“撒网AI难缓短期阵痛 百度上市以来首现总营收下滑”

经过记者赵娜

对国内大型搜索公司百度而言，今年的业绩受不可预测的突发事件和相关监管带来的连锁效应影响最大。

北京时间今天( 10月28日)，百度发布了截至去年9月30日的第三季度未经审查的财务报告。 本季度，百度总收入比去年同期下跌0.7%至182.53亿元，为2005年上市以来首次总收入负增长。 如果剔除对哪里的影响，实际上比去年同期增长6.7%，净利润为31.02亿元(约4.652亿美元)，比去年同期增长9.2%。

今天下午，许多业内人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，受医疗广告的负面影响和网络广告新规则的影响，百度近一季度的业绩出乎意料。 未来百度的重点将集中在人工智能上，这是一个值得投入的方向，但由于研发周期长，市场应用并不及时有效，短期内难以支撑百度的收益。 对百度来说，不仅需要长期战术，中期战术也同样需要。 例如，如何利用搜索行业的特征地位，提高现有产品的协同价值和盈利能力等。

上市以来首次出现负增长

今年二季度，百度在经历“魏则西事件”后的首份财报中，净利润为34.1%亿元(约3.63亿美元)，比去年同期下跌34.1%。

到了第三季度，短期镇痛依然持续着。 财报显示，本季度，百度总收入182.53亿元(约27.37亿美元)，比去年同期下跌0.7%，如果剔除影响何处，实际比去年同期增长6.7%。 净利润为31.02亿元(约4.652亿美元)，比去年同期增长9.2%。 而且，百度同季度网络营销收益为164.9亿元(约24.73亿美元)，比去年同期下跌6.7%。 活跃进行网络营销的顾客人数约为52.4万人，比去年同期减少15.9%。

在今天晚些时候的拆师电话会议上，百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，第三季度，百度要求医疗领域和金融领域的客户提供icp备案，并通过公共账户验证。 这些措施是百度q3费钱导致顾客数量下降的首要原因。 百度对顾客资质审查严格，提高顾客群健康度的行动仍在继续，预计业绩将于年全面回升。

“这其实是投资者意想不到的事件，特别是医疗广告的事情在后来出现了网络广告一点点的规范之后，确实影响了当时的股价。 从百度目前的业绩来看，我认为应该说这种影响已经过去了。 未来的百度可能不会再有那样大的波折了。 “”独立网络评论家洪波在接受《每日经济信息》记者采访时有以下想法。

艾媒咨询首席执行官张毅告诉记者，虽然业绩出乎意料，这些事件和相关监管活动对百度搜索工作的影响是长期的，但百度在搜索行业仍然具有不可动摇的地位，其次是利用特点更好地挖掘和整合现有产品矩阵的变现能力

战术重心转移到人工智能上

财报显示，移动收入占百度总收入的比例达到64%，年同期达到54%。 从业务运营数据来看，去年9月，百度移动搜索月活动用户数达到6.6亿人，比去年同期增长3%。 百度地图月活动用户达到3亿4800万人，比去年同期增长7%，百度钱包启用账户数达到9000万，比去年同期增长99%。 另一方面，在当地生活服务行业，百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同组成的百度电子商务总额( gmv )为194亿元)，比去年同期增长49%，达到180亿元。

《每日经济信息》记者还获悉，年第三季度，主要由于艾奇文案价格持续增长，百度营收价格中文案价格22.11亿元(约3.316亿美元)，比去年同期增长141.77%，在总营收中为12.1%。 百度销售、总务、行政支出35.96亿元(约5.392亿美元)，比去年同期减少36.9%，主要是交易服务o2o业务的促销支出减少。

另外，百度的研发投入26亿1400万元(约3亿91900万美元)，占总收入的14.3%。 有分析认为，对研发的持续高投入，体现了百度坚定投入人工智能、转型ai化企业的决心。

值得观察的是，目前百度正在加大研发力度促进应用，另外，通过并购投资的方法持续布局人工智能生态系统，如8月的战术投资激光雷达企业velodynelidar，以及最近落地的产品“百度医疗大脑”等。

另外，百度在第三季度设立的百度风投( baidu venture )是集中投资于人工智能等技术创新的初期项目。

洪波认为，提供o2o服务获取大量数据的过程需要与地图等资源整合，更有价值。 这是因为百度没有放弃这项业务，只不过是支付高额补贴的竞争期过去了。 之所以对艾奇进行一定的投资，是因为整个领域还在亏损，但今后真正的重点一定是人工智能方面。

李彦宏和百度首席财务官李昕晢认为，百度新兴业务的快速发展，如金融、医疗也将带动高质量的顾客增长。 另外，人工智能技术还可以比较有效地提高百度的流量变现能力，改善客户体验，拥有巨大的增长潜力和市场空之间，但需要更长的时间反映在收益上。

洪波说:“人工智能技术多复杂，结合现实市场诉求需要时间，因此投入时间可能相对较长，但对百度来说，这是他认定的方向。”

在接受《每日经济信息》记者采访时，张毅表示，人工智能是正确的战术方向，但考虑到研发时间长、投入价格高，百度目前需要制定未来3-5年的中期计划，看能否利用其搜索和地图特点形成独特的商业化能力 说到底以o2o产品为例，现在百度并没有表现出太大的差别。

在财务报告中，百度展望了去年第四季度的业绩。 年第四季度，百度营收总额在178.4亿元(约26.75亿美元)至183.8亿元(约27.56亿美元)之间，预计将比去年同期下降4.6%至1.7%。 消除对哪里的影响，预计比去年同期增长2.0%到0.9%。 百度表示，这一展望只是基于当前情况的初步预测，并未排除今后调整的可能性。

来源：经济之声