“面板涨价冲击波：低价网络电视涨价或转型高端成必然选择”

经过记者孟庆建

进入面板涨价周期，彩电领域普遍存在涨价压力，利润微薄的网络电视最先出现。 暴风科技三季度报报道，电视面板涨价带动了企业整体业绩。

“面板的价格平均占电视机价格的65%左右。 从过去两年到今年第一季度面板的价值一直在低位运行。 第二季度每块面板上涨30%~40%。 以前彩电公司觉得到了冬天，利润微薄的网络电视赤字面将继续扩大。 ”家电领域分解师刘步尘在接受《每日经济信息》记者采访时表示。

包括乐视、风行在内的公司开始寻找应对措施。 乐视已经把一些机型从100元涨价到200元。 刚刚接手疫情的首席执行官周坤接受记者采访时表示，疫情今后不会再制造低价网络电视，他们将学习oppo模式，在年内完成线上9000个离线渠道，为渠道产品增加溢价，从而提升销售能力。

出现面板涨价的冲击

10月28日，暴风集团发布全年第三季度报纸，企业第三季度营业收入4.02亿元，比去年同期增长203.99%，但净利润减少97.16%，为48.76万元，扣除非经常性损益后，实际亏损601.05万元。

暴风集团就业绩下滑表示，另一方面，暴风电视新产品上市及相关营销宣传大幅增加了价格和费用。 另一方面，电视面板等原材料价格大幅上涨，价格大幅上涨。

面板涨价对电视公司的影响开始显现，首当其冲的是持续亏损运营的网络电视。 利用去年以来面板价格大幅下跌的机会，各大网络电视企业品牌为争夺客户而不断展开价格战。 但是，从今年下半年开始，面板价格迅速回升，各大企业品牌的经营压力可以说在空前有所提高。

群智咨询数据显示，主流32英寸面板平均价格7月大幅上涨5.5美元/片，8月份供应依然不足，面板厂预计32英寸面板价格持续上涨，涨幅7美元/片。 其他尺寸的面板价格也大幅上涨。 根据乐视方面提供的数据，过去8月，40、43英寸面板涨幅达到12%~15%。

刘步尘被《每日经济信息》记者拆解，根据过去7、8年面板价格的波动，每三年呈现一次价格周期，预计今年第二季度开始新一轮的涨价，高价格将持续到明年年底。 面板价格平均占电视价格的65%左右，据家电公司称，第二季度(面板)较以往价格上涨30%~40%，彩电公司普遍压力非常大，以赤字运营的网络电视公司的业务

从彩电的盈利能力来看，年创维利润14.5亿，海信约14亿，TCL 2500万，互联网电视依靠资本补贴，处于亏损状态。 出货量最大的乐视，电视业务去年超过7亿元。

应对:涨价或变革

在背负赤字的压力下，网络电视的整体占有率还在上升。 从三季度彩电市场企业品牌占有率来看，互联网企业品牌市场占有率为22.5%，比去年同期增长11.8%。 以前，企业品牌市场所占比例为63.3%，比去年同期下跌10.3%。

曾任熊猫电视工作的风行网首席执行官周坤就电视产业转型表示，未来智能电视将受益于国家宽带工程。 就像五年前高端智能手机全面取代普通手机一样，网络电视以前将完全取代电视。 在文案不足之前电视传来的电视将在几年内被客户完全抛弃。 “以前流传的电视变革伴随着版权、资金、技术的障碍，伴随着盈利模式的消失、营销组织内部的自然崩溃，在渠道量利润的压力下最终走向消亡。 ”

但是，摆在网络公司面前的问题是什么时候继续出现赤字，或者是在赤字的状态下生存下去。 目前，网络电视领域没有多少盈利公司。 除去暴风和音乐，黎瑞刚创立的微鲸科技年收入1.378亿元，净亏损1.315亿元。

乐视的应对措施是产品涨价，9月，乐视公告称，受面板价格持续上涨的影响，生态补贴的硬件框架持续扩大，因此，第四代乐视超级电视的部分机型价格将从9月20日起上涨100~200元。

也有不少人获得了利益。 日前，负责小米电视的王川接受媒体采访时表示，虽然小米电视的销量不如音乐，但一直在盈利，但小米拒绝披露销售数据。 周坤对《每日经济信息》记者说，风行于9月、10月也处于盈利状态。

除了涨价，网络电视公司也选择了向高端转型。 周坤对《每日经济信息》记者说，风行未来不会制造低价网络电视。 低价位在某个时刻可以成功，但不能持续某个时间段，最后成功的只有高价的企业品牌。 根据百事通的文案特点、风行的产品能力、兆驰股份的生产能力，风行未来的产品价格将超过海信和创维。

有趣的是，周坤希望在电视领域学习oppo模式。 “目前，全国共有2000家在线体验店。 风行计划在年内完成全国9000家网上门店布局，与苏宁、国美联动，进行完整的网上产品体验，通过提高产品企业品牌溢价来提高渠道销售能力。 ”但从网络电视向实体的销售意味着渠道价格和营销价格的增加，风行电视业务从第一大股东兆驰股份剥离后，也需要独立承担收益压力。

刘步尘分析称，“价格上涨周期正值网络电视洗牌期，依赖资本补贴生存的互联网企业品牌将消耗更大的资本，预计未来能够生存的互联网企业品牌不会超过3家。”

来源：经济之声