“华为、金立争抢高端市场 苹果大中华区营收下滑超三成”

◎经过记者张斯

中国企业品牌主宰世界高端智能手机市场的期望正在逐渐成为现实。

7月27日，苹果公司公布的业绩报告显示，企业会计年度第三季度纯收入423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元。 净利润为77亿9600万美元，比去年同期的106亿7700万美元下跌27%。 其中，第三财季大中华区收入88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下降33%。

《每日经济信息》记者观察到，苹果营收下滑与国产手机企业品牌的高走势形成鲜明对比。 目前，全球前12大手机制造商中，9家位于中国，占全球高端智能手机销售额的三分之一。

日经最新预测报告显示，2010年全球手机市场集体下跌，只有中国公司保持持续增长的格局。 以华为、金立、oppo为首的国产企业品牌在国际舞台上崭露头角，进入中高级市场。

苹果在中国的市场份额持续下降

中国市场一直是苹果企业中最重要的，因为中国市场不仅是苹果盈利贡献第二大的地区，而且是唯一收入增长的市场。 但在第三季度财报中，苹果营收和利润双双下跌，特别是大中华区营收较去年同期下跌三成以上。

在销售额方面，据报道，苹果第三季度共销售4039.9万部iphone，比去年同期的4573.4万部下跌15%。 截至3月底的财年第二季度业绩中，苹果营收自2003年以来首次下跌，营收为505亿5700万美元，比去年同期的580亿2003万美元下跌13%。 而且，iphone的销售额自iphone发售以来首次减少。 第二季度，iphone销量为5119万部，比去年同期的6117万部减少32%。

面对下滑的业绩，苹果公司首席执行官蒂姆·库克仍然对中国市场长期的潜在增长机会“非常乐观”。 这几年来，这位苹果老板已经对中国市场表现出了最积极的态度，除了频繁访问中国外，苹果之前还投资了滴滴出行。

但是投资者对苹果的期望在下降，许多外国媒体指出，苹果在中国市场的境遇之河下，要摆脱这一困境非常困难。 研究机构counterpoint上周末公布的研究数据显示，6月份苹果在中国的市场份额降至9%，比去年同期下降13.2个百分点。

“很明显，我不知道苹果带来的灵感漂浮在哪里。 》美国bgc金融分析师科林·英国表示，苹果公司的评级从“中性”降至“抛售”，目标股价从110美元降至85美元，降幅近23%。

值得一提的是，随着中国手机制造商的崛起，高端智能手机在中国市场的竞争越来越激烈。 这个趋势还在世界市场上蔓延。 日本最新预测报告显示，今年中国公司手机出货量预计将增长15%，达到三星苹果出货量之和。 到了2004年，中国公司的手机出货量将占世界的一半。

国产企业品牌争夺高端市场

苹果连续两个季度在中国市场遭遇滑铁卢，从侧面也反映了中国本土手机制造商的崛起。

“现在手机市场进入了一个全新的阶段，无法销售中高端产品的企业品牌将来无法生存。 ”面对日益变化的市场竞争格局，金立集团董事长刘立荣在《每日经济信息》记者采访中表示，“手机领域是当今世界竞争最激烈的领域之一，坚定地采取差异化战术既是趋势，也是生存之道。”

7月26日，定位政商人士的金立发布了内置安全加密芯片的中高档手机，主要提供安全功能。 这也是继“超级续航”之后，金立为政商们处理的第二个痛点。

“我们不是安全手机的概念。 今后将为高端机型的客户处理第三个痛点。 ”刘立荣表示，金立明年将发售比苹果还贵的手机。

中国手机企业品牌之所以能够在中高端市场突飞猛进，也是因为它以更快的速度给市场带来了大量的创新。

counterpoint设备和生态研究总监尼尔·舍尔告诉美国cnbc，如果苹果不能通过硬件加快创新速度，就不能像中国竞争对手企业一样每年或每6个月发布一次新功能。

随着国产手机的高端化，与之对应的中国供应链能力也在集体提高，也有苹果新产品上市前中国供应链制造商开始开发的技术。 近年来，随着国产手机相继向中高级市场转移，许多优秀的上游供应链公司开始与中国制造商加强合作。

华为的客户业务首席执行官余承东在上半年的业绩分享会上表示，完全不用担心苹果的新品，很多技术华为已经采用。

库克依然轻视中国市场的担忧，但表示“我们现在必须疯狂创新，为那里的顾客提供最高端的智能手机”，但苹果在中国市场“重拾辉煌”将面临更多的挑战

来源：经济之声