“跨境电商半年考：英国“脱欧”引起短暂狂欢 9.8万元爱马仕包也被抢购”

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经过记者蒋佩芳

如果说年是跨境电子商务的高级年，那么年就是跨境电子商务的大考试年。 必须正视的是，目前进入7月，年也已过半，跨境电子商务业者的快速发展前景依然不容乐观。 来自顾客方面巨大的海外诉求是领域快速发展的根本支撑，但另一方面，创业者与巨头之间竞争加剧，来自税改政策的冲击，以及英国“脱离欧盟”等偶然性因素的干扰，使得整个领域的快速发展有些不明朗。

《每日经济信息》记者调查显示，在英国“退出欧盟”的刺激下，跨境电子商务服务商的进口公司出现了短暂的狂欢，但出口电子商务商家面临更大的困难，整个跨境电子商务商家仍未能在年5月11日全面实施。 未来的道路不能说“平坦”，所有劳动者都认为要进一步适应新政的要求，寻求接近顾客诉求的盈利模式

这半年，跨境电子商务业者的经验可以说是波澜不惊。 4月份的电子商务新政让一些电子商务业者对前途感到迷茫，而6月份英国“脱离欧盟”这种意想不到的事情，让进口电子商务业者一夜之间翻身，进入了短暂的狂欢。 然而，在硬币的另一端，整个中国跨境出口商面临着不确定的未来。

跨境进口电商一时狂欢

即使是平时不在意国际时事的“吃瓜群众”，这次也关注了英国的“脱欧”公投，朋友圈也被“英国脱欧”新闻占领。

很快，全球金融市场引发震荡，英镑贬值，欧元贬值。 在国内，这种情况点燃了国内海外游客购买英国和欧洲商品的热情。 跨境进口电子商务商在英镑贬值下进入短暂狂欢，跨境电子商务商也采取各种手段提高价格提供服务。

《每日经济信息》记者从洋码头获得的数据显示，在“退出欧盟”的居民投票影响下，欧洲商品的销售额比平时翻了一番，其中英国商品贡献了6成的销售额。 在价格方面，成交活跃的商品集中在4000~6000元。 平均客单价在2000元以上，大包最受欢迎。

每年6月底到8月是欧洲最疯狂的全年打折季，“脱离欧盟”的全民投票后的汇率关系很好。 这时，购买英国乃至欧洲的价格会更便宜，具有“先打折后打折”的价格特性。

在记者截稿之前，来自展厅的最新数据显示，以burberry经典trench heritage中的长条帕克为例，“脱离欧盟”全民公投前消费12587元，“脱离欧盟”全民公投后消费11461元， 另一方面，lv alma bb珐琅的女包在“脱离欧盟”的居民投票前需要消费10789元，之后需要消费9824元，前后差价为966元。

在购买商品的类别中，70%的订单客户选择了比较有价值的一线企业品牌包，其中售价达到9.8万元的爱马仕经典kelly包在北京客户手中购买，这是继去年“黑色星期五”之后销售的客户。 其次鞋子和衣服也是客户最喜欢的类别之一，在具体的热门企业品牌中，gucci、prada、lv、miumiu、chole、bv等企业品牌最受欢迎。

外国码头的很多英国买方当时甚至打出“不买的话就吃亏”的标题。 位于比斯特罗购物区的一位英国买家表示，“脱离欧盟”的居民投票出乎意料，咨询量和订单量突然增加到了平时的数倍。 本身正好是年末年初的打折季节。 现在，如果碰到脱离欧盟的话，汇率低的时候就得去百货商店囤一些。

价格不是客户唯一关心的事情

面对“脱离欧盟”全民公投带来的狂欢，受外国旅游和海外旅游的带动，中国的费用融入了世界费用。 中国顾客对价格越来越敏感，外国码头的欧洲买家直接和当地市场的价格同步，购物的价格变得便宜，选择也变得丰富。

在新闻网站“考拉”的海外购物中，“首先，新闻网站“考拉”的自营模式通过改善供应链具有价格特征。 其次，跨境自营商品都是提前在保税仓库备货，英国“退出欧盟”对自营商品的价格影响存在明显滞后。 ”新闻网站“考拉”当时以一部分英国商品为对象举办了特别活动，据说其中burberry的很多商品在线后很快就卖完了。

新闻网站“考拉”的海外买方认为，从整体上看，顾客对英国本土企业品牌，特别是跨境海外买方们被公认为“神器”级的英国商品非常感兴趣。 例如戴森的吸尘器、和凯特王妃一样的tangle teezer梳子等，与英国“脱欧”前相比销售额大幅上升。

