“网络电视开打“价钱战” 文案时代来临”

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经过记者赵娜

网络电视一直被认为是客厅经济的一大入口，但至今低价战略似乎仍是制造商吸引顾客的“法宝”。

5月4日下午，暴风电视台发布了3台vr电视，成为全球首家推出vr电视的企业品牌。 他还推出了40英寸的入门级机型，使网络电视裸机的售价接近千元大关。

今天，兆驰股份( 002429，sz )拥有的风行电视65英寸4k智能互联网液晶平板led电视以天猫的价格压倒4000多家。

暴风电视台首席执行官刘耀平在接受《每日经济信息》记者采访时表示，网络电视已经进入服务竞争时代，现阶段顾客最能感知到的就是文案。 因为这个文案建设已经是企业品牌的重要因素。 过去，依靠硬件技术进步和硬件卖点来区分企业品牌的时代已经结束。

网络电视的硬件在加速下跌

去年12月，暴风电视台发布了一代“超体”电视。 昨天，在第二代产品发布现场，暴风集团首席执行官冯鑫表示，家庭网络平台尚不完全清楚，但今天的平台只是登了非常初步的广告和文案收钱。 但在未来十年，电视画面将成为互联网四大平台之一，以家庭、生活为中心的服务嫁接机会也将更多。

记者注意到，在硬件销售方面，低价依然是当前网络电视制造商吸引客户的“法宝”。 暴风电视台昨天发布的40英寸网络电视在宣传期将裸机售价降至999元，而今天天猫发布的风行电视65英寸售价仅为4000元出头。

网络电视价格下跌有两个原因。 第一，各制造商都在强调生态。 已经呈现出明显竞争趋势的是文案资源。 硬件不赚钱也是赤字，但文案很赚钱。 二是到了最近面板价格下跌加速。

网络电视作为客厅经济的主要入口，是互联网公司和以前流传下来的电视厂商争夺布局的，相关公司除长虹、海信和tcl等外，还包括乐视、小米、联想pptv、酷开、酷开、电商等。

在复制战中抢夺客户

《每日经济信息》记者注意到，去年12月乐视和tcl共同宣布，将以客厅网大屏幕顾客为中心，进行产品、文案、服务等深度合作，加速世界新一代“生态电视时代”的到来。

今年3月，小米电视3s发布，成为中国彩电领域首个量产销售65英寸超薄曲面电视的企业品牌，除此之外，小米还与爱奇奇共同发布了“小米电视会员”，打算进行文案大战。

刘耀平表示，网络电视主要通过提供服务盈利，目前主要包括会员收钱方式、平台间运营合作、流量广告三种盈利方式。 现在大屏幕上提供的服务是文案，未来将会有越来越多的生活服务场景连接起来。

既然低价、文案等是目前产品的首要卖点，那么渠道、文案、硬件等要素有那些价值呢？

刘耀平在与《每日经济》的采访中认为，企业品牌化肯定不是硬件本身创造企业的品牌价值，而是通过互联网服务创造价值。 在这个阶段，文案是企业品牌的重要组成部分，因为过去依靠硬件技术进步和硬件卖点来区分企业品牌的时代已经结束了。

但是，他对记者说，硬件仍然非常重要。 因为电视作为大家电是顾客可以感知的私人财富，制造商并不是以创造硬件销售卖点为主导的途径，而只不过是需要从如何创造互联网服务价值的角度推进产品的设计、研发。

在最近的全球移动网络大会( gmic )上，东方明珠自媒体企业副总裁史支焱表示，家庭娱乐生态构建体系在四个方面发生了变化。 一是泛在娱乐化日益凸显。 二是电视大屏幕的重新定义；三是娱乐强互动；四是客厅经济对产业链的重构。

来源：经济之声