“周厚健谈赞助世界杯：敢花这个钱是因为对海信产品有信心”

“为什么我们敢花这笔钱，是因为我们对自己的产品有信心”。 全国人大代表、海信集团董事长周厚健明确表示，海信近年来频繁赞助欧洲杯、世界杯等国际大型体育赛事的“花钱逻辑”。

“安排体育活动是特别烧钱的事。 海信作为一贯低调的家电公司，为什么选择这样的切入点？ ”在当天的采访中，经济之声主持人向周厚健提出的这个问题，许多人在这几年的赞助活动中提出了“不走寻常路”的疑问。

周厚健说:“自己不善言辞、不善宣传影响了海信的市场知名度，但他认识到必须把这件事做好。 前年，海信赞助了欧洲杯，今年，海信赞助了世界杯。 这些都是为了让海信这个企业品牌更快被社会接受。 “我们为什么敢花这笔钱？ 因为我们对我们宣传的产品有信心。 最好的代言人是产品，最好的广告也是产品”。 周厚健强调，市场经济的最终控制者是技术和顾客，充分调动顾客的诉求，满足顾客的诉求，认真认识技术，为满足顾客的诉求做出好的产品，才是市场经济的真谛。

那笔钱值得“烧掉”吗？ 主持人直言不讳。

“我认为值得”。 周厚健表示，从实际效果看，去年海信在海外的增长率在20%以上，在优化客户结构的同时也有这样的增长率，这与海信企业品牌宣传的方法密切相关。 事实上，近年来，海信在海外市场做得更好，顾客质量更好，产品平均售价也更高，赞助高端体育赛事的方法非常有效。

(商业信息)

来源：经济之声