“阿里与腾讯都要泛娱乐：一个大文娱 一个重IP”

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经过记者蒋佩芳

“山高月小，落井下石”，阿里巴巴在文化娱乐业的眼花缭乱的投资，终于展现了真正的战术目的。

6月15日，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布将在外部正式设立“阿里巴巴大娱乐版块”。 这个环节包括阿里巴巴集团旗下的阿里影业集团“优酷土豆”、阿里音乐、阿里体育、uc、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部、马云(杰克默)重叠的未来阿里格鲁

“应该是从水到渠的作品，是战术迅速发展的作品。 “”关于阿里推出的大型娱乐版块，网拆师单独告诉《每日经济信息》记者，阿里以前收购了这么多文化娱乐企业，要通过整合优化，让这个资源实现商业最大化。 而且，文化娱乐产业目前放眼国内，苏宁、乐视、万达等巨头布局，都在做； 网络衍生的相关商业模式、终端不断演进； 国家支持这方面的政策，是长期快速发展的低碳产业。 所以，蚂蚁做这个大娱乐块应该是基于大环境、大市场、大战术上的决定。

俞永福将成为大娱乐版块的掌舵人

张勇在发给员工的邮件中表示，要最终实现以“文化娱乐”为代表的“娱乐版”，必须在组织结构上和管理方法上进行探索和创新，以“合体”的聚集性达到最终包围的战术目的。 阿里巴巴还推出了大娱乐版块的组织结构，以古永亮为产业快速发展委员会主席，协助集团制定大娱乐产业长期快速发展和投资布局战术。 俞永福作为阿里巴巴大娱乐事业领导小组的组长，全面负责阿里巴巴大娱乐区块的指导和管理工作。

值得注意的是，在这次大娱乐版块的组织结构中，俞永福成为了掌舵人直接负责8个业务部门的工作。

对此，互联网商业模式分解师郝智伟表示，俞永福在其中就像是一个协调员，对于各部门之间，特别是电影、体育等，想成为超级ip，如何做到纵横交错？ 他说，虽然现在处于粉丝经济和ip经济的时代，但ip经济的本质是粉丝经济，对任何企业都很重要。

就像整合了阿里集团的移动地图和高德业务一样，俞永福对这场网络史上最大规模的娱乐之战，态度直接，他在随后与员工的交流中，更清晰地表达了这场大兵团之战的路径。 “我们第一阶段的要点是首先完成‘三通’，即新闻通、人情通，最终实现战术通，形成共同的‘一张图’。 推进集团整体战术和资源与大娱乐版块的联系，帮助版块各业务线，减少露脸，减少重复建设，增加资源共享，支持各企业品牌在专业行业的成功。 "。

俞永福想起了第一次深入探讨这个战术的时候，讲述了马云的自问自答。 “十年后，中国人最缺什么？ 杜布勒！ 健康( health )和乐趣) happiness )！ 出乎意料的是，令人思考的答案---经济飞速发展，生活水平越来越高，但现代人，特别是年轻人，似乎正在失去一些本来应该有的东西。 如果没有doubleh，其他物质生活再富裕也没用。 “”

俞永福说，任何战术思维都肯定不是纯粹从商业角度考虑的问题。 阿里今天也不缺几个纯粹赚钱的企业。 (以赚钱为出发点往往赚不到大钱，不以赚钱为出发点。 如果能迅速发展产业，终究会赚大钱)。

娱乐产业以ip为中心进行游戏

从独居风格来看，娱乐产业应该是比较低碳高效的产业。 随着互联网的渗透，各种综艺节目不再局限于原有的产品形态，而是脑海中一个大坑、创意无限、明星真人秀等的文案，为娱乐经济增添了新的载体。 另外，在互联网环境下，各种娱乐平台必须齐全。 通过这些渠道，可以尽快逐一发行副本，使附加值最大化。 此外，随着vr等高新技术的成熟，国内原创资源保护法规的不断完善，娱乐产业前景仍很广阔。

目前娱乐产业发展迅速的是腾讯和阿里巴巴。 “从阿里成立娱乐大厂、张勇泄露的新闻来看，阿里娱乐可以在内部独立快速发展，巩固自身娱乐地位，占据市场份额。 二是可以成为促进阿里集团各业务线快速发展的对外助剂。 随着网络游戏、电影产业、网红经济等的快速发展，阿里巴巴需要越来越多的人、财、物来刷卡和布局。 腾讯娱乐由ip主导，阿里由资本主导，两者快速发展的核心还是不同的。 "独依风表明了这一点。

邓智伟还说，现在正是大ip的时代，各家都在“ip”周围玩。 看看怎么玩更合适。 阿里虽然娱乐时间不长，但在音乐和电影行业，甚至体育方面都很有前景，尤其是布局视频出口，具备横向整合ip的能力； 对腾讯来说，以ip为中心的动画、游戏、小说、电影可能会越来越多。 “腾讯不是放在互相欣赏视频的媒体块上，而是放在媒体块上。 因此，虽然每家都有自己的特色，但以ip为中心，构建着既适合自己横向也适合纵向的一个结合体。 "。

记者了解到，腾讯此前也公布了涵盖游戏、动漫、文学、电影四大行业，进一步布局泛娱乐行业的新年度计划。

腾讯副总裁程武当时向外界表示，其泛娱乐业务的核心是ip，但ip的价值不等于交易的价格，其价值来自共建和情感，共建的思路需要发掘其价值，最后回归ip的源头，让其注重创作的天分。 腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾向媒体表示，ip的价值是“一鸡多食”，ip在电影、文学、动漫等泛在娱乐行业的联动是关键。

关于双方将来的竞争会怎么样呢？ 邓志伟对此指出，腾讯虽然已经领先一步，但阿里还需要一段时间才能出现，但从各自的能力上来说，并不容易明确哪个会更有特点。 阿里的变现能力很强，腾讯的社交交流营销能力也很强。 在某个时期可能有前后，但最后谁会赢，很长一段时间都不知道。 "。

来源：经济之声