“黑莓宣布放弃手机制造 软件业务或成“救命稻草””

◎经过记者孟庆建

诺基亚英雄落幕两年后，总部设在加拿大滑铁卢的黑莓也放弃了手机业务。 像诺基亚一样，黑莓因苹果和安卓阵营的残酷冲击而绝唱。 黑莓的倒下也标志着一个时代的结束。

连续两个季度业绩亏损，击败了占美国市场48%份额的手机企业品牌。 9月27日，黑莓正式宣布放弃手机自主制造，同时将手机业务外包。 黑莓首席执行官程守宗表示，企业计划避开激烈的硬件市场竞争，专注于更具吸引力的软件和设备管理工作。

关于黑莓将手机业务从本职工作中分离出来的动向，苹果首席执行官库克在采访中表示:“将全力发掘黑莓留下的市场机会。”

黑莓为什么沦落到今天？ 美国在线杂志认为变革太慢，错失良机。 也有拆迁师认为，黑莓面对外部竞争所走的非竞争妥协之路密切相关是主要原因。

剥离手机业务后，黑莓要去哪里？ 企业正在将核心业务转移到软件服务，但前景尚不清楚。

连续两个季度出现赤字

黑莓手机最早出现在1998年。 企业品牌所有者rim认为装满无线电子邮件接收器的小标准英文黑色键盘看起来像黑莓表面的一粒种子，因此命名了这样的爱好。

2006年，这是黑莓手机最辉煌的时刻，曾一度占据美国市场48%的份额。 2009年，即使是iphone 4环游世界时，黑莓出货量依然达到5000万台，在全球高端智能手机市场的占有率为20%，年收入接近200亿美元，市值一度高达830亿美元。

但是，随着iphone和安卓阵营强势崛起，黑莓逐渐消失在大众视野中。

这一年，黑莓试图挽回颓势。 为了取悦客户，黑莓放弃了自豪的全键盘设计和自己的bb10，转行到了安卓阵营。 之后，黑莓看起来有点失策，推出了全年黑莓priv，700美元的定价很少被客户买走。 年，程守宗承认priv定价有点过高，称将首款安卓手机定位得如此高端，可能不是明智的选择。 另外，据说黑莓很快将发布另一款安卓高端智能手机。 虽然定价约为350美元，但在竞争激烈的安卓市场上黑莓现在几乎没有机会。

一年前，程守宗向手机业务发出了最后通牒。 刚刚公布的财年第二季度财报显示，本季度企业营收同比增长31.8%，净亏损3.72亿美元，比去年同期下跌32%，连续第二个季度出现亏损。

此前黑莓手机是商务人士的最爱，在公司、政府等市场处于领先地位，但随着高端智能手机领域的高速发展，黑莓无法维持以前流传下来的特点，最终不得不退出这个行业

随着黑莓手机市场逐渐崩溃，苹果和三星电子正在争夺公司和政府的手机市场。 其中，苹果宣布与ibm进行战术合作。 ibm将为苹果开发一系列面向公司顾客的手机和平板电脑软件。 另一方面，三星收购了多家安全技术企业，试图利用更安全的手机性能和公司的移动设备管理工具，让公司使用s系列或note系列高端旗舰作为员工的手机。

变革太慢，错过机会

黑莓为什么沦落到今天？ 美国在线杂志评价说，变革太慢，失去了机会。 “苹果iphone改变了整个高端智能手机市场，但黑莓对这一变化反应太慢了。 多年来没能推出能引起客户共鸣的新产品，去年宣布支持安卓系统，但为时已晚。 ”

it分析师孙永杰在接受《每日经济信息》采访时表示，黑莓手机业务之所以难逃关闭的命运，除了外部市场的竞争因素外，还与黑莓面对外部竞争所走的非竞争妥协之路密切相关，也是主要原因 “黑莓的核心竞争力是安全性，但黑莓bbm等APP向安卓开放，失去了产品差异化，安卓产品上市的最佳时机，妥协后，黑莓系统的追随者 ”

程守宗希望砍掉整个产品链，并从中收取企业品牌的许可费，这仍然是手机业务的经营方式，同时也可以盈利。 黑莓想规避库存和供应链的价格。

企业品牌授权方法意味着黑莓手机与黑莓企业唯一的企业品牌有联系。

黑莓会像诺基亚一样卖手机业务吗？ 事实上，收购手机制造商黑莓的传言，已经传遍了全球，从微软、三星、华为、联想、中兴，甚至小米。

从黑莓手机的出货量和asp (平均售价)来看，收购似乎价值不大。 但是，黑莓专利组合有两大吸引力:安全技术和基本无线技术。 根据美国专利商标局的数据，黑莓每年取得的专利数量居全美前75位，为500件至1000件。

年8月，美国mdb capital group ceo克里斯-马特解体，在无线通信行业，黑莓在美国拥有约9000件专利资产。 如果持有交叉许可专利的财团希望收购，黑莓专利价值约20亿~30亿美元。 这可能意味着即使黑莓无法销售手机业务，也可以效仿诺基亚专利授权带来的持续利润。

变革的前景是未知数

剥离手机业务后，黑莓要去哪里？ 程守宗发表声明说:“我们新的移动处理方案战术已经有了较好的快速发展势头，我们与印度尼西亚一家电信合资企业签订了首个主要的设备软件许可证合同。 将来专注于软件开发，硬件业务外包给合作伙伴。 这不仅可以减少资金投入，还可以提高投资转化率。 ”

他还表示，如果企业将核心业务转移到软件服务上，企业财务将有可能实现30%的增长。 在工作成绩贡献上，软件业务将成为黑莓的救命稻草。 黑莓手机业务陷入萧条，但软件业务的成绩多次超出预期。 黑莓第二季度的软件和服务收入达到1亿5600万美元，比去年增长了近一倍。

据报道，今年7月，黑莓宣布停止黑莓类产品的生产，同时扩大了新业务。 黑莓将与美国参议院签订5年价值数百万美元的合同，未来黑莓将向美国参议院提供紧急事态通知。 这向业界发出了信号，黑莓转型软件业务后，也能发挥以往政府客户资源的特点。

与此不同，黑莓近年来也不断收购企业布局软件业务。 去年9月，公司以4.25亿美元收购了美国移动软件提供商Good技术公司。最近，公司收购了网络咨询机构encription。 程守宗说:“在软件和安全行业投资了10亿美元以上。 今后，有必要实行这些计划。 ”。

可以说黑莓上下为了完全放弃手机事业做好了转型的准备，但转型的前景还是未知数。

分解机构jackdaw research首席执行官简·道森认为，当前软件领域面临的许多挑战与近10年前的硬件业务相似。 的本能是追求快速的进化，无论何时都会出现更强的竞争者。 黑莓现在不占统治地位。 因为这不太可能被卓越所困扰，但它前进的道路也不是平坦的道路。

来源：经济之声