“腾讯副总裁孙忠怀： IP价钱高得让人头疼 恶性竞争导致价钱失控”

一年一样，三年变化很大。

这句话正是高速发展的网络视频产业。 2005年以来，中国网络视频领域已经高速发展了十年。 近十年来，随着网络技术的进步，视频视听设备的不断更新，网络视频领域的生态结构发生了巨大的变化。 视频公司的扩大和损失同步有所改善吗？ 整个产业链都学会赢了吗？ 网络原件能让国王支撑副本吗？ 这些都是值得思考和总结的地方。

展望下一个十年，从单画面时代走向多画面时代，视频领域的未来很可能进入全屏即无画面时代。 如果画面无处不在，文案与营销边界模糊，流量还是最重要的考虑因素吗？ 劣质品、盗版等“封杀”会继续伤害商业模式吗？ 视频领域将迎来什么样的快速趋势？

12月2日- 5日，第三届中国网络视听大会在成都举行。 《每日经济信息》记者借此机会拜访了视频领域的大佬、官员代表、学者，分享了对视频领域未来快速发展趋势的评价和思考，为视频领域的下一个十年带路。

腾讯副总裁孙忠怀:

ip价格高头疼恶战后价格失控

记者吴林静

在腾讯的羽翼下，腾讯视频总是以获得版权、重视自制文案而闻名，但在12月3日的第三届中国网络视听大会上，孙忠怀腾讯副总裁一头扎进了水涨船高的热门ip价格。 “价格已经贵得让人头疼了。 我想坐着的大家也深有感触！ ”

ip价格越高，盗版、偷拍直播就越成为领域的“疑难杂症”，孙忠怀在会议上多次提出，腾讯视频还是“文案为王”。 应对措施是加大高附加值原创自制剧制作。

向山寨的乱像吐槽

对于“文案为王”的网络视频领域来说，独家高质量的文案是吸引顾客脱颖而出的关键，其中博伊热的ip是最省力的宝石。

很明显，目前ip价格已经水涨船高，据业内人士介绍，购买网络剧版权的价格每年增长2~3倍。 结果，孙忠怀苦战地表示:“人气ip的价格已经高得令人头疼，我想这里的视频网站的大人物们也深有感触。”

为什么ip价格贵，腾讯视频会喊“痛”？ 孙忠怀总结了三个原因。 首先是劣质品和黄赌毒的复制品侵蚀着收费市场。 第二，盗版和盗窃广播的情况还在蔓延，不断受到打击，但这种现象仍在持续，“对多次制作正版的商业网站造成了巨大伤害”，并且孙忠怀被领域过热的ip概念绑架，“陷入了恶性竞争”

对ip的投资并不可怕。 抛售巨额资金收购版权后，在混乱的市场竞争中被“闷头”敲得够呛。

孙忠怀表示，超大型电影在院线上映后，网络付费市场必定会出现名字相似，但相当粗糙、质量低劣的电影。 目前，各大电影企业都在拍摄电影，成立、前期普及很快。 孙忠怀说，对有心人来说，“复印实际上相当简单，门槛很低。 只要正版电影确定框架，就会上线”。

这样的复制品一般以三、四线市场为中心制作，孙忠怀表示:“这样的视频播放次数相当高，可以分配的付费部分也相当高。” 作为商业视频网站，抢占资源进行播放的先机肯定不会落在后面。 一旦将副本放在播放平台上，就会优先于正版大热播放，“长时间这样下去，劣币一定会驱逐良币”。

这种混乱愈演愈烈，据介绍，业内已有几家企业专门从事这一业务，不仅是名字，还自豪地将其作为主要业务。 孙忠怀在会上表示，某视频网站单独屏蔽并不容易，“这等于短期内切断了有竞争力的业务。 希望主管政府部门有适当的诱惑和监控。 ”

HBO投资原创自制剧

年以来，整个在线视听领域的快速发展速度非常快，以几大商业视听网站为主，在线人数、在线顾客时间、总广告市场份额、移动市场广告市场份额都在迅速上升。 孙忠怀11月初向媒体表示:“年，bat三家视频业务的销售额都在百亿量级，应该依然没有一点利润。”

目前，各网站最重要的收益仍是广告，孙忠怀表示，今年的广告市场将大致在200亿~250亿元左右。 广告收入持续上升，在视频网站上展示了付费市场的前景。 “目前，收费市场订单达到百亿个，对应的年收费业务销售额也达到数亿”，孙忠怀在会场外再次向《每日经济信息》记者强调，收费的探索确实非常重要。

孙忠怀认为，全年所有领域的收费收入市场规模为10亿量级，在增长率方面不会比今年低，今年的收费增长率为数百%。 孙忠怀在会议上强调投资原创自制文案，可能含蓄地指出腾讯视频布局了另一条盈利之路。 孙忠怀强调:“各方都在推动收费业务的快速增长。”他强调:“视听领域的‘文案为王’这句话仍然是不可打破的真理。”

目前，ugc (客户制作的文案)数量最多，单体商业价值最大的原创自制视频数量最少，后者将视频未来的投放作为腾讯途径。 比起购买版权，自制剧和自制综艺的roi (投资转化率)控制更好。 孙忠怀憧憬着，如果原创文案达到第一播放次数，“运营赤字严重的状况有望得到改善”。 另外，还可以消除千网头版副本的雷同现象，消除追逐版权的价格战。

关于原创视频的出品，孙忠怀特别提到了出品《冰与火之歌》、《卡片屋》、《太平洋战争》等经典美剧的hbo (美国有线电视图形媒体投稿企业)的投资模式。 孙忠怀说:“差别化成功都是由于比较持续的投资。”这是他们真正崛起的原因。

来源：经济之声