购物中心高级副总裁牟清告诉记者:“首先，从短期来看，汇率下跌加强了英国本土商品的价格吸引力。 例如，像购物中心网上的英国本土企业品牌l。 k bennet和fred perry最近销售额直线上升。 ”牟清指出，从长远来看，“退出欧盟”是“不归路”，迟早会影响到越来越多的欧盟国家，削弱欧盟的经济实力，并可能带来国际贸易结构的一些变化。 对高端中高端国内顾客来说，购买海外商品越来越多地看到企业品牌、生活习惯、时尚等因素，关税新政后也开始接受新的价格，但这部分人的购物热情并未减少，这直接从销售中体现出来 这是因为我们可以确信客户最终出于对国际时尚的热情和对质量生活的要求购买了海外商品 欧洲作为时尚领袖阵地的可挖掘性空之间非常大，跨境电子商务业者将继续推动国内的费用升级。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分解师莫岱青表示，英国“退出欧盟”的居民投票结果显示，英镑贬值，短期内确实可以降低代购价格，英国商品比以往更具特点， 从长远来看，还有很多未知因素，电商在英国出国旅游方面需要灵活调整。

中国电子商务研究中心特约研究员新东方商贸总经理朱秋城分析认为，汇率跳水带来的所谓价格合理，对英国的客户和跨境电子商务公司自身不利。 因为“退出欧盟”带来的变化是深层次和一系列的，随着时间的推移，由于贸易条款、关税、对中国市场的贸易政策调整等因素，跨境电子商务公司在英国的供应商和一系列商品价格将发生变动，这些变动的冲击力将会显现出来

事实上，全球知名零售市场拆解网站edited7月1日的《英国退出欧盟:数据能告诉我们什么》文案显示，在英国“退出欧盟”后的一周内，burberry全价销售的产品比去年同期增长了50%。 根据这份副本，burberry是游客痴迷的企业品牌，大部分商业价格以英镑衡量。 也就是说，如果海外增加的美元收入变成英镑，数字会更大。 英国时尚电子商务网站matches全价销售的产品也增长了90%。 《每日经济信息》记者表示，尽管burberry公司在伦敦证券交易所交易的股价在“退出欧盟”成立几天后大跌，但目前股价稳定，这种偶然性并未根本改变企业运营状况。 同样，他观察到，跨境电子交易所的快速发展之路也将在短暂的冲击之后逐渐恢复原有的轨迹。

跨境出口电商的“躺枪”

与跨境进口电子商务商一时的狂欢相比，跨境出口电子商务商的处境并不那么幸运。

浙江嘉兴信息网日前报道，英国“退出欧盟”居民投票后，英镑大幅下跌，冲击了嘉兴以英国和欧盟为主要市场的跨境出口。 从当地跨境公司英国仓库的备货中，已经出现了问题，原定出口的产品已经减量或者干脆“放宽”。

杭州日报报道英镑贬值可能导致英国客户购买能力下降，其中的缩水部分需要在跨境出口的电子商务业者内部消化，短期内公司利润必然会下降。 浙江省点库电子商务有限公司副总裁徐超表示，“以出口英国的摇头马为例，英镑暴跌前每头70英镑，约700元人民币，但目前为630元左右，利润明显下降。”

中国电子商务研究中心b2b和跨境电子商务部主任、高级分解师张周平表示，英国“脱欧”将削弱中国出口产品的价格竞争力。 英国是中国跨境电子商务出口的首要目标国之一，由于货币减少非常大，直接影响了英国和欧洲产品的出口价格，导致利润直接下降。 中国的公司也可以进行相应的价格调整，但是调整机制本来就需要一定的时间，也需要顾客的反应。

张平认为，英国“退出欧盟”对许多出口电子商务公司来说是不可抗拒的，这也暴露出来了

出口公司经常遇到的汇率波动等风险对公司来说加强产品的核心竞争力是很重要的 总体而言，英国市场因税(增值税)规范门槛上升，部分卖方可能自动撤出。 但是，只要还有剩下的，对进行本地化运营的卖方来说，价格就大幅度上升了，这是事实。 例如，fba发往英国的配送难度和费用上升，一国入仓五国配送不再容易； 海外仓库将是英国一个、欧盟一个，这也是运营价格增长的一大方面，但是大卖家或者最大的“受益者”，因为一旦门槛提高，将会挤出很多中小卖家。

来源：经济之声