“新零售才开始就火并 中小平台借道商超加入战局”

记者李卓每次经过实习过梁秋月

新零售被认为是今年互联网最大的风向标，随着腾讯携手去永辉超市，新零售成为了腾讯、阿里两大巨头的战场。 但是，这个课程依然有中小玩家。 12月13日，多点dmall宣布与河北美林集团合作。 业内人士认为，拥有流量的中小平台准备借助新零售的东风，线上突破。

网上商务超成为了突破口。 中国电子商务中心分解师余思敏在接受《每日经济信息》记者采访时表示，中小平台和网上商务超仅靠自身的身体量，将来很难与阿里、京东的新零售系统抗衡，但通过合作，他们将生存得越来越多/ [

目前市场上存在的京东家、天天优鲜、易果生鲜等新零售EC平台运营模式相似。 一端连接实体店，将店铺数字化升级的另一端电缆连接着大数据平台，将实体店的费用数据传输到网上。

数据显示，阿里系、京东系生鲜食品EC平台，以及原有生活、中粮我买网等玩家占据了目前生鲜食品EC领域75%以上的市场份额。 随着大公司对新零售的关注和资本投入，留给中小玩家的空时间越来越少，之前传出商超有专业的生鲜冷藏设备和成熟的地方市场基础，成为生鲜食品EC的目标。

多dmall不仅在寻求离线机会，天天果园、易果生鲜也在努力将触角伸向离线商超。 今年3月底，天天果园选择与上海市超市有限企业进行战术合作，易果生鲜也于年初接管了永辉超市持有的联华超市全部股份，并将其安排在线下。

余思敏分解认为，多点dmall这样的第三方信息平台之所以迅速扩张，是因为建设价格低，利用现有的在线商超体系。 这个模式不需要另外准备场所，只要整合现有的实体卖场，通过代码扫描提供购物车的加入、在线支付系统、快递服务等技术支持，就可以构建自己的系统。

今年以来，阿里、京东、腾讯等多家大型企业集体布局的“全渠道零售平台”，阿里形成了以“天猫超市+易果+箱马鲜生”为中心的排兵布阵，而京东则以自营生鲜为中心，与大中型农产品品牌商合作。

业内人士表示，生鲜已成为新零售的重要战场。 尼尔森报告称，中国生鲜电子商务市场在未来三年将出现爆炸性增长，预计全年将超过1500亿人，年均复合增长率将达到50%。

大型企业已经开始将观察力投向生鲜零售这个蓝海，随着资本的进入，生鲜食品EC中小玩家的压力越来越大。 余思敏认为，对于除腾讯、阿里等巨头以外的“夹缝生存”的中小生鲜食品EC来说，仅靠自身的身体量很难与未来阿里、京东的系统抗衡，但在与之前流传下来的商超的合作下，余思敏将越来越多地生存下去空

余思敏进一步指出，中小生鲜食品EC将继续杜绝庞大的网络零售体系中的众多零售商，提高三四线城市的快速发展力，毕竟人口众多，市场也很大。 市场上现有产品卖场资源相当丰富，发展迅速，但问题也很多，可能存在合作超市自身规模、人员配置、物流差异较大等问题。

实习生赵雯琪对该文也有贡献)

来源：经济之声