“核心是IP！腾讯泛娱乐平台首次集体亮相”

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经过记者赵娜

近年来，由于娱乐产业的繁荣，资本市场从争夺客户流量入口转变为争夺文案和版权。

自古以来，腾讯就在业界提出泛娱乐的概念。 五年过去了，其泛娱乐已经聚集了游戏、动画、文学和电影四大谜题。 3月25日，这四大业务平台首次亮相腾讯交流娱乐(以下简称腾讯互娱)的up年度发布会。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，国内创意产业在提升作品质量、产业合作机制完整性等维度上还存在诸多不足。 泛在娱乐的核心是ip ( ip ( Intellectual Property，知识产权) )，但是IP的价值无法粗略地作为交易价格来衡量，这几年经常进行视野狭窄的IP价值锤子买卖。

导演按钮承泽在接受《每日经济信息》记者采访时，坦率地说:“没有人抗拒自己的作品与最多人链接产生最大的价值，但我希望我能回到电影本身。” ip震天动地，在这场互联网大潮中，所有人都想迅速致富，在资本市场上获得超过你自身能力的回报。 ”

虽然ip被更多人知道并挂在嘴边，但是业界对ip现象的看法也各不相同。

牵着手的b站挖掘金二维

类似于对充满活力的电影的投资，慢慢兴起的二次元文化和由此而来的二次元经济也同样受到了很多关注。

腾讯动漫日前除了哔哩哔哩(也称为b站、弹幕视频网站)外，还包括集英社、讲谈社等日本版权所有者，是引进《妖精的尾巴》、《头部拷贝d》等正版日本漫画和《跳跃+》漫画杂志的合作伙伴 腾讯互娱动漫事业部社长邹正宇表示，该平台计划在未来两年与b站共同出品约20部动漫，b站将全面参与运营发行等环节。

值得注意的是，b站并不是第一次和腾讯动漫上映。 双方这次公开的合作具备了一定的深度。

业界也有传言称b站获得了腾讯投资。 3月25日，《每日经济信息》记者就此求证时，腾讯方面表示不回应市场传言。

另外，《每日经济信息》记者表示，近期，aici宣布，由日方主导共同制作的作品《龙心战纪》将在日本东京电视台播出。 今年年初，弹幕视频网站acfun (又名Astation )获得了软银中国资本a+轮6,000万美元的投资，去年下半年还获得了聚结集团(原优酷土豆) a轮5,000万美元的投资。

关于国内动漫产业的现状，邹正宇认为国内已经有讲故事的能力，但对于一部动漫来说，从前期的创意到制作再到后续的发行，都需要一个完善的链条。 在这方面，无论是整个产业还是个别公司，过去都没有多少实践的机会，一直处于摸索阶段。

以IP为中心的3个大体[/S2/]

事实上，腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、阅读集团共同组成新的腾讯互娱娱乐矩阵后，如何融合共生成为了这四大业务共同的关键词。

“我最近刚看了《疯狂动物城》，好莱坞的作品给我留下了很深的印象。 ”程武就正在上映的这部动画表示，“相比之下，中国的创意产业在提高作品质量、产业合作机制的完整性等方面存在诸多不足和差距。”

程武对包括《每日经济信息》在内的媒体表示，未来的泛娱乐探索，需要在所有领域有更高的自觉和越来越多的共识。 以ip为中心，腾讯大致有3个。 首先，泛在娱乐的核心是ip。 ip不仅是单一平台上知名度较高的作品，也是市场验证的、汇聚顾客情感的载体。 因此，高质量的作品只是ip的起点，因为它经历了多行业的共生，能够真正形成超越具体平台和形式的ip价值，具有生命力； 其次，ip的价值不等于交易的价格。 用锤子买卖，只能获得短期利益。 即使高额取得了ip许可，如果没有出色的创作能力，没有共同建设的意识和机制，也不容易帮助ip的成长，反而会伤害ip价值。 近年来，这样的例子屡见不鲜； 第三，重视每个人的天分。 因为ip来源于人类的想象力和感情。

记者了解到，腾讯影业设有三个工作室，分别侧重于影游漫连作、院线类型电影、原创动画电影。

所谓的ip现象

关于ip的说法，业界也有一些呼声。

钟澎佳表示，目前对领域来说，拍电影并不容易，重要的是通过拍ip，让观众从电影、电视剧、文案、游戏等各种渠道认识，从而极大地扩大拥有一定知名度的ip的影响。

腾讯电影产业副社长、大梦电影事业室社长陈洪伟对《每日经济信息》记者直言不讳。 大家对ip的很多看法是，在现在文化产业不成熟的环境下，很多东西都是“过程中”的，现在谈很多话题太早了。 以电影产业为例，其实现在最应该做的就是搞好电影这个产品。 只有在产品真正足够好的时候，才有ip运营的可能性。

对于目前ip的主要来源——网络文学行业，读书集团首席执行官吴文辉表示，文学ip作为平台产生的优秀作品，是数百万优秀作家产生的极少量、最终结的巨大成果。 “我观察到，像美国和日本一样，他们有很多好的ip，形成了好的文化符号。 我们的ip不是一下子变成电视剧、电影、变成mv、不玩游戏就消失了，而是希望它能长期成为文化符号。 ”

他说，在这一过程中要与长久以来的计划、诱惑和下游各厂商合理合作，确保ip最终投产一次后，整体价值上升而不是消耗。 换言之，将ip从消耗品变为可再生的可回收产品。

来源：经济之声