“无转播权回放靠3D动画 这届欧洲杯让视频网站“有点不自然””

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◎经过记者江然

欧洲杯赛场上激战加剧，有关比赛直播的场外“暗斗”也刮起了风。

“冰岛奇迹”还会继续吗？ 意大利打破“魔咒”对战德国的结果如何？ 我很期待。 但是，如果想从音乐电视、腾讯体育等网站看比赛集锦的话，可能会因为只能看到照片的文字播放、视频集锦、3d动画版的进球播放而失望。 由于没有获得播放权，只能用复制品打“边球”的视频网站们有些无力。

《每日经济信息》记者观察到，央视收紧了本届欧洲杯的转播权政策，没有在任何视频网站和媒体平台上流通。 对视频网站来说，如果没有播放权，就意味着赞助商“逃跑”。 因此，各大视频网站没有放弃，而是拿出十八般的武艺，围绕这个人气ip来分煮菜。

“如果网站取得版权，拥有比赛画面，应该会对流量的增加做出很大的贡献。 ”乐视体育相关负责人告诉记者。 “没有版权。 还是用自己的脑子想想，做点别的新东西吧。 ”腾讯运营总经理赵国臣向记者坦白。

值得注意的是，随着国际比赛版权政策的开放，央视唯一的格局将被打破。 现在，很多视频网站开始磨霍霍，人们期待着在接下来的4年欧洲杯比赛的转播中杀死鹿的人。

视频网站“另一条路”

《每日经济信息》记者表示，本届欧洲杯上，各门户网站和视频网站发布了20多个自制节目，但没有一个可以看到比赛本身的相关影像。

其中，乐视体育充分利用刘建宏、刘语熙等原央视知名口碑创作评论和游记节目。 腾讯请他主持致辞，本体育推出了欧洲杯宝贝、动漫恶搞等主题，pptv也策划了战略分解、颁奖竞争节目。

在看起来热闹的背后，有着核心文案缺失的无奈之举。 由于中央电视台播放权政策的收紧，本届欧洲杯比赛中，视频网站和媒体平台没有取得版权。

比赛文案的缺失，确实对视频网站的经营产生了一定的影响。 凝聚力体育节目中心总监杨晓晖向记者表示，本届欧洲杯节目申办时，由于没有比赛画面的相关版权，许多赞助商也犹豫不决，表示“打了退堂鼓”。

对于许多有在网上观战习惯的观众来说，各大视频网站上看不到比赛直播，有时也不太习惯。 在各网站上自制的“周边”节目发售的最初几天，各种讽刺和否定的评论层出不穷。 一位网友开玩笑说:“90分钟来看，我不知道比赛怎么样了，但场外发生了什么很清楚。”

“高水平比赛最大的魅力还是来自于比赛本身。 如果可能的话，大家都想制作核心的拷贝。 ’关键体育咨询企业首席执行官张庆说。 但是，面对央视版权政策的收紧，各大视频网站也不得不通过文案探索“另一条路”。

“比赛本身当然是重点，但好的ip仅此而已，争执激烈。 ”腾讯运营的赵国臣社长对记者说:“如果没有版权，还是要用自己的头脑思考，做出别的新的东西。” 所以，各大视频网站不能放弃，必须拿出十八般武艺，制作周边节目以确保流量。

这个“努力”也会得到回报。 “具有凝聚力的体育节目到中期为止，由于流量的增长超过了预期，有一家商家又上门来了。 ”杨晓晖说。 在此之前，他的队伍认为没有核心比赛的画面。 百万级的投资本来是用来“尝试新的节目形式”的，但我没想到现在会有不错的收入。

“不流通的广告收入在增加”

近年来，每次重要比赛都要寻找“第二落点”，这对于制作体育文案的视频网站们来说是家常便饭。

各视频网站陷入无球可看的状况的根本原因，不是没有钱买版权，而是央视没有卖。 欧洲杯期间，可以在网上观看比赛的平台除了央视外，还有图书等四大门户网站和pptv。 然后，到了世界杯，央视不再提供直播权，象征性地只流通了一点点播权。

