“被曝为融资刷数据 美柚和大姨吗双双声明否认”

经过记者蒋佩芳

无论什么行业，每隔一定的时间都会传一点“谣言”。 “谣言”可以“说坏话，一起上船”，当然越来越多的是“大浪起来，说翻就翻”。

最近，因关注女性生理周期而开始的葡萄柚和阿姨，传播了数据伪造的“谣言”。 葡萄柚和阿姨的运营模式是免费提供测量月经周期的服务，在获得大量顾客后，通过建立女性社区，从女性电商业者，也就是女性的身体护理开始导流，通过电商业者进行变化。 原本是林荫道的花，陷入了数据伪造的谣言之中。 在某些质疑声中，双方都要对外发表声明加以澄清。

其实，葡萄柚和阿姨们之所以陷入数据伪造背后的逻辑，是因为资本的冬天早就到了。 资本寒冬对创业企业，特别是垂直电商来说绝非好消息，争夺有限资本生存已成为一切的根本。

国内两大经期管理垂直平台的柚子和阿姨吗？ 最近陷入了数据伪造的谣言之中。

首先，我写了葡萄柚数据伪造的复印件，发布在网上。 柚子ceo陈方毅发布的“内部消息”显示，“第二季度营收规模超过1000万元”、“广告月收入达到1000万元”、“EC收入已与广告收入持平”等发言在网上 “按照领域标准的季度收益率以5%计算，葡萄柚的注册顾客为18亿人。 ”另外，阿姨在要求融资3亿元的过程中也被曝光涉嫌数据造假，bp的mau (月活动用户)扩大到4200万人，因此投资者难以置信，融资开始10个月也无法应对。

产业评论家张书乐认为，生理管理只是垂直化的入口。 美柚和阿姨依靠“小而美”在昔日的APP混战中成为幸存者，但成为平台后，在生理管理上向女性护理垂直电子商务商方向切入，不仅遭遇了对方企业的狙击，也遭遇了综合EC平台的压力，在电子商务商中的特色表现 “经期管理市场还只是作为垂直化的入口而存在，不能说是一个领域。 在衍生链上的成绩都不够，即使两家最后只剩下一家，也很难在短期内获得更大的快速发展。 ”

事实上，关于数据伪造的嫌疑，业界已经习惯了空。 根本原因还是为了吸引投资，适合用漂亮的数据描绘更美丽的蓝图； 其次，它可以给客户带来可靠的幻想。 张书乐说:“创业企业即使缺钱，计划和前景稳固，也无法避免为了融资和生存而急于盈利。 这也是创业的‘原罪’”。

(/S2 ) )怀疑是葡萄柚、阿姨、数据伪造(/S2 ) )。

公开资料显示，阿姨创立于年，其功能包括生理日记记录、经期预测、易怀孕预测、推送美容整形保健师、姐妹与亲友聊社区、美月喜欢电子商务栏等。

年4月，柚子正式上线，由于商标被剥夺，半年后更名为柚子。 葡萄柚也同样以经期管理为切入点，向女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。

据cnnic发布的第38次《新闻网络快速发展状况统计报告》显示，从2009年开始，女性读者比例呈稳步上升趋势，截至2009年6月，中国读者总数达到7.1亿人，男女比例为53:47，女性读者约为3.34亿人，数量庞大。 这个数据表明，中国“她的时代”经济正迎来快速发展的加速期。

根据国内大数据研究企业questmoile的数据，年第一季度，移动终端母婴领域整体排名前五的是宝树培养、美柚、阿姨、生宝宝、管家。 其中，年3月，美柚月活动用户为951万人，阿姨为583万人？

另外，根据易观智囊公布的“年5月生理健康类APP排行榜top10”，葡萄柚远远领先于同类产品，位居排行榜第一。 在每月活动规模、每月人均开放次数、每次录用时间三个重要指标上，柚子远远超过领域第二名。 特别是在每月的活跃规模上，葡萄柚超过了后5名的合计。

根据易观智库的研究，生理健康类应用市场已经从柚、姨、双寡头结构迅速发展为柚的垄断局面。

但是，美国柚最近宣布获得10亿元融资后，美国柚数据造假的相关文案在网上流行起来。 陈毅米柚ceo发布的《内部消息》显示，“二季度营收规模超过1000万元”、“广告月收入达到1000万元”、“电子商务收入也与广告收入持平”等言论被网民抹去。 “基于领域标准的季度单价”

值得一提的是，同样是同行业竞争对手的阿姨，在寻求3亿元融资的过程中数据被伪造，bp的mau (月活动用户)扩大到4200万人，因此投资者难以置信，融资开始10个月仍未能应对。 阿姨还私下向一些投资经理承诺“回扣”，期待投资者能在基金内部进一步推动。

