“市场规模年增幅超四成 网络视听产业迎来新“风口””

经过记者蒋佩芳

网络视听产业迅猛发展，如今迎来了新的“风生水起”。

9月20日，国家信息出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在“上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛”上表示，截至2009年6月，中国网络观众规模达到5.14亿人，其中手机视频

近年来，互联网媒体规模市场的年均增长率超过40%。 中国网络视听媒体的迅速发展呈现出三个特点。 以前流传的媒体加速了与新兴媒体融合的快速发展，网络视听产业规模持续快速增长，网络视听创作生产日益活跃。

东方明珠总裁张炜也在论坛上指出，随着媒体融合趋势的加快，所谓的“风口”并未改变，去年的“风口”今年过时，但全领域的潮流依然规律。 在那个想法中，未来的趋势可以用四个词概括。 即技术应用场景化、文案ip系统化、渠道建设平台化、产业布局生态化。

面对“风生水起”，张炜在新的快速发展时期，抢占智能终端是影响媒体传播力度的第一要素，构建具有网络属性的传播平台是媒体融合成功的关键，产业化运营是媒体快速发展的必由之路

视频网站的付费用户正在急速增加

根据第三方数据，全年我上网的客户超过5亿人，全领域收入比去年同期增加100亿人，1至8月总播出次数比去年同期增加55%以上。 付费用户的增加，让视频网站非常高兴。 这意味着，光靠卖广告就能盈利的单一模式终于被打破了。

去年6月，韩剧《太阳的后裔》为掌握单独播出权力的艾蒂奇赢得了超乎想象的付费会员。 之后，各视频网站也纷纷模仿，用充值看电视剧成为热潮。 艾奇首席执行官龚宇说:“我这里没有各企业公开的数据，但我们个人知道的数据是今年收费的分支收入是去年的数倍。”

付费顾客的增加不仅仅是经济上的好处。 龚宇表示，这可以刺激作品质量的提高，“以前电视剧是由网站和电视台购买的，但一般情况下，少数人会决定大众看哪些文案。 现在是真正的客户在做决定。 ”

网络视听产业迅速发展至今，b站( bilibili )作为中国最非主流的文化社区，是其代表产物。 陈睿会长表示，现在是“多彩的新时代”，“多彩”意味着“多样性”。 本文认为，b站的整个快速发展过程，就是互联网个性化和多元化文化的快速发展过程。 在这种背景下，b站从2009年的动漫制作爱好者社区迅速发展为今天的所谓“万能的b站”，也就是包括7000多种热门文化圈在内的文化社区。

《每日经济信息》记者表示，在主要视频网站本身中，b站的平均顾客年龄可能最低。 关于网站收费越来越普遍的问题，陈睿这样说道。 “为什么网站收费越来越普遍？ 为什么现在社会觉得盗版越来越可耻了？ 我认为这和90后的成长有非常大的关系。 从小的教育和生活的充实，使他们真正成为了有文化自信、道德自律、人文修养的一代。 ”

高版权价格导致视频网站盈利失败

但是，腾讯公司副总裁孙忠怀也指出，高版权价格是视频网站盈利滞后的关键。

孙忠怀表示，视频领域面临着许多问题和挑战，但正在走向成熟，整个视听领域正在向“更快、更高、更强”的方向发展。 以第三方统计数据为例，从不同领域的播放次数来看，所有领域今年1月至8月的播放次数均超过了去年同期的55%。

此外，广告收入、产品文案质量等也有所提高。 但是，在领域正在迅速发展，不断上涨的版权文案价格是整个领域的痛点，这说明电视剧和综艺节目的版权价格正在不合理地上涨。

值得观察的是，罗建辉在论坛上指出，在新形势下，广大网络观众应实现“三个自主”，为网络视听的进一步快速发展增加动力。

具体来看，“三个方案”包括:第一，积极用“深度融合理念”加快推文芳阁融合的快速发展。 另一方面，以前流传的媒体要改变以往简单的大众化传播的概念，以客户真正合理的诉求，指导节目创新和服务创新，提高正确的生产、正确的传播和服务能力。 另一方面，要适应网络开放共享的特点，打破以前流传的媒体之间的隔阂，统一实现各种资源和要素的共享融通。

第二，自主以“工匠精神”打造网络视听文艺精品。 第三，自主以“责任精神”营造清廉的互联网空之间。 广大视听节目网站应当以社会效益、社会责任为网络视听节目播出的主要标准，不能以点击概率为第一衡量标准。

来源：经济之声