“微信确认将开通公众号付费订阅 文案变现多方探路”

经记者赵娜每经吴悦

知乎、分答、以及36氪刚上线的“开氪”等，都在探索知识的变体和文案的未来。 在广告和报酬上，越来越多的文案工作者在移动互联网这个网络下，借微信找到了新的赚钱机会。 现在，就连世界上第一个比尔·盖茨(比尔·盖茨)也想启动Wechat公开平台，将这个“超级APP”作为与中国对话的窗口。

毫无疑问，在流量入口分散的移动网络时代，wechat真的是可以称为大入口的平台之一。 因为，虽然位置上不是信息APP，但这并不妨碍拷贝生态在wechat平台上发芽。 现在，这种土壤的复制品又增加了一个改变的机会。

《每日经济信息》记者从微信方面获悉，微信公共平台的付费订阅功能正在推进，正在测试中。

今天( 2月15日，独立网络评论家洪波在接受记者采访时表示，微信公众号是未来一段时间内最重要的文案平台。 Wechat只是为广告撰写人和运营者提供报酬和付费订阅等基本工具，本身不介入广告撰写人的生产。 由于这个平台在工具被采用后无法完全预料会带来它们的效果，所以谈论其对文案的影响也太早了。 确实，未来的文案竞争将越来越走向专业化和服务化。

据马化腾评论，付费订阅将上线

2月14日晚，洪波(网名keso )在其朋友圈子里转发了自己的公众号副本)“为什么我现在要出去卖，这个公众号还会更新？ ”，并表示将开设自己收钱的专栏。

腾讯企业董事会主席兼首席执行官马化腾在评论“应该等待wechat公开平台的付费订阅”后，对该功能“测试太久”的评论，回答说“反馈，力求加速”。

因此，当wechat公共平台提供付费订阅功能的信息被确认后，笔刷屏幕就备受瞩目。 其原因很明显，在流量入口分散的移动网络时代，微信是现在得不到的，真正可以称为大入口的平台。

关于公众号付费订阅的发售时间和形式，当《每日经济信息》记者向微信了解到最新进展时，得到的回答是:“微信公众号付费订阅功能确实在推广中，已经进行了测试，相信不久将与大家见面。”

“像微信公众号这样的大平台在今后一段时间内无疑将成为最重要的拷贝平台。 ”洪波向《每日经济信息》记者表示，微信是真正的平台，它只为公众号运营者提供基础工具，本身不介入具体文案的生产和运营，也不推荐或指导任何文案 这意味着运营者需要什么样的工具，Wechat提供什么样的工具。 例如，过去需要报酬工具，所以提供报酬功能。 如果将来需要复印收钱的工具，向运营者提供收钱的功能。

Wechat说:“平台提供的工具将如何被采用，很多情况下是完全无法预料的。 (付费订阅)现在也不容易预料会带来什么。 当然，可以预见收钱会出现很多新的机会。 但是，也有可能出现一些不好的东西。 就像有人拿着红包去赌博一样，微信从没做过这样的设计。 ”

文案的改变和知识的改变界限不明确

值得注意的是，为“爆破”微信添加付费订阅功能的导火索是关注互联网领域20多年的洪波打算上传另一个平台--36氪新推出的付费专栏“开发氪”，后者是

《每日经济信息》记者表示，洪波在个人微信公众平台“keso怎么看”上，开通收钱专栏后，公众号也将更新。 格式为延迟粘贴36氪专栏副本，对时间长短没有太大要求的网民可以等待更新公众号。

洪波在接受记者采访时认为，其他文案平台不容易像微信那样建立大一统的平台，必须在越来越多的行业发挥力量。 例如，“获得”最初可能通过罗胖“罗振宇”的微信朋友圈，邀请有认知、熟悉、理解的人来开专栏，但走的是有限的提要这条路。

那么，文案和知识的变体是什么关系？ 在他看来，是文案在增加还是偏向媒体，还是知识的价值在增加而偏向教育，区别还不太清楚。 所谓的文案部分有知识，知识部分也有文案。

他分析说，未来的媒体竞争将越来越专业化、服务化，面对这一趋势的变化，能否专业地搞好垂直行业是重要的前提。 这是因为，在未来文案行业的竞争中，各家都需要更加集中定位，按照自己的特点发挥优势，占据优势。 36氪相对来说是垂直媒体，关注创业行业和投资，与互联网领域合作更密切是选择这个平台开专栏的重要前提条件。

寻找参与者是收费的前提

根据cnnic数据，截至去年6月，中国互联网信息客户规模为5.79亿人，读者录用率为81.6%。 其中，手机网络信息客户规模为5亿1800万人，占移动读者的78.9%。 另外，随着移动网络和新媒体的迅速发展，随时随地轻松浏览也加剧了新闻量的过载和文案的碎片化，充斥着众多标榜党和所谓的眼睛经济。

从直播、个别回答、罗振宇的“获取”，到流量大的微信，终于要追加付费订阅了。 可以为高质量的文案付费支付以免费思维为习性的国内网民吗？

洪波对此表示:“与质量无关，任何东西都有很多收钱的机会。 不管质量有多高，如果没有多少参加者，那也不是合适的商业化对象。 ”wechat不是作为平台来评价拷贝的质量高低，而是关心有无禁止拷贝。 有禁止复印的情况下，利用客户的通报机制、系统的智能评价进行清除。 关于那些复印件好的东西，由客户决定。

另一方面，去年下半年，腾讯研究院发布的《芒种之后是秋收---中国新媒体商业化报告》(以下简称《报告》)显示，新媒体商业化有5个路标，分别是:高质量文案持续出口、规模大受众稳定结集； 三大商业模式包括:一、文案-广告营销模式(客户直接观赏、平台广告分割、客户定点广告/营销性文案投放)； 二、泛电子商务模式(网上交易及网上组织活动、培训、演讲)； 三、广告营销-泛电商混合模式。

《报告》指出，公共信服和可持续发展的商业模式是新媒体面临的两大挑战。 可以预见，未来新媒体在文案生产中将更加专业化、垂直化、长尾化，组织结构将更加企业化，越来越多的高质量新媒体将被投资，运营规范化，即文案授权和平台自律性将得到加强。

快餐时代少不了爆款，但爆款终究不能持续。 也许，无论是微信还是其他平台，像付费订阅这样的方法都不能被认为是整个新媒体和文案生态的摇钱树。 但是，很明显，至少专业和垂直现在已经成为复印的“标准装备”。

来源：经济之声