“荣耀总裁赵明：国内高端智能手机研发纵深不够 线下市场开始发力”

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经过记者孟庆建

国内高端智能手机竞争出现了明显的趋势，线下市场的地摊式竞争将手机的销售推向了线上。 赛诺数据显示，从去年3月开始，线上渠道手机销量以平均月5%的速度减少，线上手机市场销售额平均月6%上涨8%。

5月10日，荣耀在北京发布旗舰产品v8，荣耀总裁赵明在接受《每日经济信息》记者采访时表示，荣耀手机目前线上、线下市场的销售比例为6:4，线下市场正在从一线城市渗透到五六线市场。 网上市场良好并不意味着互联网模式有问题，但互联网企业的品牌竞争太快，市场结构越来越明显。

关于高端智能手机的快速发展方向，赵明认为，国内高端智能手机横向整合过度，反而研发深度不够。 讲述空理念的企业品牌将在挤压市场脓包的过程中被淘汰。

“比去年加倍”是误读

作为华为的子公司品牌，过去两年的荣耀在华为大平台的支持下迅速成长。 年销售额2000万台，年销售额4000万台，占华为1亿台销售额的三分之二。 在国内互联网企业品牌中，出货量仅次于小米。 领导着魅惑、乐视、加等企业品牌。 在与小米的性价比特点中，逐渐吃透市场，一款机型的出货量超过数千万。

与荣耀7代表的旗舰机型不同，荣耀再次发售了v产品系列，定位为以vr为目标。 首款v8产品使用华为自研的麒麟950芯片、3500毫安长寿命电池、双1200像素摄像头、vr APP组合而成的2k屏幕，在发布会上正式宣布与优酷合作，目前优酷“VR全景展”为

关于今年荣耀的出货量目标，赵明透露了去年在与媒体采访中被误读的“年销售额翻了一倍”的说法。 “去年全年荣耀销售额为60亿美元，其中下半年为34亿美元。 当时我说的是，今年不是120亿美元，而是去年下半年花费的费用会增加一倍。 ”关于销量，他开玩笑说:“虽然今年高端智能手机的竞争更加激烈，但从第一季度的出货量数据来看，今年有信心增加千、八百万台的销量。”

网上市场超过了四成

无论是小米、荣耀还是乐视，互联网企业品牌都是以年的重要战略指向线上市场。 从数据来看，网上市场增长率高于线上，从利润率来看，网上市场溢价能力强于线上。

从荣耀的v8定价来看，出现了明显的线上市场导向。 2k版2799的价格与互联网企业品牌熟悉的性价比pk不同。 因为需要满足在线渠道的利益，所以对产品的定价和溢价能力要求很高。

赵明对记者表示，荣耀在线市场占有率逐渐增加，目前线上、线下销售份额约为4:6。 荣耀在实体的售价也遵循市场规律，价格超过线上产品。 “这是一个自然的成长过程，网上市场为顾客提供的综合服务要超过网上，溢价能力自然也很高。 荣耀正在网上市场从一线城市渗透到五六线城市。 ”赵明说。

信息显示，华为网店并未开放分享荣耀。 赵明在谈到线上市场布局时表示，荣耀不会单独建设线下渠道，首要的是扩大线下合作伙伴，构建线下生态，苏宁目前是荣耀的重要合作伙伴。

明明要从线上离线，互联网模式还有存在的意义吗？ 赵明认为互联网商业模式没有问题。 首先，通过线上营销和运营模式，通过线上众多客户参与开发的模式来定义互联网手机，客户参与手机的过程不在少数。 但是，市场对网络手机的营销和定价已经统一，产品也缺乏创新的做法和创新的技术。 从商业迅速发展的立场来说，竞争格局到了落石出的时候。

“中国市场逐渐进入更新换代市场，增长率放缓是常态。 进入更新换代市场的增长率逐渐放缓后，手机企业品牌将逐渐集中在高质量企业品牌上，探讨中国和全球手机制造商如何创新突破。 国内高端智能手机认为横向整合太多，研发深度不够。 讲述空理念的企业品牌将在挤压市场脓包的过程中被淘汰。 ”赵明说。

来源：经济之声