“苏宁众筹开辟“都市自留地” 欲打造农产品流通新模式”

记者蒋佩芳

随着人们对生活质量的提高和食品安全的关注，如何购买安全可靠的产品和食材成为客户最关心的话题和迫切需要应对的问题之一。

《每日经济信息》记者观察到，苏宁易目前正在开展“城市自留地”众包项目。 同时，土鸡蛋是主要产品之一，客户只要在众包平台上提前购买，就可以在众包结束后的7天内吃到新鲜的土鸡蛋。

事实上，现在很多EC平台都在尝试苏宁易购这样的农产品众包项目。 在众多业内人士看来，农产品众包本质上是互联网金融与农业融合的商业模式，能够应对食品安全、新闻不对称、产销不对称等农产品流通难题。

苏宁致力于农产品众包

研究表明，城市自留地土鸡蛋产于崇明岛，用营养专家挑选的纯天然谷物精心培育，不含任何激素和化学添加剂，含有比普通鸡蛋更丰富的微量元素，易于老人和儿童吸收。

苏宁方面相关负责人表示，众包达到预期金额后，开始发货，7天内发货完毕。 同时28元30枚崇明土鸡蛋(其中2枚为绿壳鸡蛋)的价格比市场土鸡蛋便宜得多。

与以前流传下来的渠道相比，苏宁利用渠道的特点让其他地区的客户享受崇明土鸡蛋。 事实上，苏宁不仅通过土鸡蛋，还通过预售、众参的方式多次向全国市场推出马陆葡萄、水蜜桃等上海特色产品，大幅扩大了商户的销售半径。

有分析表明，这种农产品众包模式能够真正实现顾客对农业产品经营的参与，保证产品新鲜健康的直达，给顾客带来实际的优惠。

据悉，与目前生鲜食品EC运营模式不同，苏宁大体上与全国最好的农产品产地合作，与农产品基地共同打磨产品，投入数据、物流、金融、营销、企业品牌宣传的多维资源，取得“爆炸品”效果。

除了土鸡蛋，客户还可以从苏宁众包平台购买水果、水产等其他新鲜水果、水产品等。

应对农产品网络化的挑战

我国每年因新闻不对称导致的农产品损失数以亿计，除流通储存环节的损失外，农产品网络化一直是亟待解决的问题。 但是，农业市场的规模粗略估计也在10兆以上，所以市场的想象空之间很大。

在以前流传下来的农业和农产品流通模式中，农产品主要在“经纪人——产地批发商——销售地批发商——零售商”等环节销售，繁琐的环节使农产品流通价格逐步增加。 农产品众包可以实现按需制作，处理食品安全、新闻不对称、产销不对称等问题，也可以处理流通过程过多的问题，降低价值成本。

今年7月，“众包家族众包数据研究院”发布了“中国众包领域报告——上”。 其中，目前领域绿色农产品、绿色农场和生态农业备受关注，项目成功率高于其他众包项目，成功率达93%。

在众多业内人士看来，农产品众包本质上是互联网金融与农业融合的商业模式，对顾客和经销商的利益显而易见。

对客户来说，众包直销的模式准确符合市场诉求，扁平化的供应链渠道从地头、物流到餐桌，没有其他中间环节，节约了销售差价，带来了真正的经济性； 对经销商来说，众包模式提供了更广阔的销售渠道，降低了销售风险，有利于高质量农产品基地的规模化、企业品牌化效果，提高了生产的科学化和现代化。

对于苏宁易购自身来说，生鲜众包相当于“引流器”，丰富了平台农产品的sku，并且给苏宁平台带来了众多的家庭顾客，与其建立了很强的联系。

来源：经济之声