还有阿姨吗？ 离职员工曝光企业内耗严重，电子商务部领导层全部离职。 据退休员工称，阿姨内部管理混乱，管理层和基层员工之间不和。 特别是引进大量的外部人才后，产生了一定程度的观念冲突和文化差异，随着新业务的兴起和原有业务的速度下降，人员之间的矛盾将加剧。 内部斗争消耗了企业的活力，年初电子商务部领导层全部离职，技术成员在部门重组后基本全部离职。

对此，阿姨散布谣言，向《每日经济信息》记者表示一切基于声明，一有新消息，马上通知。

一切为了吸引投资者

柚子和阿姨分别被曝光伪造数据，但是两个竞争对手发动了有计划的“战争”？

张书乐在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“这不是一个有计划的故事，而是在融资强烈呼吁的情况下相互博弈的常态化竞争。”

当然，葡萄柚和阿姨的公关战由来已久。 服务同质化严重，两家几年来一直摩擦不断。 张书乐表示，互联网垂直电子商务公司的生存空之间只能容纳一家公司，但两家企业在同质化运营下，往往只能通过相互挤压的方法形成视觉上的“差异化”。 在企业体量上，两家企业一斤两，都处于烧钱的生死线上。 虽然说是差异化，只是平台电子商务和自营电子商务的区别，但是在现在的垂直行业和企业批量上，这种差异化所能形成的粘合度差异并不大。

从业界来看，一山二虎很难原谅，但恩怨自然不容易。 列举柚子和大叔张，从目前为止两家公司的宣传战略和市场营销来看，张书乐评价说:“都有宣传自己的业绩和贬低对方业绩两种途径。” 他说:“公关路线也不是通过客户的互动来考虑的，毕竟客户对这些比较专业的公司新闻麻木不仁，只关注自己的费用体验。 准确地说，公关路线都是面向吸引投资者的目光。 ”

另一方面，速途网络上海事务所的社长、宣传媒体俱乐部的发起人赵宏民表示:“两家的宣传活动都忘了我。” 他坦言，“相互扒裤子、吐口水”等行为可以作为公关行业典型的负面教材。 例如，去年喜马拉雅fm和蜻蜓fm进行了相似风格的撕裂，但最终被相关部门阻止。

但是，与此次数据造假的传闻相比，两家企业并未相互公开指责，而是很快对外做出了回应。

同质竞争背后的生存逻辑

8月30日，葡萄柚官方回应称:“最近有人写论文质疑柚子电子商务数据，为了严密收看，柚子最近发布了30天后台湾电子商务账户的截图，决定以事实应对谣言。

西柚在这份声明中表示，根据最近一个月西柚EC本底交易数据，最近一个月的销售额为1.2亿元，本月预计佣金为1125万元。 柚子街上线后发展迅速，表明年5月单月交易额已经超过1亿元，单月收入超过1000万元。 另外，柚子表示，据推测，葡萄柚大街的佣金率为10%左右，失踪者仅为3%，与事实大相径庭。 失踪者在推测季度单价时，完全没有考虑重复购买情况。 这是因为葡萄柚的顾客超过了18亿人，导致了公众的极大误解。

“掌握某企业委托公关企业策划和推广该不实副本的证据，保存一切法律追究的权利。 ’葡萄柚主张。

同样在8月30日，阿姨发表声明，回应外界对其运营状况的质疑。 阿姨表示，目前APP每天为500多万顾客提供高质量服务，受众群体稳定、稳步增长，各方面运营数据良好的广告和电子商务收入快速增长，到年7月收入达到年收入的7倍，快速发展态势大叔 你超过了投资者对叔叔的期望吗？

阿姨主张“企业内部气氛良好，团队稳定，凝聚力强”。 在这份声明中，阿姨是否表示，她一直积极维护与各投资机构的良好关系，以开放、友好的态度对待所有有合作意向的投资机构？ 目前，企业新融资已接近尾声，考虑到与投资机构的协议和相关政策法规，阿姨暂时无法对外公布新融资情况。

阿姨还表示，“到年底将为广大客户带来领先领域的费用型医疗级智能硬件，完成全面的战术升级。”

柚子和阿姨已经在同质化的竞争中并行了很久，这次数据造假传言会产生两者不同的快速发展方向吗？

中国新闻高级顾问陈伟说:“智能硬件其实是个大坑，如果还在本职工作，也就是生理期管理智能硬件，只要有杀手级APP和杀手级软件，前景就会明朗。 ”。 关于柚子继续进行电商交易，陈伟表示:“已经有很多创业者通过改变流量、回流流量而受益。 这是已经被证明成功的商业模式”。

但陈伟还指出，女性可能不是垂直行业，特定行业的女性可能是垂直细分行业。 女性都有美丽购物的诉求，但市场上有其他选择的APP和其他商家太多了。 “总的来说，在葡萄柚的商业模式中，如果想继续这样下去，我个人认为可能必须进行细分，详细发掘自己的顾客。 ”

来源：经济之声