“支付宝变场景平台 切入社会交往叫板微信”

◎经过记者陶力

由一个工具变成一个APP，由一个APP变成一个支付平台。 现在的支付宝( Alipay )又开始变身为场景平台。

昨天( 7月8日，支付宝( Alipay )发布最新9.0版本，取代“服务窗”和“探索”加入“商家”和“朋友”两个新的一级入口，由此切入在线生活服务和社会交流行业。 另外，还增加了家庭爱心账户、借条、集团账户等一系列功能。

阿里金融服务集团支付业务集团总裁樊治铭在接受《每日经济信息》记者采访时表示，金融场景化是支付宝( Alipay )对互联网金融未来走势的基本评价之一。 在移动网络时代，客户的一切行为，包括支付在内的金融服务和社会交往，都将纳入具体场景。

据悉，支付宝( Alipay )新增的“商家”栏目由新成立的“口碑”平台运营，支付宝( Alipay )为口碑提供流量入口。 至此，阿里巴巴集团o2o战术整合路径逐渐明确。

日前，百度宣布将投入200亿元支持糯米，腾讯微信也在加速向在线商家的渗透。 业界认为，未来2-3年内，三大bat公司将在o2o行业展开更激烈的竞争，最终为各自的阵列形成在线运营商聚集的场景平台。

强化社会交往关系的场景

支付宝( Alipay )内部人士向《每日经济信息》记者表示，阿里餐饮服务平台的黄金服务线上业务资源和团队将注入新的口碑平台，平台业务将从线上餐饮服务开始 将来，蚂蚁金服将整合到网上商店、便利店、医疗、售货机等领域的商户资源和团队也将整合到口碑平台上。

不仅是商家的功能，也有备受瞩目的“朋友”。 从界面到功能设计都类似于wechat。 前述内部人士表示，“朋友”是一级入口，可以支持一对一的信息表达和分组功能。 通过集团功能，可以将集团拉到支付宝( Alipay )，生成集团支付代码，每次吃饭都要结账，出示集团支付代码，让参加餐饮店的各人自动进行aa支付。 在新版本中，客户还可以为家人开设亲情账户，帮助家人理财。

外界评论称，支付宝( Alipay )试图切入社会交流功能，与Wechat直接竞争。 樊治铭表示，支付宝( Alipay )参与的“朋友”功能不是为了建立聊天工具。 “在场景的时代，关系的连锁很重要。 构建场景关系链的重要基础是实名。 产生顾客实名信任和信用是一切行为的基础。”

他认为场景共享和信息表达是人们生活中不可缺少的场景之一。 人们一旦发现好的商品、好的餐厅、好的理财商品，就会有和朋友分享的欲望和诉求。 这也是支付宝( Alipay )切入社会交流聊天的初衷。

关于和微信的区别，樊治铭解释说，支付宝( Alipay )提供的场景所编织的亲情账户、借条、集团账户，承载着亲情、友情、爱情。 “我们和微信的场景完全不同。 我们制作了所有金融费生活服务的场景，制作了场景相关的链条。 ”

bat之战是指o2o

值得注意的是，除了加入朋友功能外，支付宝( Alipay )还整合了阿里巴巴的一系列本地生活服务。

樊铭表示，阿里巴巴聚集的费用将集中在未来共同购买商品上，其他餐饮和当地服务将纳入支付宝( Alipay )旗下。 “支付宝( Alipay )用了8年时间从一个工具变成了一个APP，用了2年时间从一个APP变成了一个支付平台。 在今后的时间里，将与支付宝( Alipay )勾结，参与支出、生活、金融理财、信息表达等各种真实的生活场景，成为以每个人为中心的一站式场景平台。 ”

这意味着支付宝( Alipay )将成为阿里巴巴o2o业务最核心的运营商。

支付宝( Alipay )以开放平台的方式为口碑商家提供服务接口和流量，提供支付、营销、商家、服务窗口、登录、共享、信用、大数据等9个接口

此外，新的支付宝( Alipay )引入了股票功能。 顾客签订证券公司账号后，可以在余额宝买卖股票。 特别是在出售股票后，资金将当天返回余额宝账户，继续享受理财收益。 该余额宝的股票购买功能预计7月底在支付宝( Alipay )上线。

一位分析人士表示，电子商务互联网领域的结构基本确定，o2o是另一个万亿级互联网风口，对bat三巨头、对领域后创业者都是一大诱惑。 “为了提高竞争力和市场占有率，o2o平台越来越趋向垂直化、专业化。 这并不是光靠资本就能推进的。 后来进入的口碑较大的平台模式挑战很大。 因为，阿里巴巴不会为企业的快速发展而烦恼。 幸运的是，如果有企业品牌和流量的支持，再加上支付宝( Alipay )的4亿顾客，如果能很好地制造量，就会很容易上升。 ”

来源：经济之声