“华为、中兴营销对标三星 掷巨资赞助体育赛事”

经过记者孟庆建

随着国产手机企业品牌在世界范围内的崛起，中兴、华为在各自的主要市场掀起了市场营销战，以体育赛事为抓手，强化了自己的手机企业品牌。

在巨额资金投入市场营销的背景下，摆脱运营商的阴影，融入海外市场，拉近顾客距离是首要目标之一。 另一个目标是在全球企业品牌上赶超三星。

据《每日经济信息》记者介绍，华为从今年开始赞助ac米兰、阿森纳、多特蒙德、本菲卡等欧洲豪门球队，华为的体育营销版图从西欧扩大到中南美，去年10月，华为

而且，中兴也不甘落后。 年10月15日，中兴和nba联盟宣布将达成历时3年的战术合作。 中兴现在赞助了勇士、骑士和火箭三支nba球队。 中兴没有透露合作金额，但据说金额不高。 中兴方面透露了消息，全年营销支出增加了两倍。

在有关方面，预计每年全球体育赞助将达到400亿美元的规模。 目前，手机制造商在体育营销上花费最多的是高端智能手机全球出货量位居首位的三星。 研究机构尼尔森公布的年“亚洲1000大企业品牌”报告显示，三星依然稳居第一。

三星电子于1988年成为汉城奥运会的当地赞助商，之后于1997年与ioc签署合作协议，三星电子从1998年长野奥运会到年索契奥运会，连续9届成为冬奥会无线通信行业的官方赞助商。

在此期间，三星电子手机部门发展迅速，首次成为奥运会官方赞助商的1998年，三星手机在全球市场的份额仅为5.0% (三星内部统计)，2006年上升到11.6%。 同期，手机销量从1999年的1665万部上升到2006年的11400万部，增长了约7倍。 截至2009年第四季度，根据idc的数据，三星的全球市场份额达到了28.83%。

但是，随着三星的创新遇到瓶颈，市场份额每季下降。 根据idc的最新数据，年第二季度全球高端智能手机制造商总出货量达到3.372亿台，比去年同期的3.201亿台增长了11.6%，创下了该数据历史第二高的季度出货量记录。 其中，三星第二季度出货量为7320万台，占21.7%的市场份额。 但是，前五大制造商中，只有三星企业的出货量比去年同期减少，降幅为2.3%。

处于企业品牌上升期的国产企业品牌在营销投入上更加谨慎。 与三星直接的赞助营销方法不同，华为的赞助得到了越来越多的合作。 在欧洲，华为赞助的阿贾克斯、多特蒙德、本菲卡、沃尔夫斯堡等十几个球场采用华为智能球场处理方案进行了智能球场的改造。

华为战术marketing总裁徐文伟在欧洲创新日接受《每日经济信息》记者采访时表示，随着高密度wi-fi覆盖全场，数万观众可以访问高速互联网，华为与团队之间

来源：经济之声