“苹果将允许广告屏蔽功能 或给移动销售市场“降温””

经过记者张斯

8月31日，据《华尔街日报》报道，在即将上市的新一代移动操作系统中，苹果允许客户安装APP，并屏蔽safari浏览器上显示的广告。 这一动向可能会影响每年700亿美元规模的移动营销领域。

分析师对《每日经济信息》记者表示，由于苹果公司在科技领域的影响较大，以及苹果支持广告拦截的典范效应，广告拦截的未来更为普遍，对移动营销领域的影响不容忽视。

苹果的“双重标准”

苹果企业将于9月9日召开新产品发布会，预计ios9OS将与两款新手机一起亮相，届时将可以在IOs9上运行外部广告拦截软件。 在此之前，苹果电脑版的safari浏览器批准了第三方广告拦截插件。

对苹果公司来说，支持广告拦截有助于提高苹果的顾客体验，手机版网站的网页读取速度更快，页面也更干净。

但业内人士表示，苹果支持广告拦截的举动，似乎有几个“双重标准”。 因为苹果自身的信息客户端依赖广告来赚取收入，而苹果也获得广告来分成。 苹果ios9允许广告拦截行为，有利于自己公司新发售的“苹果信息顾客端”。

由于ios的客户规模巨大，苹果有能力振动移动广告市场。 根据市场研究企业comscore的统计，在手机客户7月份访问移动网站的总时间中，ios设备占43%。

业界人士希望，只要为ios系统提供广告屏蔽工具，许多客户就会采用。 比起电脑，用高端智能手机屏蔽广告更有吸引力。 由于高端智能手机的屏幕小，广告占用数据流量，所以页面读取速度会变慢。

许多媒体领域的高管表示，苹果支持广告拦截的动向，将使移动广告市场更加辛苦。

移动销售市场火热[/s2/]

随着移动用户数量的增加，移动销售市场规模迅速增长，企业广告主持续增加对移动销售市场的投资也引起了资本市场对该行业的关注。 同时，随着社会交流平台的兴起，越来越多的企业认识到了移动营销的价值，其广告和营销资源从以前的媒体转移到数字媒体和社会交流媒体，移动销售市场规模迅速增长。

市场研究企业emarketer的数据显示，全年全球移动广告容量为190亿美元，预计今年将增长到690亿美元。 另外，预计到了2010年，在所有互联网广告中，移动广告所占比例将达到一半以上。

而且，中国移动广告市场发展迅速，将超越英国和日本成为世界第二大移动广告市场，未来中国广告市场的移动支出将在所有数字广告板块发挥主导作用。 从移动营销的整体快速发展趋势可以看出，未来几年移动销售市场的竞争将非常激烈。

在这个背景下也引起了投资者的关注。 联想控股31日正式宣布以5850万美元的战术投资移动营销企业时的兴趣交流，获得48.23%的股份。 这是联想控股集团在香港上市以来首次发布融资新闻。

另外，国内外很多企业在这个行业投资。 据悉，猎豹移动在收购移动营销企业mobpartner后，对广告自动化软件企业nanigans进行了战术投资。腾讯、用友相继投资移动销售管理软件ec； 英特尔的投资从年初开始投资于上海的移动营销处理计划公司。

市场呈现不可阻挡的快速发展趋势，但会引起广告被拦截或依赖广告盈利的出版界和科技企业的不安。 高度依赖广告的谷歌公司也被认为会受到影响，该公司目前拒绝发表评论。

数字媒体领域组织“数字拷贝未来”首席执行官jason kint表示:“广告拦截问题在实际存在的同时也在加剧，ios允许广告拦截将加速这一现象。”

来源：经济之声