“手游格局寡头化：巨头合围 小团队生死考验逼近”

经过记者张斯

一年一度的chinajoy如期到达，但在热闹的盛会气氛中，也出现了戏剧性的场面。 7月28日，chinajoy开幕那天，在腾讯的相互娱乐摊位前，几个黑衣男子挂着横幅，写着“国产手游创新已死，模仿即犯人”。 这是一个意想不到的场景，迅速涂抹了微信的力矩。 随后，腾讯在答复中表示，不排除横幅和传单复印件严重背离事实，严重损害企业声誉，以法律手段维护企业声誉。

游戏相关人士表示，中国网络游戏的巨大市场和利润催生了无数“山寨”游戏，基本上国外的“爆款”在国内都能看到“高仿”。 虽然大家似乎也习惯了网络游戏的奇怪现状，但是腾讯一家难免受到巨大的冲击。 经过过去一年的洗牌，移动游戏市场趋于饱和，进入了“寡头”垄断的时代。 在产品ip已经常态化的背景下，年，中小研发团队的生存变得更加困难，突破的差异化之路正在手游精品优化和ip深度挖掘等方向上。

在7月28日的“骚动”中，黑衣男子们在现场散发了一点传单。 根据其分发的副本，他们是moba手游(多人在线战略竞技游戏)“自由之战”的研发团队dw。 该团队花了一年多的时间开发了拥有“全球专利”的创新系统“双轮盘赌+锁定”。 在他们即将“实现国民手机移动的梦想”之前，旗下产品“自由之战”于年1月30日发行，受到了腾讯“王者荣耀”“恶意模仿”的侵害。 后者于年11月26日正式上映，有前述一幕。

与这一突发情况相比，腾讯的互娱方面表示:“这类事件不是用挂值来计算的。” 很明显，这种行为也不排除炒作营销的嫌疑。

模仿成了游戏行业的绝症

现在是游戏领域几乎唯一的腾讯，端游时代备受瞩目。 进入手游时代，腾讯依然卷入争论。 仅去年一年，腾讯就指出三种手游是“模仿”的。 有人指出《全民超神》模仿《自由之战》，《魔龙与勇士》模仿《天使猎魔女》、《鬼哭》、《天天传奇》模仿《剑灵》。 事实上，在国产巡演中这种现象屡见不鲜。 《炉石传说》更加悲伤。 上线之初就接受了《卧龙传说》《高仿》，两年后被《召唤师对决》模仿了。

值得注意的是，在游戏领域，作品间的抄袭现象一直根深蒂固，在经过多次“出头之桩被打”的侵权诉讼后，并未出现明显的变化，反而是持有前车之鉴的山寨厂商改变了想法，于是法律法规的/ [//。

例如，这个人气游戏界的“口袋妖怪go”，国内的山寨速度比游戏引进快得多。 迄今为止，国内一手游企业根据以往《神奇宝贝》的经典元素，结合《神奇宝贝go》的gps定位游戏，开发了一款叫做《城市精灵go》的游戏。 其核心gps游戏的游戏名称也与《神奇宝贝go》相当相似。 本来是同样的游戏，但是细节变更多的竞争产品并不是很严重的模仿，结合这个高度相似的中文名字，不能说大家都知道。

模仿成风的现象背后，是中国游戏产业最令人诟病的大问题——创新能力不足。 这种现象从端游时代到页游再到手游，已经形成了恶性循环。 因为没有创新能力，所以只能模仿和复制。 模仿之风盛行，打击了有创新能力的公司。 这样循环往复已成为制约中国游戏产业快速发展的一大弊端。 虽然游戏开发者们也逐渐认识到了问题的严重性，但中国的游戏产业没能摆脱“模仿”的阴影。

此外，开发具有独特点的游戏产品既需要钱又需要时间。 过去两年，在资本持续推进下，中国游戏领域充满了快速盈利的氛围，扼杀了创新热情。 随着腾讯、新闻网、巨人、完美等基层旅游厂商完全进入手游，小团队的爆炸性增长已经过去，手游市场正式进入“寡头”时代，年将分庭抗礼。 从这次的chinajoy中也可以看出这几个方面的明显征兆。

高质量ip是迅速发展的方向

年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年，市场规模预计将超过429亿元，比去年同期增长56%。 而且，移动游戏的顾客约有3亿6千万人，成为了最大的游戏玩家集团。

经过几年的沉淀，曾经很火的国内巡演一年经历一次大洗牌，各类中小游戏开发者风风火火，他们被劲敌包围倒闭或因平庸而吞并。 其最大的理由是大型巡演的布局已经完成。 “原本从巡演进入市场，企业会早点取胜，但随着全领域逐渐进化，端游制造商开始凭借实力在市场上获得更大的份额。 ”腾讯副总裁吕鹏表示，手游市场的竞争模式开始显现寡头式生存的迹象。

此前，腾讯凭借“天天”系列和“全民”系列众多产品正式进入国内手游市场，将端游时代积累的资源特点转移到移动端，以手q和微信为主的双平台进一步吸引了手游客。

市场研究机构newzoo的研究报告显示，以86亿美元收购芬兰游戏制造商Supercell 84 %的股份后，腾讯成为目前全球收入最高的游戏企业，在暴雪、微软、苹果、索尼、ea等之前， newzoo还预测，全年全球游戏收入规模将达到990亿美元，腾讯将占13%左右。

在行业内，腾讯从社会交流巨头的出发点，通过不断的大小投资并购，逐渐填补了自身游戏ip的不足，结合综合全面的领域布局，在手游时代转型为自研、独代主导的运营过程，成为目前掌握游戏市场巨大资源的综合性企业。

因为，尽管手游是一个开放、繁荣的领域，但对许多中小型游戏开发者来说，在这个领域取得成功绝非易事。 目前，市场最大的份额已经被腾讯、阿里、新闻网、完美等几大巨头占据，剩下的份额需要面对激烈的竞争才能取得卓越。

值得观察的是，不仅仅是小制造商，老牌游戏制造商也不一定容易生活。 据悉，今年占966平方米最大展位的盛大游戏宣布最后一次参展chinajoy，音乐选择了符合场景的《see you again》，但在选择歌曲时有人哭了。 但是，各大公司之间的合作在之后继续值得一看，盛大地在chinajoy之间达成了三星与游戏战术的深入合作，将软、硬结合起来，为客户提供他们主张的“游戏头等舱”服务。 在这次的chinajoy会场中，三星galaxy s7 edge、galaxy c7等产品受到各展位的欢迎，成为众多参展厂商展示手游的载体。

从近年发售的手游作品中也可以看出端游ip手游化的趋势，也有取得好成绩的产品。 业内认为，手游市场已经进入精品期，下一轮只有精品+ip的组合，更大的ip、更高的质量或更具创造性的新玩法，才能在差异化竞争中取得突破。 另外，延长旅游团的生命周期，进一步深入运营也是努力的方向。

来源：经济之声