“发布中文名“爱彼迎” 推进本土化Airbnb准备好了吗？”

经记者夏冰每次经张力

进入中国一年半的airbnb日前在中国举办了其首次发布会。 在增加中国本土化故事新素材的基础上，这次，除了airbnb在中国的脚步明显加快，深化战术外，airbnb还主张“不是美国企业在中国站”。

3月22日，airbnb联合创始人、首席执行官兼首席社区官brian chesky公布了airbnb针对中国市场的一系列新计划，将“airbnb”宣布为airbnb全新的中文企业品牌名称，并在新的旅游平台(， 宣布向中国市场宣传产品。此外，brian还表示，airbnb在全球范围内扩展到190多个国家，拥有300多万个房源，airbnb今后也将扩大全球互联网，服务越来越多的顾客。

将新中文名称设为有效的行业内的赞成与否两种意见

为了获得更多的中国市场，airbnb和其他外资企业品牌中国化一样，需要漂亮好记的中文名字。

记者观察到，airbnb新的中文企业品牌名称是“airbnb”，意思是“相互拥抱爱”。 目前，官方网站和微信公共平台已改为“air-by-and by”。

brian chesky还表示，今年airbnb中国员工人数将增加一倍，市场投资也将增加一倍。 中国是除美国总部外唯一有airbnb产品和技术研究开发团队的地区。 airbnb中国明年也将扩充研发队伍。

事实上，《每日经济信息》记者观察到，目前airbnb中国队共有60人。

3月21日，brian chesky在复旦大学发表共享经济相关演讲，brian也确定在中国招聘本地化产品的同时，“让国内团队而不是美国企业中国站拥有决策权”。

值得注意的是，其实airbnb方面早就注册了“airbnb”这个商标，只是过去一直没有向市场广泛宣传，知道的人很少。

对此，记者在旅游界采访时发现，很多人的反馈似乎对这个新名字并不怎么感冒，很多人都说这个新名字“令人吃惊”。

华美酒店知识顾问赵焕焱对记者直言:这个名字太拗口了，很难记住。

易观咨询的朱正煜说:“这个中文名字不能用一句话来形容。”

他接着对记者说:“你不觉得这个名字像会引起误解的趣味用品的名字吗？ 有些与旅行无缘，但光看这个名字就不知道这家企业在做什么。 ”

对此，旅游商务注意联合创始人程拓对记者表示:“airbnb的新中文名‘airbnb’明显暴露了Airbnb不擅长中国文化的短肋，这也是许多外国企业落地中国时面临的问题，如何可靠的中国琦 对不充分了解中国文化的外国企业来说，这就像赌博一样。

程拓口的airbnb不擅长中国文化的短肋，没有根据。 在22日的发布会现场，ceobrian chesky对现场提问者询问的“上海大学生用airbnb破坏房间的事”做出了陌生的反应。 这也可能表明airbnb总部和中国业务部门的信息表现不佳。

“airbnb在中国区负责人的位置已经悬在空多年，从组织结构来看，各业务部门负责人明显没有良好的协同效应。 从目前airbnb中国的成绩来看，离录取线还有很大差距。 ”程拓坦率地说，迄今为止，中国化进展顺利的uber在中国市场施展力量陷入激战。 如果airbnb中国持续这种状态，似乎连参加主战场的机会都没有。

据说在trips落地行业难度很高

在这次发布会上，airbnb表示将把去年11月推出的新旅游平台“trips”正式落地上海，airbnb将加快其布局。

据记者介绍，trips是airbnb的最新战术，超越了以往的共享住宿，融合了住宿体验、旅行体验和人文体验。

另外，由于最新一期airbnb的10亿美元以上的融资，airbnb决定将一部分钱用于trips平台的完整性。 这也是trips作为新战术的重要地位，airbnb表示今年将投入越来越多的资源确保顺利实施。

像trips这样的聚合平台能否在与中国短租行业企业的竞争中占优势？

对此，程拓向记者分析称，“trips”是airbnb去年的重要创新举措，有“体验”、“攻略”、“房源”三大主要功能，未来还将增加“航班”和“服务”两大功能。 “体验”功能是当地人们自行设计和指导的活动； “攻略”是在当地人的推荐下使观光地生动起来； “房源”是airbnb为旅行者提供丰富多样的独特住宿选择。

