“诺基亚手机正式回归中国，你愿花1699元为情怀买单吗？”

经记者张斯每经吴悦

砸核桃，挡子弹，还能上网。 质量高的诺基亚曾经称霸世界手机领域十多年，但在苹果和安卓的围攻中诺基亚迅速被打败。 年诺基亚手机业务被微软收购后，微软将诺基亚的lumia(Lumia是诺基亚高端智能手机企业品牌)改为微软的Lumia，从此诺基亚的手机从人们的眼中消失了。

时光飞逝，诺基亚的手机又回来了。 老家芬兰一家新兴型公司hmd global年底获得诺基亚企业品牌手机独家授权，1月8日，hmd宣布将在中国推出首款安卓高端智能手机nokia 6，并在京东商城进行中国独家发售，价格1699元。

是诺基亚还是那一年的诺基亚？ 还想为了心情买吗？

富士康会全力以赴

每日经济信息(微信号: nbdnwes )记者称，诺基亚这款新产品被称为诺基亚6，采用谷歌安卓平台，由富士康代理。 在此说明背景，微软宣布收购诺基亚移动业务后，仍采用诺基亚企业品牌销售廉价功能手机，并以自己的旗帜经营lumia高端智能手机。 但是，微软去年大幅放弃了这两项业务。

此后，hmd获得了诺基亚的许可，计划在未来十年独家采用诺基亚的企业品牌经营手机和平板电脑产品。 另外，hmd企业去年与富士康企业旗下的富智康企业建立了合作关系，共同开发了诺基亚企业品牌的功能机和安卓智能手机。

因此，取代工厂创业的富士康首次启用了首席营销官。 据中国台湾《电子时报》报道，代工企业富士康任命袁学智为富士康首位首席营销官，他的首要工作是运营旗下的诺基亚、夏普等企业品牌。

在这样的背景下，诺基亚回到中国市场选择了1699元的价位。 另外，hmd表示，该产品将通过EC平台京东专门面向中国市场。

根据目前诺基亚6的定位和独家发售平台新闻。 每日经济信息( nbdnews )记者打开京东商城手机频道主页，筛选出1000-1699元这一手机产品。 综合排名第1页，5排12行的产品展示企业品牌分别为荣耀、小米、魅族、华为、乐视、vivo、努比亚、oppo、三星，除魅族蓝mms外

众所周知，荣耀、小米等手机企业品牌是目前中国客户熟悉、青睐的企业品牌。 资深it分析师孙永杰认为，由于诺基亚仍在使用安卓生态系统，在这些众多对手中形成自身差异化的竞争特征几乎不容易。 此外，微软收购诺基亚后，企业品牌影响更大，甚至不及收购前与微软共同推进的lumia企业品牌。

归途压力山大

曾经是功能机时代的王者，在诺基亚明确将通过企业品牌授权的方法回归市场之后，业内出现了等待诺基亚不是业界期待的王者的呼声。

因为市场环境和以前不同。 hmd在一份声明中表示，hmd决定在中国首发安卓高端智能手机，并期待以此为起点逐渐满足全球不同市场的实际诉求。 年，中国高端智能手机的客户数量超过5亿5200万人，到了5200年，该数字将继续增加，预计将达到5亿9300万人以上。 中国是一个极具战术性的市场，中国客户非常重视优秀的设计和产品质量。

值得注意的是，从声明中可以看出hmd对中国市场的重视，但随着全球高端智能手机增速放缓进入存量时代，中国仍是全球最大的高端智能手机市场，但整体发展迅速空之间已经

-2021年中国高端智能手机领域的市场诉求和投资咨询报告显示，在不断压缩的利润空之间，高端智能手机领域进入了极其困难的境地，国内大部分制造商都在设计、制造、组装手机。 通过价格战，使高端智能手机市场陷入死海。

即使在这样竞争激烈的环境下，大量入局者通过进一步恶化竞争环境、看价格战、得分竞争、比赛布局、营销、谈情怀、推广的方式进行竞争，也成为了领域快速发展的固定模式。

领域预测，未来5年内，中国市场上有几家制造商可能消失。 全球市场也一样，两者之间略有重叠，市场幸存者的战略将从国内集中到海外市场。

目前，高端智能手机的竞争格局与环境和历史高度相似，是当年功能机后期的洗牌期。 回到安卓平台的诺基亚拿什么参加竞争？

事实上，诺基亚在竞争激烈的背景下回归的是其最大的芯片或其企业品牌价值。 摩托罗拉、原诺基亚、黑莓等高端智能手机坠毁的事实表明，在艰难的市场和艰难的顾客面前，情绪是如此糟糕。

另外，孙永杰表示，高端智能手机产业快速发展的动力正在转向性价比驱动，企业品牌忠诚度下降，鉴于目前高端智能手机产业快速发展的优势，除了苹果，对企业品牌客户 此前仅次于苹果的品牌曝光度三星在高端智能手机产业明显下滑。

来源：经济之声