“坐拥700万粉丝“小黑裙”一夜被封 律师：新型多级分销踩了法律红线”

照片/视觉中国

经记者赵娜经卢祥勇

今年1月6日，首批电子商务企业品牌soiree奢华端小黑裙(以下简称小黑裙) )的wechat公开平台“小黑裙soiree”突然关闭，官方随后通知封号三级流通已被纠正。

所谓三级分销，是指品牌商在销售中快速发展下级分销商，各级分销商进一步快速发展分销商形成三级分销。 这种模式被许多新兴电子商务经营者和销售组织用于Wechat等社会交流平台，利用社会交流关系链迅速分裂宣传。 小黑裙正是在三级流通中创造了销售奇迹。 据某媒体报道，一年半的时间里，依赖微信的力矩流通积累了700万粉丝，销售额过亿。

在接受《每日经济信息》记者采访时，中国电子商务研究中心特约研究员、浙江腾智律师事务所律师麻策表示，三级分销严格意义上不是法律术语，而是商业市场裂变式营销模式的通称，最大的优势是提成报酬结算以三级为限，但横向和纵向 以前流传下来的传销以无实际商品销售的奖励为主，三级流通一般以真实商品销售为基础，所以依法处置时要适当区分。 但是，由于传销行为有犯罪和常规违法的区别，从某种意义上说，三级分销是传销行为，实际上是踩着法律的红线。

但是，在法律规定的标准还没有确定的情况下，Wechat等网络平台的打击业务是否会增加难度呢？

3级流通继续打磨边球

黑裙创立于年8月15日，只出售黑裙这一服装类别，在垂直电商中也是少数派。 上个月微信公众平台关闭后，小黑裙官方表示，关闭号码“因三级流通，暂时被通知纠正”。

据《每日经济新闻》记者介绍，超短裙是三级流通的分销商称为代言人，而超短裙的顾客a一旦购买超短裙，就会成为代言人，拥有专属的QR码。 其他微信客户b通过扫描专用QR码或关注微信客户a与店铺的链接，购买发生的是a级代言人，a将收取20%的佣金通过a级代言人b购买

以“小黑裙”为关键字用Wechat进行检索后，发现Wechat的公共平台关闭后，迷你黑裙现在是另一个Wechat的公共平台“siming小黑裙” 新的公众号变成了纯粹的微信商城。 客户可以直接点击购买，无需通过“代言人”购买。

作为第一个电子商务企业品牌，小黑裙于年9月和年2月获得洪泰基金天使投资、服饰企业品牌依文集团投资。 针对外界传出的腾讯投资2000万元，创始人王思明对媒体表示，腾讯众创空之间的“双百计划”入选项目，是腾讯开放平台的要点孵化公司，而不是财务投资

关于三级流通，王思明也表示:“‘三级流通’在前期对客户有比较大的吸引力。 在三级流通不是很盛行的时候，这个模式很好玩，喜欢尝试，而黑色裙子也拉动了这个红利。 其实到了下半年，当大家觉得不新鲜的时候，这个流量红利期已经结束了。 ”。

实际上，三级流通除了摆脱时间、空之间限制的裂变传递之外，可以顺利地跨越国境。 很大的原因是，中国现行法律规定传销的标准之一是参与者水平在“三级以上”。

年5月，《最高人民检察院公安部公安机关管辖的刑事案件追诉标准规定(二)第七十八条规定，《传销活动案的组织指导(刑法第二百二十四条之一)》的组织指导以提供商品销售服务等经营活动为名，通过缴纳费用和购买商品服务等途径取得参加资格， 直接或间接以快速发展者人数为报酬或回报依据，继续快速发展参与者，诱骗财物，诱导胁迫扰乱经济社会秩序的传销活动，涉嫌组织领导的传销活动人员三十人以上且阶层在三级以上的，对组织领导人，应当立案追诉

年11月，最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布的《关于组织指导传销活动刑事案件适用若干问题的意见》就传销组织的等级和人数认定问题指出:“其组织内参与传销活动的人员在30人以上且等级在3级以上的，组织者、等级在3级以上的，