“从表面上看，在房源带碎片化目的地提供服务，在攻略行程中展现口碑和粘性是非常顺畅的商业逻辑，但一种商业模式能否落地，需要时机、土壤和团队。 《体验》其实是达人的私导，这在国内还是有政策风险的。 关于“攻略”，airbnb的专业性还没有受到关注。 目前，旅游业没有推广交易的成功案例。 ”程拓向记者表示，除此之外，airbnb的房源目前在中国也没有独特的特点，因此解体。 在他看来，目前airbnb的三大业务实际上每个行业都有强大的对手，目前依赖airbnb中国的团队要想吃穿，难度很大。

“举个简单的例子，多家中国旅行社的业务人员在找airbnb中国对接业务，但也找不到人。 ”程拓告诉记者。

深耕中国市场的airbnb准备好了吗？

中国市场现在是任何世界科技巨头都不会错过的。

但是，在中国本土化市场不断开拓的情况下，airbnb大概从之前的共享经济企业uber那里得到了深刻的体验吧。 也许是uber的前车之鉴，但从airbnb的中国本土化之举中，可以看到慎重、迟缓、慎重。

“保持谦虚，小心傲慢，不要认为任何事情都是理所当然的。”这是brian chesky对进入中国市场所表现出的谦虚谨慎的态度。 brian在复旦大学的演讲中说，中国是airbnb最重要的市场之一、增长最快的国家之一，本土化是airbnb能否在中国成功的关键。

关于如何推进airbnb的本土化，brian总结了几点自己的意见。 一是亲自访问所有城市，包括相关部门的官员，了解airbnb，了解airbnb会给当地带来什么样的贡献。 二是提供相关的研究数据和新闻，如发布经济影响报告、研究旅游者行为、研究房东特征等，使房东可以通过数据看到对收入的影响；三是为社区提供沟通平台，房东经过

尽管准备策划市场，但面对本土市场强大的“群狼”同行竞争对手，airbnb的本土化道路并不单一，除此之外，在政策方面，目前还没有明显的监管态度。 所有这些都触及airbnb的商业模式。

从房源数据来看，从扩大房源来看，截至年底，airbnb全球房源总数超过200万，中国airbnb约有8万房源，已有160万国内外旅客入住。 与中国本土平台的小猪相比，官方最近公布的数据显示，小猪短租在全国306个城市已经拥有15万多个套房，有上千名活动用户。 途家的市值已经超过10亿美元，在300多个城市提供了约44万套房。

airbnb中国企业将面临监管问题。 记者观察到，由于目前合租屋的特殊性，目前国内还没有确定的国家法律监管这一领域。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱就此次解体表示，国内公司目前基本站稳脚跟。 除此之外，airbnb的模式并不一定符合我国的一些法律规定。 例如，中国《反恐法》的规定没有完整的身份登记罚款10万元以上。 在他看来，airbnb本土化有比较强大的同行竞争对手； 二是分享经济若干政策尚未确定的问题，如对特殊许可、警察检查、身份说明的要求因地区而异、周围居民的反对、税收等。 这意味着airbnb必须与政府进行长时间的协商。

数据显示，airbnb已经与中国4个城市签署了协议，但同行竞争对手途家已经在全国与各地政府签署了200多个协议。 在“提供收据”方面，国内公司小猪等多个平台已经开放收据端口，可以针对入住客人的实际费用金额开具“住宿服务费”复印件的增值税收据，但airbnb可以提供

“airbnb对中国市场的谨慎也是有一定道理的。 中国顾客在住宿习性、语言、文化习性、旅游习性和经验值上中国特色很强，与欧美等国家差异很大，通常预计全球布局的外资企业在开发中国市场时本土化的态度和决心有限，airbnb也不例外。 ”劲旅咨询首席分解师魏长仁表示，airbnb之所以选择从今年开始致力于中国市场，是因为经过几年前在中国市场的低调布局，此前对中国顾客有一定的认识和经验值。 而且，中国市场住宿共享创业企业如途家、蚂蚁短租、住百家、小猪等近两年发展迅速，如果airbnb此时不出力，恐怕将失去市场机会。

程拓对记者坦率地说。 大致三年前，猎头为airbnb的中国负责人开出了100万元年薪的价码。 按这个价格很难说airbnb重视中国市场。 这种状态可能会改变未来，但市场留给他们的时间已经不多了。

无论如何，住宿共享经济的春天到来了，airbnb和他的竞争者们，今后将如何光荣地合兵，相互竞争，我们拭目以待。

来源：经济之声