每日经济信息》记者遇到了来自斯里兰卡的商人威乐。 记者表示，其所在国和南亚地区的客户也开始对智能穿戴设备感兴趣，这次来中国是为了进货。

公司挖金可以装医疗器械

关于可穿戴设备未来的迅速发展趋势和细分行业的进一步扩大方向。 一位业内人士告诉《每日经济信息》记者，可穿戴设备的一个重要属性是在日常生活中不断监控顾客的小情况，这个特点是与慢性病健康管理相结合，或者是将来完全打开这个新的蓝海的关键

翰宇药业( 300199，sz )董秘全衡的观点是，目前健康级或医疗级可穿戴设备的顾客粘性较高。 “因为这样的顾客是患者，所以需要采用这些设备进行实时监视和管理，这是刚需。 ”

“单纯从健康的手镯来看，可能是百亿美元规模的市场，但涉及慢性病管理，或医疗水平的可穿戴设备，其市场规模又是不同的。 ”因为根据全衡，慢性病管理的市场规模将达到5000亿~1万亿元，该医疗级可穿戴设备的市场潜力值得期待。

移动医疗分析师吕晨告诉《每日经济信息》记者:“未来，可穿戴设备将向专业化快速发展，并挖掘出非常细分的市场。”

与娱乐级可穿戴设备不同，医疗级产品除了技术外，还面临着如何大面积宣传等挑战。 例如，去年7月，Porlet ( 300·246，sz )推出了定位为婴幼儿连续体温监测的可穿戴专业医疗产品。 宝莱特副总经理燕传平表示，这一年来，其最大难点仍然是如何宣传。 “目前，谁也找不到处理这个问题的好方法，没有量。 不在网上丢钱的话很难增加数量。 丢钱对上市公司的业绩来说是个挑战。 ”

燕传平进一步表示，未来将与平安健康在线合作宣传，期待后者数十万业务员成为宣传骨干。

全衡表示，不担心翰宇制药公司这类产品的宣传问题，医生、互联网推送、慢性病患者的口碑是未来产品宣传的重要渠道。

据悉，今年1月，翰宇药业收购挪威普迪医疗20%的股份，代理自己开发的“无创连续血糖监测手镯”，并以该可穿戴设备为切入点构建了“网络+慢性病管理平台”。

值得观察的是，宝莱特、翰宇药业均与腾讯签署了战术合作协议。 燕传平表示，双方还在继续磨合、信息表达，宣传和盈利模式还在探索中，“这些不会长久等待”。

另外，从国外移动医疗的快速发展经验来看，保险企业是医疗级可穿戴设备宣传的重要推动力，但保险企业参与推进医疗级可穿戴设备是未来的趋势，目前保险企业还没有采取实质性的行动。 与此相反，全平衡的原因是目前医疗级可穿戴设备没有达到保险公司要求的数据收集水平。

来源：经济之声