三级分销仍然在法律层面的灰色地带吗？ 3级分销和邮购有区别吗？ 在接受《每日经济信息》记者采访时，麻策说，严格来说，三级分销不是法律术语，而是商业市场上裂变营销模式的通称，其最大优势是提成报酬结算以三级为限，但在横向和纵向上，其人数或实际等级 我国法律规定的传销只有三种模式，一种是割头模式，离线快速发展的数量级割头计算报酬二种是会费模式，支付一定额度的会费或购买一定额度的商品后，获得快速发展的离线资格三种是琦

根据麻策，传销行为有犯罪和常规违法的区别。 如果形成“三阶段以上”(包括计件工资结算式三阶段)，就有可能成为传销犯罪。 另外，即使不是“三级以上”，符合传销行为的构成也可能面临最高200万以下的行政处罚。 因此，从这个意义上说，三级流通是一种传销行为，其违法后果只是轻而重，实际上是踩着法律的红线。

互联网改变不了传销行为的本质

去年下半年，被称为“中国最大的微型购物分销商”的云端，被认定为传销，因此也被微信屏蔽。 此案为国家工商总局指定管辖监督的移动网络传销第一案，涉案金额达6.2亿元，280万会员涉及34个省级行政区域。

虽然邮购噱头进行了更新，但基本的道路上都有共通性。 收入费需要通过购买商品或支付费用取得加入资格。 要拉人头，就必须让别人快速发展，让自己离线的团队报酬，根据直接或间接的快速发展者的数量或销售业绩计算报酬或奖金。 这些优势在《禁止传销条例》中有更确定的规定。

根据《禁止传销条例》第七条的规定，下列行为属于传销行为。

(一)组织者或者经营者通过快速发展者要求加入由快速发展者快速发展的其他人员，对快速发展的人员，根据直接或者间接快速发展的人员的数量计算报酬并支付。

(二)要求快速发展人缴纳费用或购买商品，取得其他人员的加入资格或快速发展，取得非法利益；

(三)组织者或者经营者通过快速发展者，要求快速发展其他人员的加入，形成上下线关系，并且以下位线的销售业绩为根据计算和支付在线报酬，谋取不正当利益的。

电子商务人士鲁振旺对《每日经济信息》记者分析说，“云在指尖”的模式是典型的传销，不过是通过电子商务、微商迅速实现的。 优点是加入门槛低，可以在朋友圈快速下线，200美元加入会员，之后可以让每个人下线。 与网上传销动员亲友、准入门槛高不同，网上传销的关系网更大、准入门槛低、传销方法也更隐蔽。

值得注意的是，微信团队就完善多层次分销模式发表了许多公告。 其中，年9月《Wechatpublicno .关于完善新型多层次流通欺诈行为的公告》(以下简称《公告》)指出，这种模式大多包装在新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家合作计划等中，本质上是关系链 根据下线的人数或销售业绩计算利润，对下线的人数或销售业绩上述欺诈行为，微信号码有权限制账户的部分功能，直至永久封号解决，拒绝向该运营主体重新提供服务。

微信团队还警告说:“群众遇到这种诈骗行为侵害，应当及时通过法律途径向户籍地或者涉嫌诈骗的账号主体所在地公安机关举报，腾讯积极协助公安机关依法解决。”

微信团队还列举了以下三个违规案例。 一是形成快速发展的上下线关系，根据下线人数、销售业绩等计算上线报酬并支付上线报酬。 二、通过金融合作、扶贫、代理权限等方法引导客户快速发展下级人员三、离线人员支付费用或通过购买商品等方法支付费用，可以取得或快速发展其他人员的加入资格。

“移动网络只是改变了传销活动的地点和方式，并不能改变传销行为的本质。 尽管如此，以前流传的传销基本上没有实际的商品销售，而是鼓励性地迅速发展，但三级流通的起源通常依靠实际的商品销售，因此依法处置时必须适当区分。 ”麻策对《每日经济信息》记者说。

他认为，在法律尚未制定标准的情况下，反而会给微信等平台打击传销事业带来更大的便利和可控性。 作为平台，根据法律规定拥有充分的规则制定权限，因此在法律没有确定规定的情况下，可以通过平台规则自行定义什么是三级流通。 Wechat发表的公告是一个非常好的例子。 此外，平台还可以设立平台信用机制和黑名单制度，对不遵守平台规则的流通模式进行违规处罚。

对客户来说，如何识别邮购？ 有不能被暴利诱惑，“天上掉馅饼”的好事，这是万变不离的规则。

来源：经济之声