“央视建立自己的全媒体网站起步较晚，另外，坦率地说，与大型门户网站和视频网站之间存在着受众竞争的关系。 ’张庆分解给记者说。 因此，以往也拥有对外流通点播权的央视，这次完全关上了大门，使得整个互联网除了cntv (中央人民广播电台)之外“寸草不生”。

从商业角度来看，独播给央视带来的商业收益必须远远大于流通情况下的版权和广告收入之和。 一位业内专家对记者分析说:“在体育赛事行业中，是否拥有独家版权，商业谈判能力差异很大。”

据报道，世界杯期间，央视向6个视频网站出售版权利润超过1亿元，而这些视频网站光是最简单的补丁广告，广告收入就超过了2亿5千万元。 当时，央视开始意识到直播权的外部直播，视频网站严重冲击了央视的广告招商。 cctv5频道总监江和平也坦言:“不流通带来的广告收入一定越来越多。”

拥有独家全媒体版权的央视这次也许能为收视数据和广告收入做出漂亮的回答。 从流通到单独播出，背后代表着产业环境变迁的商业化选择，这些都无可厚非。

只是，凭借行政奖金拥有独家播放权的央视，在媒体平台上很难满足参与者的诉求。

“果然每个人都希望垄断。 人人都希望构筑壁垒”张庆说:“如果能在长期合同上签字，拥有独家版权，短期内，招商时就能拥有更强的谈判能力。 从长远来看，是对其他企业品牌价值的打击和弱化。 ”但他强调，无论谁获得最终的版权，都应该努力满足观众的观战诉求。 毕竟，观众也是整个人才培养市场存在的基础。

不要让天价版权再互相残杀了[/s2/]

中央电视台一家一户的结构有可能很快被打破。

年3月，广电总局发布《关于改进体育赛事广播电视报道和转播工作的通知》，央视拥有独家采购权的赛事缩小为奥运会、亚运会、世界杯三个。 这意味着越来越多的国际赛事转播权的市场大门为各地方电台、门户网站和视频网站开放。

政策的开放，对网络公司们来说无疑是个好消息。 曾经有值市的局面也被打破了。 “国际大会的版权属于卖方市场。 卖方想卖，当然想买。 ”乐视体育相关负责人对《每日经济信息》记者直言不讳。

如果价格超出允许范围，或者卖家因为其他原因不卖的话，视频网站们只能制作其他的副本。 事实上，在比赛版权多年被垄断、市场竞争日趋激烈的情况下，互联网公司正在进行战术调整。

以最初购买比赛转播版权的书为例，该门户网站决心调整这一消费去向。 “以前为了购买很多国际比赛转播权而花钱，但今后这笔费用将越来越多地用于自己举办的公路选手和篮球比赛等自己ip比赛的运营上。”这个体育市场的总监易非《每日经济信息》

据记者观察，2009年以后，日本体育从媒体网站向媒体产业企业转型。

与大会版权上的经营战术相比，赵国臣表示，市场和参与者最终应该回归理性。 “商业比赛不是做公益，腾讯综合衡量，判断购买的价格和收益。 并不是说必须买哪个比赛。 另外，对于参与者来说，应该习性地看版权在谁家，在谁家，客户也必须尊重版权规则。 ”

张庆则认为国际赛事的版权市场越来越开放，但对各企业来说，体育文案企业品牌的建立是长期经营的结果。 赵国臣也有同样的看法。 “培养顾客是长时间投资的结果，并不是在一两个比赛中有决定性的影响。”

值得观察的是，从目前的环境来看，客户对体育赛事的诉求趋势非常明显。 “在互联网层面，网站经营的核心还是要留住顾客。 ”乐视体育相关负责人也向记者表示，乐视已经购买了多场比赛的独家版权，但“只有制作自己的产品，网站才会有顾客粘性。 如果有客户粘性，比赛资源的重要性可能会排在第二位。 “实习生陈耀霖对本文也有贡献”

来源：经济之声